La solution fournit aux spécialistes du marketing des segments d'audience personnalisés pour maximiser le retour sur investissement.

New York, NY - 18 juillet 2018 - Nielsen a annoncé aujourd'hui que ses segments d'audience premium seront disponibles sur la plateforme d'achat de publicités de Snapchat. Cette intégration permettra aux annonceurs et aux agences d'acheter de l'inventaire sur Snapchat en utilisant des segments d'audience de marque Nielsen via le site Nielsen Marketing Cloud.  

Cette offre permettra aux clients d'accéder aux données d'audience de plus de 30 000 segments, dont Nielsen Buyer Insights et Nielsen Catalina Solutions, qui sont basés sur les données d'achat hors ligne. Les annonceurs et les spécialistes du marketing peuvent désormais créer et se connecter à des segments d'audience personnalisés en utilisant les caractéristiques des consommateurs, notamment les données démographiques, le comportement d'achat et le comportement mobile. L'intégration de Snapchat permettra en outre aux clients de la plateforme de gestion des données (DMP) Nielsen Marketing Cloud de tirer parti de leurs segments de données de première partie et de les cibler directement sur la plateforme de Snapchat.

L'utilisation par Snapchat des segments d'audience de Nielsen Data as a Service (DaaS) est la dernière expansion de la collaboration de Snapchat avec Nielsen. Snapchat utilise actuellement les solutions de mesure de Nielsen à travers les KPIs Reach, Resonance et Reaction et aura désormais la possibilité d'aligner les segments d'activation avec les solutions de mesure du ROI telles que les études Nielsen Buyer Insights et Nielsen Catalina Solutions Sales Effect. La collaboration entre les deux entreprises remonte à 2014 avec l'adoption par Snapchat de Nielsen Digital Ad Ratings. En plus d'offrir des données tierces à partir du site Nielsen Marketing Cloud, Snapchat permet aux acheteurs et aux vendeurs d'utiliser les segments d'audience de Nielsen pour continuer à démontrer l'effet d'entraînement sur les ventes des campagnes diffusées par Snapchat dans des catégories telles que les biens de consommation courante (FMCG), la vente au détail, l'automobile, la finance, les voyages et la technologie.

"Découvrir les audiences qui suscitent l'engagement et les ventes hors ligne n'a jamais été aussi crucial pour les marketeurs, et nous sommes ravis de poursuivre notre travail avec Snapchat à la fois sur nos segments d'audience premium et nos solutions de mesure", a déclaré Jessica Hogue, SVP des solutions numériques chez Nielsen. "Cette intégration avec Snapchat permettra aux partenaires de planifier, d'activer et d'analyser les initiatives marketing en accédant aux données d'audience de la plus haute qualité du marché étayées par Nielsen."