Cette amélioration majeure permettra à l'industrie de disposer de nouveaux segments, les spécialistes du marketing cherchant à atteindre leurs meilleurs consommateurs dans un marché hautement personnalisé.

New York, NY - 5 juin 2019 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que Nielsen Media Impact (NMI), une solution de planification et d'optimisation des médias nationaux leader du secteur, sera améliorée pour inclure le robuste ensemble de segments d'audience avancés de Nielsen Scarborough USA+. Ces segments comprennent les préférences des marques, les idées des détaillants, les comportements d'achat et les styles de vie des consommateurs, ce qui permet au secteur de planifier et d'optimiser au-delà de l'âge et du sexe. NMI permet de prendre des décisions rentables sur le lieu et le moment où il convient d'attirer l'attention du public sur les messages publicitaires.

" Pour permettre une planification cross-média efficace, il faut des solutions robustes qui fournissent des informations sur les préférences, les attitudes et les comportements des consommateurs en matière de médias ", a déclaré Anne Deo, responsable des analyses à l'Ad Council. "L'intégration du vaste ensemble de données qualitatives de Scarborough dans Nielsen Media Impact ajoutera des milliers de segments avancés que nous pourrons utiliser pour optimiser la planification de nos 40 campagnes de service public. Pouvoir toucher nos publics avec succès, de manière efficace et efficiente, est vital pour notre capacité à faire évoluer les attitudes et les comportements sociétaux clés et, en fin de compte, à créer un changement social."

En intégrant les segments de Nielsen Scarborough, une enquête représentative au niveau national qui couvre plus de 2 000 catégories d'acheteurs et le comportement des consommateurs, les clients auront une opportunité supplémentaire de tirer parti de ces segments uniques pour optimiser les plans nationaux à travers les médias au sein de NMI. L'intelligence derrière NMI est le jeu de données national Total Media Fusion de Nielsen, qui incorpore l'utilisation des médias à partir de la télévision, de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), de la vidéo à la demande (VOD), des appareils connectés à la télévision, de la radio, du numérique, des magazines, du cinéma et des médias numériques basés sur l'emplacement. Conçu spécifiquement pour la planification et l'analyse des médias, il est le carburant de NMI et les données les plus granulaires et complètes disponibles pour la planification cross-média.

"Les acheteurs et vendeurs de médias essaient d'être aussi efficaces et créatifs que possible lorsqu'il s'agit de planifier et d'optimiser les campagnes marketing", a déclaré Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. "L'ajout des segments d'audience avancés de Scarborough dans notre version nationale de Nielsen Media Impact permet des niveaux de précision plus élevés aux acheteurs et aux vendeurs qui cherchent à planifier et à exécuter des opérations médiatiques plus efficaces contre le consommateur qui leur tient le plus à cœur."

NMI comprend des informations sur le comportement historique des médias, des analyses prédictives à partir de son module de planification pour comprendre l'impact futur des médias et un analyseur de cible pour comprendre et dimensionner davantage votre public cible. En plus de la planification cross-média, NMI offre des rapports sur la portée et le temps passé, ainsi que la possibilité d'analyser n'importe quelle période de temps souhaitée, comme une semaine ou un mois.