La solution améliorée fournit des mesures significatives qui permettent aux annonceurs de mieux évaluer l'efficacité des publicités et d'optimiser les budgets sur toutes les plateformes.

New York, NY - 18 février 2021 - Nielsen (NLSN) a annoncé aujourd'hui une nouvelle approche qui délaisse les cookies tiers au profit d'identifiants basés sur la vie privée et les personnes pour l'attribution. Cette nouvelle technique garantit que les annonceurs et les éditeurs sont en mesure de comprendre le parcours complet du consommateur à travers les plateformes, de mieux optimiser leurs dépenses et de prouver l'impact de la publicité.

Pour lutter contre l'érosion des données et se préparer à un avenir de plus en plus fragmenté, le système de résolution d'identité annoncé précédemment par Nielsen utilise des identifiants persistants et indépendants des appareils, ce qui permet à Nielsen de vérifier les caractéristiques démographiques et l'exposition aux médias dans le temps sur tous les médias. En étayant ses produits de mesure d'audience et de résultats avec cette approche de résolution d'ID, Nielsen s'assure que ses produits ont la flexibilité nécessaire pour s'adapter aux changements technologiques et réglementaires en cours et pour soutenir la mesure cross-média.

Nielsen est en train de transformer ses méthodes de collecte de données numériques pour l'attribution afin d'offrir une solution résiliente, toujours disponible, pour la mesure des personnes sur plusieurs appareils. Dans le cadre de ce déploiement, Nielsen introduit l'Identity Sync, la première balise non spécifique à une campagne du secteur qui ne dépend pas des identifiants des appareils ou de l'écosystème des navigateurs. Cela permet une collecte permanente et en temps réel des données des annonceurs associées aux individus, aux appareils qu'ils utilisent dans le temps et aux actions en ligne qu'ils effectuent. En outre, elle permet à Nielsen d'établir des correspondances déterministes entre les consommateurs et leurs expositions publicitaires en utilisant des identifiants persistants comme connecteur à chaque événement de conversion. 

Nielsen a réalisé plusieurs projets pilotes avec des clients sélectionnés. Les premiers résultats ont montré que le passage d'une solution basée sur les cookies à la solution persistante de Nielsen, basée sur l'identité, permet une mesure plus précise du marketing. L'utilisation de l'Identity Sync par le Barceló Hotel Group a permis d'obtenir une vue significative du parcours du client, 96 % des conversions étant attribuées à des points de contact marketing réels. Grâce à cette nouvelle lecture des comportements des clients, Barceló a pu analyser efficacement les points de contact médias de ses clients qui ont conduit à des réservations et à des ventes, ce qui a permis de dégager 9 % d'économies potentielles dans des domaines clés tels que les recherches payantes en abandonnant les mots clés qui ne conduisent pas à des conversions.

"Barceló a fait appel à Nielsen pour son expertise en matière de mesure d'attribution afin de combler le manque d'informations qui nous empêchait d'optimiser pleinement notre activation média. Grâce à l'approche innovante de Nielsen, nous avons pu prendre en compte toutes les interactions mesurables tout au long du parcours de nos clients et découvrir les gaspillages pour mieux allouer les dépenses à l'avenir", a déclaré Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager chez Barceló. "Le niveau de précision que Nielsen a pu produire en utilisant des identifiants persistants était inégalé, et nous nous sentons plus que jamais habilités à prendre de meilleures décisions marketing à mesure que le secteur s'éloigne des cookies."

L'Identity Sync aide Nielsen à résoudre le problème de la cartographie des empreintes numériques en l'absence de cookies tiers. Parmi les principaux avantages :

• Capture et réconciliation des données maximisées: Le fait de pouvoir prendre en compte toutes les interactions mesurables avec le client signifie que les annonceurs ont une meilleure vue de chaque point de contact le long du parcours du client et peuvent analyser efficacement les interactions qui ont réellement conduit à une action souhaitée par le client et découvrir les gaspillages, ce qui leur permet d'économiser sur les investissements peu performants.
• Clarté accrue entre les appareils : Étant donné que le système de synchronisation recueille de multiples identifiants de clients non basés sur des cookies sur tous leurs appareils, Nielsen est en mesure de fournir une vue unifiée intelligente de leur chemin vers la conversion. Comme de plus en plus d'éditeurs sont intégrés au système ID de Nielsen, notre capacité à résoudre l'engagement inter-appareils continue de se renforcer.
• Adaptabilité et flexibilité: L'introduction dans le modèle d'identifiants basés sur des personnes dépersonnalisées est essentielle pour jeter les bases de la prochaine génération de solutions d'attribution, résistantes aux perturbations numériques et aux changements du secteur.

"Chez Nielsen, nous nous engageons à aider nos clients à naviguer dans le monde sans cuisson et à débloquer la prochaine génération de métriques qui leur permettent d'obtenir des résultats, de maximiser la portée et d'optimiser leurs budgets", a déclaré Matt Krepsik, GM de Planning & Outcomes Products chez Nielsen. "Grâce à notre approche transformée de l'attribution, nous transformons les données en informations exploitables afin que les annonceurs puissent comprendre l'impact de leurs efforts marketing et que les éditeurs puissent continuer à prouver l'impact de la publicité sur leurs plateformes."

Le système d'identification et l'approche d'attribution modernisée de Nielsen s'appuient sur ses actifs internes uniques, ses intégrations directes avec les éditeurs et les annonceurs, et son graphique de mesure complet. Le système d'identification de Nielsen utilisera également les panels de Nielsen pour valider le graphique et combiner les données provenant de diverses sources de données, dans le respect de la vie privée, afin de cartographier les parcours des consommateurs. Le fait que Nielsen soit propriétaire de la pile technologique, de l'expertise en science des données, de l'infrastructure dorsale et des sources de données permettra à la société de conserver son indépendance et d'aborder la résolution des problèmes d'identité avec un système résilient capable d'ingérer de nouveaux ensembles de données à mesure que le secteur évolue et que de nouvelles sources deviennent disponibles.  

L'approche de nouvelle génération de Nielsen pour la mesure des résultats est actuellement disponible dans le monde entier pour Nielsen Attribution.