New York, NY - 11 Juni 2015 - Nielsen telah merilis edisi ketiga dari laporan konsumen Asia-Amerika: Orang Asia-Amerika: Culturally Connected and Forging the Future-memprofilkan segmen dengan pertumbuhan tercepat dan paling beragam secara rasial dari mayoritas multikultural di Amerika Serikat. Sebagai bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk memberikan wawasan yang membantu para pemasar memahami dan melayani konsumen Asia-Amerika dengan lebih baik, laporan ini menyoroti bagaimana segmen yang sedang berkembang ini memberikan dampak yang kuat terhadap ekonomi dan budaya AS saat ini dengan selera, preferensi, dan kebiasaan mereka yang unik.

"Masyarakat Asia-Amerika berfokus pada masa depan, menciptakan tren dan memimpin dalam hal teknologi, hiburan digital, dan makanan segar sambil mempertahankan ikatan yang kuat dengan warisan budaya mereka," ujar Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. "Identitas budaya Asia-Amerika yang semakin ambigu dan beragam membentuk pasar utama."

Laporan ini mengkaji perilaku konsumsi masyarakat Asia-Amerika dalam kaitannya dengan kategori makanan, minuman, serta kesehatan dan kecantikan. Selain itu, Nielsen juga memberikan lebih banyak detail mengenai kategori teknologi dan konten digital yang terus berkembang, di mana orang Asia-Amerika terus menjadi yang terdepan dalam hal indeks dan menjadi pencipta tren jika dibandingkan dengan pasar konsumen secara umum.

Wawasan dari laporan tersebut menunjukkan:

• Daya beli orang Asia-Amerika meningkat 7% dari $718 miliar menjadi $770 miliar pada tahun 2014 dan terus ^meningkat*. Diperkirakan akan mencapai $1 triliun pada tahun 2018 dan saat ini melebihi ekonomi semua negara kecuali 18 negara di seluruh dunia.
• Hampir 28% orang Asia-Amerika tinggal di rumah tangga multigenerasi, yang berkontribusi pada daftar belanja yang beragam yang mencerminkan usia, kesehatan, dan kebiasaan makan seluruh anggota keluarga.
• Wanita milenial Asia-Amerika 31% lebih mungkin menggunakan kupon dari produsen saat melakukan pembelian dibandingkan dengan wanita milenial non-Asia-Amerika. Sebagai kepala rumah tangga yang berbeda, pencarian kualitas dan nilai mendorong keputusan pembelian mereka, termasuk seberapa sering mereka membeli dan berapa banyak yang bersedia mereka belanjakan.
• Orang Asia-Amerika adalah pembeli yang selektif dan akan membelanjakan lebih banyak uang untuk makanan yang mendukung tradisi kesejahteraan holistik yang sudah berlangsung lama. Orang Asia-Amerika 31% lebih mungkin untuk membeli makanan organik dan 23% lebih mungkin untuk mengevaluasi nutrisi produk.
• Rumah tangga Asia-Amerika membelanjakan lebih banyak uang untuk wine dan peralatan dapur/perlengkapan yang digunakan untuk memasak, yang mendukung kecenderungan yang tinggi untuk menjamu keluarga dan teman di rumah. Menurut Scarborough Research, orang Asia-Amerika 140% lebih mungkin membeli sebotol wine seharga $ 20 atau lebih.
• Rumah tangga Asia-Amerika menghabiskan 70% lebih banyak daripada rata-rata pengeluaran mereka untuk produk persiapan perawatan kulit dan 25% lebih banyak untuk wewangian. Orang Asia-Amerika juga sangat loyal terhadap merek dan akan menghabiskan lebih banyak uang untuk menjamin bahwa merek tersebut memiliki reputasi dan nilai yang berkualitas tinggi.
• Delapan puluh delapan persen orang Asia-Amerika memiliki kartu kredit, dibandingkan dengan 66% populasi umum.
• Orang Asia-Amerika adalah pemimpin dalam hal teknologi, penggunaan ponsel dan media sosial. Mereka juga menonton dan mengunduh lebih banyak film daripada segmen etnis lainnya. Secara keseluruhan, 42% orang Asia-Amerika cenderung setuju bahwa Internet adalah sumber hiburan.

Nielsen bekerja sama dengan Dewan Penasihat Eksternal Asia Pasifik Amerika, yang terdiri dari para pemimpin industri, komunitas, akademisi, dan bisnis, untuk menetapkan praktik terbaik dalam perekrutan dan prosedur panel agar lebih mencerminkan kebiasaan konsumen komunitas Asia-Amerika. Selain itu, Nielsen terus bermitra dengan organisasi-organisasi yang melayani masyarakat Asia-Amerika dan Kepulauan Pasifik untuk memahami isu-isu yang paling penting bagi komunitas yang sangat beragam ini.

"Kami bangga dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk merefleksikan secara akurat pola dan perilaku unik yang membentuk komunitas Asia-Amerika yang beraneka ragam," ujar Mike Sherman, co-chair, Dewan Penasihat Eksternal Nielsen Asia Pasifik Amerika dan anggota dewan Federasi Periklanan Asia-Amerika (3AF). "Suara yang beragam itu penting, dan untuk memastikan bahwa suara-suara tersebut didengar dengan lantang dan jelas, kami mendorong masyarakat Asia-Amerika untuk mengatakan 'ya' jika ada kesempatan untuk berpartisipasi sebagai keluarga besar Nielsen."

Untuk mengunduh salinan laporan lengkapnya, silakan kunjungi www.nielsen.com.

Catatan

*Pusat Pertumbuhan Ekonomi Selig, Ekonomi Multikultural 2014

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens bagi klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam industri ini mengenai pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Andrew McCaskill - 646-654-5577 andrew.mccaskill@nielsen.com Benjamin Hyun - 310-289-5527 benjamin.hyun@iwgroupinc.comLisa Thong - 310-289-5526; lisa.thong@iwgroupinc.com