Nielsen a récemment fait parler d'elle lors de la NYC Television Week, la principale conférence mettant en lumière les progrès, les défis et les innovations dans le secteur de la télévision aux États-Unis. Le public d'aujourd'hui a plus de contenu vidéo à consommer que jamais auparavant et, bien qu'il trouve le temps d'en regarder une grande partie, certains signes montrent que les gens trouvent les options apparemment infinies quelque peu écrasantes.
Tout au long de la semaine, nos dirigeants ont expliqué comment les acteurs du secteur peuvent personnaliser la publicité et la programmation afin de gagner la confiance et l'attention du public. Des données fiables et représentatives seront la clé pour découvrir les besoins uniques de tous les téléspectateurs, et nous faisons évoluer nos mesures pour qu'elles servent d'ensemble de vérité sur lequel le secteur de la télévision peut compter.
Les options médiatiques et le temps global passé par les consommateurs sur les appareils ont tous deux continué à croître, ce qui représente une grande opportunité à travers les médias. "Tous les acteurs de cet espace - des éditeurs aux diffuseurs en passant par les fabricants d'appareils - doivent enrichir, comprendre et respecter l'expérience du consommateur", a déclaré Karthik Rao, Chief Product & Technology Officer., Nielsen Global Media, a fait remarquer qu'il s'adressait à une foule de chefs de file de l'industrie pour leur parler de la meilleure façon de monétiser les revenus des consommateurs. sur la meilleure façon de monétiser le temps que les consommateurs passent sur différentes formes de médias.
Il est essentiel de garder les besoins des consommateurs à l'esprit pour susciter la confiance et gagner le temps du public.-et cela est vrai même en matière de publicité. Au cours des dernières années, la publicité avancée est devenue l'un des principaux domaines de croissance du secteur de la télévision grâce à la personnalisation qu'elle offre en envoyant des messages uniquement au public que les annonceurs souhaitent atteindre. Il n'est donc pas surprenant qu'elle ait été au cœur de nombreuses conversations de la semaine.
Avec l'attrait de dépenses plus ciblées, davantage de clients se sont montrés intéressés et les budgets ont doublé, voire triplé pour certaines plateformes. Si des progrès sont réalisés, cette forme de ciblage n'en est encore qu'à ses débuts. Pour accélérer le processus, la collaboration sera essentielle.-et dépendra des acteurs de l'espace pour établir la confiance non seulement avec les audiences mais aussi avec les clients et les partenaires de l'industrie.. Au cours de la table ronde "Rapport d'étape" présentée dans le cadre du volet "Publicité avancée", Kelly Abcarian, directeur général de la publicité vidéo avancée chez Nielsen Global Media, a déclaré que "la véritable collaboration, qui élimine les frictions et favorise l'efficacité, fera progresser le secteur".
Il sera de plus en plus important de créer des offres de contenu plus personnalisées, comme celles créées par la publicité avancée.-ce que le l'industrie du streaming le démontre déjà. La multiplication des choix médiatiques a fait augmenter la consommation de médias, mais en ce qui concerne les services de streaming, les consommateurs sont de plus en plus intéressés par le regroupement des abonnements payants en un seul visage. À mesure que les services de streaming continuent de se fragmenter, les consommateurs sont désenchantés et ont du mal à gérer leurs abonnements vidéo. Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen Global Media, a conseillé aux participants à l'événement "d'utiliser un contenu de niche pour répondre aux nombreux consommateurs".-Si vous utilisez les données pour comprendre votre public, vous ne pouvez pas vous tromper".
Un secteur qui continue à se fragmenter exige des mesures auxquelles il peut se fier. Au fur et à mesure que le secteur se développe et change, nous avons continué à faire évoluer la méthodologie de Nielsen afin de fournir une seule vérité sur les médias. Pour conduire l'avenir de la télévision avec des messages et des programmes plus personnalisés, l'industrie de la télévision a besoin de données qui sont une représentation fidèle de tous les consommateurs.
"Nous pensons que la combinaison d'une mesure complète et connectée, représentative d'un panel - audité et accrédité, entièrement représentatif et mesurant la mesure d'une personne directe - avec les avantages et l'échelle du big data est fondamentalement l'une des meilleures approches pour mesurer l'audience de la vidéo dans ce monde fragmenté", a expliqué Paul Lefort, SVP, Service client, Nielsen Global Media.
S'appuyer simplement sur le big data n'est plus suffisant pour la population multiculturelle d'aujourd'hui.-bD'ici 2044, les estimations du recensement américain prévoient que plus de 50 % de la population américaine sera noire, hispanique et asiatique-américaine. "Si nous ne prenons pas grand soin de nous assurer que les mesures sont inclusives, vous laisserez des publics de côté", a souligné M. Kelly.
"Le rôle de la diversité et de l'inclusion dans nos panels est si important. Il ne s'agit pas seulement d'une question de produit ou de données, mais d'une question beaucoup plus large qui aura un impact et améliorera toute notre entreprise", a noté Karthik.
Photo ci-dessus : Kelly Abcarian s'exprime sur le panel "Rapport d'activité".
