Combiné avec Nielsen SVOD Content Ratings, Nielsen fournit désormais des mesures complètes des performances du streaming pour les programmes, les plateformes et les catégories de streaming.

New York, NY - 22 avril 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé le lancement de Nielsen Streaming Video Ratings, un service syndiqué rapporté par la première plateforme d'analyse d'audience de Nielsen, NPOWER, qui fournit une visibilité unique sur l'audience totale et des informations démographiques avancées sur l'audience par plateforme de streaming, en plus de l'audience de la télévision linéaire. Grâce à cette vision globale du temps de télévision total, les acheteurs de médias peuvent prendre des décisions plus éclairées concernant leurs investissements publicitaires, tandis que les vendeurs peuvent mieux évaluer la concurrence et comprendre la composition de l'audience pour mieux monétiser leur contenu premium.  

Alors que la consommation télévisuelle continue de se déplacer entre les services linéaires et les services de streaming, il est essentiel pour les entreprises d'avoir une visibilité totale sur les tendances d'audience de la télévision linéaire, de la vidéo à la demande (VOD), des abonnements et des services de streaming financés par la publicité, ainsi que sur les informations démographiques de l'audience telles que la race/ethnicité, le revenu du ménage, les types d'appareils à domicile et la localisation. Nielsen Streaming Video Ratings permettra aux créateurs de contenu, aux studios, aux plateformes et aux annonceurs de savoir quels sont les groupes démographiques qui s'intéressent au contenu, où se trouvent les opportunités de contenu, quelles plateformes gagnent du terrain (et pourquoi) et quelles catégories suscitent le plus d'engagement. 

Nielsen estime que, parmi les foyers qui peuvent diffuser en continu, la part est passée de 18 % à 25 % en seulement un an - une augmentation de sept points de pourcentage pour un comportement qui continue à être adopté par le public et à être utilisé de plus en plus. Ce type d'évolution du public est encore plus marqué si l'on considère certaines données démographiques liées à l'âge et à l'origine ethnique. Il s'agit d'informations cruciales pour l'ensemble de l'écosystème des médias, qui doivent être comprises lors de la création, de l'octroi de licences, de la commercialisation et même du recrutement de talents.

Nielsen Streaming Video Ratings fournira des informations sur l'ampleur du comportement de streaming sur l'écran de télévision, sur la comparaison entre les différents fournisseurs de streaming, sur les appareils utilisés pour le streaming et sur la manière dont les différents groupes d'audience utilisent le streaming.  

Par exemple, selon Nielsen Streaming Video Ratings, Netflix représente aujourd'hui environ 7 % du temps total passé devant la télévision dans les foyers capables de diffuser des programmes en continu. En outre, un tiers des foyers capables de diffuser en continu accèdent à trois ou quatre services de SVOD par mois, mais près de la moitié des foyers utilisent également un service de VOD avec publicité (AVOD). Au-delà de la SVOD et de l'AVOD, le streaming linéaire, tel que les applications vMPVD, est également apparu comme une option de contenu populaire et viable pour les consommateurs, selon les informations recueillies par le service SVR de Nielsen.

"D'ici 2024, on estime que les plateformes de streaming auront amassé 210 millions d'abonnés, ce qui représente un nombre stupéfiant de consommateurs et un changement majeur dans les habitudes médiatiques", a déclaré Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. "Aujourd'hui plus que jamais, il est important pour nos clients d'avoir une compréhension claire du paysage du streaming, à la fois du point de vue du programme ou du contenu, ce que fait notre service SVOD, mais aussi à une vue macro de la consommation d'audience qui prend en compte l'utilisation totale des plateformes de streaming comparable à la télévision linéaire. C'est exactement ce que fait Nielsen Streaming Video Ratings, qui complète notre gamme de solutions de streaming et fournit une vue complète de la consommation de streaming et des données démographiques d'audience avancées. Il aidera toute entreprise qui achète, vend ou investit dans les médias à avoir une image claire de l'impact de ces changements de consommation."

Dès son lancement, Nielsen Streaming Video Ratings comprendra des informations sur le nombre de spectateurs des 10 principales plates-formes de streaming ainsi que de sept catégories d'applications, notamment celles basées sur l'abonnement, la publicité, les réseaux, les réseaux sociaux, les jeux ainsi que les distributeurs de programmes vidéo multichaînes (MVPD) et les applications MVPD virtuelles. 

Combiné avec Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen offre désormais une vue complète du paysage du streaming pour les annonceurs, les réseaux, les studios, les éditeurs numériques et les investisseurs financiers. Nielsen Streaming Video Ratings offre une vue globale de l'activité de streaming sur les principaux services de streaming par abonnement et par publicité, tandis que Nielsen SVOD Content Ratings offre une vue plus granulaire des mesures au niveau des programmes et des épisodes.