Menjangkau lebih dari 92% orang Amerika berusia 12 tahun ke atas setiap minggunya, radio tetap menjadi media yang kuat - sebuah fakta yang baru-baru ini ditunjukkan di Chicago. Pada hari Senin, 14 November 2016, 47 stasiun anggota Radio Broadcasters of Chicago (RBC), bekerja sama dengan Asosiasi Penyiar Illinois, berkumpul untuk mengadakan acara balai kota yang menghadirkan Walikota Chicago, Rahm Emanuel.
Antara pukul 18.00-18.30 Senin malam, Walikota Rahm Emanuel dan jurnalis penyiaran legendaris Bill Kurtis membahas berbagai topik yang penting bagi Kota Chicago. Stasiun radio di seluruh kota keluar dari program reguler mereka untuk menyiarkan balai kota selama 30 menit secara serentak. Stasiun-stasiun radio ini memiliki format yang beragam dan secara kolektif menjangkau 6,5 juta orang dewasa di Chicago, yang berusia 18 tahun ke atas, setiap minggunya.
Melihat Lebih Dekat
Tidak lama setelah balai kota, kami melakukan survei online untuk menganalisis seberapa efektif radio dalam menjangkau orang dewasa di Chicago. Penelitian ini mensurvei hampir 800 orang dewasa berusia 18 tahun ke atas, mengukur pengetahuan mereka tentang balai kota, dampaknya, dan reaksi mereka secara keseluruhan terhadap siaran tersebut.
Radio melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam mempublikasikan acara tersebut. Tujuh dari 10 warga Chicago mengetahui acara tersebut, dengan hampir setengahnya mengetahui tentang acara tersebut sebelum tanggal penayangannya. Beberapa temuan lain dari survei tersebut meliputi:
- Sepertiga dari populasi mendengarkan siaran tersebut.
- 88% dari mereka yang mendengarkan mendengarkan semua atau sebagian besar siaran.
- 74% dari penonton siaran tersebut berencana untuk mendengarkan.
- Delapan dari 10 orang dewasa melakukan panggilan ke stasiun pilihan mereka.
- Lokasi mendengarkan terbagi rata antara mereka yang mendengarkan di rumah dan di luar rumah.
Keberhasilan balai kota juga menarik perhatian tambahan setelah penyiaran awal. Delapan puluh empat persen dari mereka yang mengetahui tentang "Balai Kota Radio" mendengarnya lagi setelah acara melalui berbagai sumber media dan dari mulut ke mulut.
"Balai kota radio Chicago terbukti sukses besar," kata Brad Kelly, direktur pelaksana Nielsen Audio. "Tidak hanya menjangkau dan melibatkan pendengar, tetapi 70% dari mereka yang disurvei merasa bahwa acara ini cukup penting untuk membenarkan penyiarannya di begitu banyak stasiun radio."
"AM/FM adalah media dengan jangkauan massa nomor satu di Amerika," lanjut Kelly. "Dalam kurun waktu beberapa jam di Chicago minggu ini, para penyiar radio di Chicago membuktikan bahwa di tengah-tengah fragmentasi media yang terus terjadi, radio memiliki kemampuan yang luar biasa untuk menjangkau audiens yang masif, beragam, dan terlibat."
