Les capacités de la prochaine génération, telles que les audiences avancées et la mesure des résultats, fourniront une vue unique de l'audience qui a vu une campagne et des actions entreprises par les consommateurs.

NEW YORK - 15 juin 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) a dévoilé la prochaine phase de sa solution de mesure multiplateforme Nielsen ONE Alpha qui réunit la puissance de la mesure d'audience avec la mesure avancée de l'audience et des résultats pour soutenir une campagne publicitaire de bout en bout. Ces capacités supplémentaires fourniront une vue inégalée de l'audience à chaque étape du parcours média : de l'audience qui a vu une campagne publicitaire, à la façon dont la campagne a été diffusée aux audiences de niche, et aux actions que ces audiences ont prises suite à la visualisation de la campagne. Ces informations, notamment les impressions, la portée et la fréquence par rapport aux audiences avancées, ainsi que les indicateurs de mesure des résultats tels que le retour sur investissement et l'efficacité, permettent aux annonceurs et aux agences d'optimiser et d'informer les campagnes et les investissements futurs.

L'inclusion des audiences avancées et de la mesure des résultats dans Nielsen ONE Alpha, permettra de fournir une vue unique de l'audience qui a vu une campagne, ainsi que les résultats de cette campagne, ce qui inclut les ventes et autres actions qu'un consommateur a pu entreprendre. Par exemple, si un annonceur automobile lance une campagne publicitaire pour un nouveau véhicule et que le public cible est constitué d'acheteurs de marques concurrentes, l'annonceur sera en mesure de voir la portée et la fréquence de la campagne parmi ces segments. Parallèlement à ces données, l'annonceur peut voir dans quelle mesure la campagne a été efficace pour obtenir des résultats.

" Nous continuons à faire d'énormes progrès pour mettre sur le marché des métriques multiplateformes d'ici la fin de l'année, après le lancement initial de Nielsen ONE Alpha. Et nous continuons à innover notre solution pour ajouter plus de fonctionnalités, tout en apportant des métriques supplémentaires qui comptent le plus pour les marketeurs ", a déclaré Karthik Rao, directeur de l'exploitation, Nielsen. "En présentant en avant-première des audiences avancées et des mesures de résultats aux côtés des métriques de portée et de fréquence, nous aidons les marketeurs avec une solution de nouvelle génération où ils pourront mieux comprendre la valeur des investissements qu'ils font, les audiences ciblées qu'ils atteignent et les actions entreprises dans une vue unique."

L'inclusion d'audiences avancées intégrera dans un premier temps les segments d'audience automobile de Polk par S&P Global Mobility, puis d'autres groupes, et des audiences comprenant des segments de clients de premier plan. La première itération des résultats reflétera les mesures d'attribution pour les biens de consommation courante, qui seront bientôt suivies par les campagnes automobiles. Nielsen continuera à examiner ces fonctionnalités supplémentaires avec le secteur afin de s'assurer qu'il offre une solution puissante aux annonceurs et aux agences.

Nielsen ONE Alpha, qui offre une mesure publicitaire multiplateforme dédupliquée, sera disponible à la fin de cette année. Ces nouvelles fonctionnalités resteront sous forme alpha lors de leur introduction dans l'interface utilisateur en 2023.

Nielsen fera des démonstrations de ces nouvelles capacités de Nielsen ONE au Festival international de la créativité de Cannes Lions : Festival international de la créativité, du lundi 20 juin au vendredi 24 juin. En savoir plus sur Nielsen à Cannes.