Une solution innovante pour la mesure d'audience multiplateforme non dupliquée dans le pays

Bonifacio Global City, Taguig City, 11 JUILLET 2019 - Nielsen a annoncé aujourd'hui la mise à disposition aux Philippines de Total Ad Ratings, une solution de mesure d'audience publicitaire multiplateforme. Pour la première fois aux Philippines, les marketeurs et les propriétaires de médias pourront voir à la fois une vue combinée et non dupliquée de l'audience publicitaire. combinée et non dupliquée de leur audience publicitaire totale à travers la TV, l'ordinateur et le mobile.

"Si la télévision reste le média le plus consommé aux Philippines, la consommation numérique a connu une croissance exponentielle, alimentée par l'adoption massive du mobile. Aujourd'hui, la moitié des consommateurs philippins consomment simultanément du contenu sur plusieurs plateformes, ce qui offre d'énormes possibilités aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de médias", déclare Ernestine Amper, directrice exécutive pour les médias chez Nielsen. "Cependant, la publicité télévisée et la publicité numérique sont traditionnellement mesurées séparément, ce qui rend difficile pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias de quantifier leur audience multiplateforme. Nielsen Total Ad Ratings permet à nos clients de comprendre et d'optimiser la relation entre la télévision, les ordinateurs et le mobile, ce qui les aide à débloquer la valeur cachée, à améliorer l'efficacité et, au final, à augmenter le retour sur investissement."  

Nielsen Total Ad Ratings mesure la portée, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP) de l'audience totale d'une campagne publicitaire à travers la télévision et les médias numériques. pour l'audience totale d'une campagne publicitaire à travers la télévision et tous les numériques (ordinateurs, tablettes, smartphones). En s'appuyant sur des mesures télévisuelles et et numérique, Total Ad Ratings aidera les responsables marketing et les propriétaires de médias à propriétaires de médias à comprendre l'audience de leur campagne publicitaire à la télévision l'audience uniquement sur ordinateur, l'audience uniquement sur mobile et l'audience combinée multiplateforme qui a été atteinte par une combinaison de la télévision, de l'ordinateur et du mobile. Cela permet aux spécialistes du marketing et aux vendeurs de médias de mieux comprendre comment leurs médias TV et numériques fonctionnent ensemble pour atteindre les objectifs d'audience.

"Pour la première fois, les annonceurs et les agences médias vont clairement comprendre l'impact incrémental du numérique sur la télévision. Nielsen Total Ad Ratings apporte au marché une comparabilité et une normalisation multiplateforme, ce qui, au final, aide les annonceurs et les agences à prendre des décisions d'allocation budgétaire plus intelligentes et plus efficaces."   

Nielsen a dévoilé son service Nielsen Total Ad Ratings aux diffuseurs, aux annonceurs et aux agences médias lors de son événement, One Media Truth : Know What's Next in Digital, au Shangri-La at the Fort. Parmi les intervenants figuraient Benjamin Burne et Steven Lindsay, chefs de produit et responsables commerciaux pour la suite de solutions de mesure des médias Total Audience de Nielsen en Asie-Pacifique, et Sandy Kok, responsable commercial de Pointlogic APAC.