Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

NIELSEN CHINA BERBAGI DATA BARU TENTANG KONSUMEN CHINA DAN MASA DEPAN PEMASARAN DIGITAL

4 menit dibaca | September 2015

Consumer 360® Forum: wawasan baru tentang permintaan konsumen berdasarkan generasi dan

mencapai ROI maksimum dari pemasaran digital

SHANGHAI - 8 September 2015 - Managing Director Nielsen Greater China, Kiki Fan dan Oliver Rust, mempresentasikan data dan strategi tren konsumen dan ritel di Nielsen Greater China's Consumer 360 Forum. 

Demografi Usia Memberikan Pandangan Mengenai Permintaan Konsumen, Sekarang dan di Masa Depan

Presentasi panggung utama Fan berjudul: Memahami Konsumen Tiongkok Masa Depan membahas temuan-temuan utama tentang kebutuhan setiap generasi saat ini dan menawarkan wawasan tentang bagaimana nilai-nilai tersebut akan berkembang selama dekade berikutnya. Para peserta akan belajar bagaimana menyajikan produk ke segmen pasar yang berbeda sesuai dengan nilai inti mereka yang berbeda dan bagaimana mendiversifikasi saluran pembelian di era 'internet plus'.

Terdapat perbedaan besar di antara konsumen dari generasi yang berbeda:

- Nilai-nilai yang dianut oleh generasi 60-an relatif tradisional, 54% dari mereka hanya membeli produk jika diperlukan, dan 62% berpikir bahwa kuantitas lebih penting daripada harga. Hanya 30% yang bersedia berbelanja online karena kekhawatiran akan keamanan.

- 40% dari usia 70-an lebih memperhatikan pertumbuhan anak dan ingin mendampingi mereka, 18% lebih tinggi dari rata-rata. Sehingga mereka lebih berhati-hati dalam memilih produk, 54% dari mereka hanya membeli produk dengan merek yang terpercaya dan jarang berganti merek, bahkan dengan diskon sekalipun.

- Apresiasi aset adalah pusat kehidupan orang berusia 80-an dan mendapat perhatian lebih besar daripada keluarga dan kesehatan. 72% dari mereka mengharapkan gaji yang lebih baik. Mengingat kesibukan mereka, 39% dari mereka lebih cenderung membeli secara online untuk menghemat waktu.

- Generasi 90-an lebih berani berkomitmen untuk bermimpi, 36% dan 30% dari mereka secara terpisah berpikir bahwa karier dan pengembangan diri adalah hal yang sangat penting dalam hidup. Dalam hal kebiasaan konsumsi, 37% dari mereka lebih memilih gaya daripada merek untuk menarik perhatian orang lain.

"Perubahan generasi juga akan membawa perubahan besar pada pasar," kata Fan. "Seiring bertambahnya usia konsumen, nilai-nilai inti dan tuntutan mereka pun berubah. Ini adalah faktor kunci dalam perilaku pembelian di setiap industri. Produsen dan peritel perlu memahami tuntutan inti dari kelompok konsumen di seluruh kategori usia untuk memenangkan kognisi emosional, membuat produk yang memenuhi kebutuhan, dan mempromosikan loyalitas dan kepercayaan merek seumur hidup. "

Masa Depan Pemasaran Digital adalah Multi-platform dan Berfokus pada Video

Presentasi panggung utama Oliver Rust, Menemukan Kembali Masa Depan Digital menyoroti dampak dan peluang bagi bisnis di tengah ledakan digital di Tiongkok. Para peserta akan mendengarkan strategi untuk membentuk dan mengoptimalkan belanja iklan mereka dalam lingkungan konsumsi media yang berubah dengan cepat.

"Ledakan digital di Tiongkok tidak dapat dipungkiri," kata Rust, "dan kehidupan multi-layar konsumen Tiongkok semakin kompleks. Ada lebih dari 649 juta pelanggan Internet seluler di Tiongkok, dan di antara mereka, 432 juta di antaranya menonton video online. Faktanya, konsumen Tiongkok menghabiskan 170 menit sehari di perangkat mobile, yang lebih lama dari gabungan TV, radio, dan media cetak. Video mobile akan menjadi tren utama dalam menyampaikan informasi dan hiburan di masa depan, dan hal ini juga berlaku untuk periklanan."

Survei Nielsen yang baru-baru ini dilakukan menunjukkan bahwa 72% konsumen terbiasa menonton video di ponsel. Mereka cenderung menonton konten berformat pendek di perangkat mobile, dibandingkan dengan PC dan tablet. Presentasi Rust akan berfokus pada ledakan mobile dan peluang tak terbatas bagi perusahaan untuk menjangkau konsumen dengan cara-cara yang lebih baru, terukur, dan hemat biaya. Presentasi ini akan menyoroti strategi untuk memaksimalkan keterlibatan video di layar yang lebih kecil dan evolusi pemasaran yang disesuaikan dengan audiens.   

Untuk informasi lebih lanjut mengenai acara dan wawasan Consumer 360 Forum Nielsen Greater China, kunjungi: https://www.nielsen.com/cn/en/events/2015/consumer-360.html.

TENTANG NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens bagi klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan pengukuran kelas dunia kepada para kliennya, serta analisis yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK:

Andrew McCaskill 347.331.5725-US andrew.mccaskill@nielsen.com