Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

TREN MAKANAN BAYI DAN BARANG PERAWATAN BAYI DI PASAR SEPERTI HUF 33 MILIAR JUGA MENGUNTUNGKAN DI HONGARIA

7 menit dibaca | September 2015

Nilai gizi yang baik dan pengolahan yang aman adalah dua kriteria utama saat membeli makanan bayi

Barang-barang untuk bayi dibeli oleh konsumen di seluruh dunia di toko-toko tradisional daripada secara online, tetapi hal ini sedang berubah

Budapest, 8 September 2015 - Semakin banyak makanan bayi dan produk perawatan bayi yang dijual di perdagangan ritel kami, dan perluasan permintaan sejalan dengan tren internasional yang menguntungkan. Di Hongaria, omset toko makanan bayi meningkat sebesar 12 persen antara bulan Desember dan Juli, dibandingkan dengan periode yang sama sebelumnya. Untuk popok dan tisu bayi, Indeks Ritel Nielsen juga menunjukkan adanya peningkatan nilai dan volume pada semester pertama tahun ini dibandingkan dengan enam bulan pertama tahun lalu. ย 

Nielsen memperkirakan bahwa penjualan ritel makanan dan susu formula bayi di seluruh dunia akan terjual hampir $30 miliar pada tahun 2015. Dan pasar popok global diperkirakan akan melebihi $29 miliar. Hal ini menawarkan peluang besar bagi produsen dan pedagang.

Peningkatan dua digit dalam makanan bayi di Hongaria

Pasar tahunan untuk makanan bayi di Hongaria adalah sekitar HUF 10 miliar. Makanan bayi basah menyumbang hampir 60 persen dari jumlah tersebut. Omset toko mereka meningkat 11 persen dalam hal nilai dan 10 persen dalam hal volume. dibandingkan dengan periode serupa sebelumnya. Tingkat pertumbuhan makanan bayi kering, yang mewakili sekitar 40 persen, adalah 14 persen dalam nilai dan 11 persen dalam volume.

Jika kita melihat popok, popok adalah yang terbesar ketiga dalam peringkat tujuh puluh produk kimia rumah tangga dan kosmetik Nielsen dalam hal omset, dengan pasar tahunan sebesar HUF 18 miliar. Hanya didahului oleh deterjen dan tisu toilet. Penjualan popok tumbuh 3 persen dalam nilai dan 1 persen dalam volume pada semester pertama tahun ini dibandingkan dengan Januari-Juni tahun lalu.

Pasar domestik tahunan untuk tisu bayi adalah sekitar HUF 5 miliar. Penjualan di dalam toko juga meningkat sebesar 9 persen dalam hal nilai dan volume, dari paruh pertama tahun lalu hingga tahun ini.

Dengan demikian, total pasar tahunan untuk makanan bayi dan produk perawatan bayi yang diukur oleh Nielsen adalah sekitar HUF 33 miliar, menurut data terbaru.

Nutrisi dan keamanan adalah kunci untuk membeli makanan bayi

Untuk memahami pilihan merek konsumen untuk makanan bayi atau produk perawatan bayi, Nielsen telah melakukan penelitian di enam puluh negara, termasuk Hongaria, di antara orang-orang yang telah membeli produk semacam itu dalam lima tahun terakhir. Hasilnya memberikan wawasan penting dalam pengambilan keputusan pembelian dan sumber informasi online dan offline yang mempengaruhi proses pembelian.

Di seluruh dunia, lebih dari sepertiga dari mereka yang disurvei menganggap nilai gizi yang baik (37%) dan bahan serta proses pengolahan yang aman (36%) sebagai faktor yang paling penting saat memutuskan makanan bayi yang akan dibeli.

Kemudian, pada pertanyaan terpenting kedua atau ketiga, kepercayaan terhadap merek disebutkan oleh sebagian besar responden, yaitu 39 persen responden. Bahan-bahan organik dan alami juga memainkan peran penting dalam keputusan pembelian, terutama di Eropa dan Asia/Oseania, dengan penyebutan sebanyak 31 persen.

Sehat, alami - terutama untuk anak kecil

"Secara umum, konsumen semakin memperhatikan kesehatan dan mencari makanan yang alami dan diproses secara minimal, terutama untuk anak-anak mereka yang masih kecil," kata Liz Buchanan, direktur layanan profesional global Nielsen. "Semakin banyak orang tua yang mencari makanan yang akan mempersiapkan anak-anak mereka untuk hidup sehat. Bahkan jika Anda harus membayar lebih mahal untuk itu. Kami memperkirakan segmen konsumen ini akan semakin berkembang jika semakin banyak orang tua yang mampu membeli produk yang lebih mahal di negara maju; Meskipun jumlah kelahiran menurun dan pasar untuk produk bayi sudah jenuh, pertumbuhan diharapkan terutama dari inovasi dan produk premium. Produk baru juga akan menjadi penting di pasar negara berkembang, tetapi permintaan yang lebih banyak akan menjadi mesin pertumbuhan yang sesungguhnya."

Saat ini, 49 persen dari pasar makanan bayi global dihasilkan di Asia / Oseania, 27 persen di Eropa dan 19 persen lainnya di Amerika Utara. Namun, Amerika Latin dan Afrika/Timur Tengah tumbuh lebih cepat daripada wilayah lainnya.

Di banyak negara berkembang, urbanisasi yang cepat, pertumbuhan kelas menengah, dan meningkatnya proporsi wanita yang bekerja mendorong orang untuk beralih ke gaya hidup yang berorientasi pada kenyamanan. Hal ini pada gilirannya meningkatkan permintaan akan makanan bayi siap saji.

Pertumbuhan yang luar biasa dengan popok celana

Untuk popok, penjualan ritel global tidak terlalu terkonsentrasi dibandingkan dengan makanan bayi. Lebih dari separuh dari total omset popok masuk ke Amerika Utara dan Eropa (masing-masing 34% dan 17%). Selain Asia/Oseania, Amerika Latin menyumbang sekitar seperlima (masing-masing 23% dan 21%).

Segmen terbesar adalah popok celana, yang mengalami peningkatan penjualan toko rata-rata 7 persen di seluruh dunia tahun lalu dibandingkan tahun sebelumnya.

Di sisi lain, penjualan popok deposito tumbuh paling tinggi, yaitu sebesar 20 persen. Meskipun efek hisapnya lebih kecil daripada popok. Penjualan terutama difokuskan di Eropa dan Asia/Oseania.

Persaingan merek dan harga yang ketat

Meskipun ritel kelompok produk ini dicirikan oleh tren yang menguntungkan secara global, para pelaku pasar dihadapkan pada beberapa tantangan. Jumlah kelahiran di planet kita turun 45 persen antara tahun 1961 dan 2013, menurut Bank Dunia.

Selain itu, ada persaingan ketat di pasar produk bayi antara sejumlah produsen dan produk bermerek yang berjuang untuk mendapatkan perhatian para ibu dengan harga yang berbeda. Selain itu, daya beli yang dapat dibelanjakan untuk perlengkapan bayi relatif kecil.

"Meskipun mengalami kesulitan, pasar untuk produk perawatan bayi menawarkan peluang yang besar," tegas Liz Buchanan. - "Konsumen sangat terlibat dalam kategori ini dan sangat memperhatikan produk yang mereka beli untuk anak-anak mereka. Dan agar seseorang dapat memperoleh keunggulan kompetitif dalam rangkaian produk yang didominasi oleh beberapa merek besar ini, sangatlah penting untuk mengetahui bagaimana konsumen memilih suatu barang. "

Tren belanja online

Barang-barang konsumen dibeli oleh konsumen di seluruh dunia di toko-toko tradisional daripada secara online. Namun, hal ini berubah karena semakin banyak orang yang beralih ke online untuk berbelanja. Pedagang elektronik juga kompetitif dalam hal harga dan kenyamanan. Lagi pula, mereka harus menginvestasikan sedikit modal untuk infrastruktur yang akan dibangun dan terkadang menghilangkan elemen tertentu dari rantai pasokan. Selain itu, mereka menawarkan solusi yang menarik bagi para orang tua yang sangat sibuk yang dapat berbelanja dengan nyaman kapan pun dan di mana pun mereka mau, dan barang sering kali dikirimkan secara gratis ke pintu depan apartemen mereka.

Produk bayi apa yang dibeli konsumen secara online? Secara global, mayoritas responden menyebutkan mainan (38%) dan pakaian (34%). Dua puluh tiga persen mengatakan bahwa mereka telah membeli popok secara online dan tujuh belas persen membeli makanan bayi.

Asia/Oseania memimpin dalam belanja online, terutama untuk popok dan makanan bayi.

Metodologi

Survei global Nielsen untuk produk makanan bayi dan perawatan bayi dilakukan dari tanggal 23 Februari hingga 13 Maret 2015. Lebih dari 30.000 konsumen yang menggunakan Internet disurvei di enam puluh negara; selain Eropa, Asia dan Oseania, Amerika Utara dan Selatan, Timur Tengah, dan Afrika.

Sampel di setiap negara mewakili usia dan jenis kelamin pengguna Internet, dengan tingkat kesalahan maksimum plus atau minus 0,6 persen. Survei ini hanya memperhitungkan kebiasaan konsumsi mereka yang memiliki akses Internet. Proporsi orang yang mengakses Internet bervariasi dari satu negara ke negara lain. Nielsen melakukan penelitian hanya di negara-negara dengan penetrasi Internet setidaknya 60 persen atau setidaknya 10 juta orang memiliki akses Internet.

Di Tiongkok, Nielsen mensurvei 3.500 orang dengan menggunakan metode khusus untuk mensurvei indeks kepercayaan konsumen. Riset Omnibus Global Nielsen diluncurkan pada tahun 2005.

Tentang Nielsen

Nielsen (terdaftar di Bursa Efek New York sebagai NLSN) adalah perusahaan pengoptimalan kinerja global. Perusahaan ini memberikan gambaran lengkap tentang apa yang ditonton konsumen (bisnis "Watch") dan apa yang mereka beli (bisnis "Buy"). Divisi "Watch" Nielsen menyediakan layanan pengukuran audiens total untuk semua perangkat (video, audio, teks) yang mengonsumsi konten kepada pelanggan media dan periklanan. Divisi "Buy" Nielsen menyediakan produsen dan peritel barang konsumsi sehari-hari dengan pandangan yang unik dan komprehensif tentang kinerja ritel di sektor ini. Dengan mengintegrasikan informasi dari riset "Watch" dan "Buy", serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan pengukuran dan analisis kelas dunia kepada para pelanggannya yang dapat meningkatkan kinerja mereka. Nielsen hadir di lebih dari 100 negara dan dengan demikian mencakup 90 persen populasi dunia. Nielsen terdaftar dalam daftar perusahaan jasa keuangan Standard & Poor's di Amerika Serikat, yang menjadi sumber penghitungan indeks saham Amerika Serikat.