Steve Hasker, Presiden dan Chief Operating Officer Nielsen, baru-baru ini menjadi pembicara dalam Forum MMA di India, yang diselenggarakan oleh Mobile Marketing Association. Pembicaraannya berfokus pada meningkatnya jumlah pengguna ponsel di negara ini dan apa artinya bagi para pemasar.
Mobile adalah pengganggu utama dalam pemasaran saat ini. Dengan cepat mendekati angka satu miliar pengguna di India, media seluler memotong semua segmen konsumen dan pasar. Diperkirakan seperlima dari konsumen pedesaan mengakses ponsel; tidak ada platform lain yang memiliki tingkat jangkauan seperti itu.
Berkat popularitas yang terus meningkat ini, iklan video melalui media seluler berkembang pesat. Semakin lama, seluler menjadi bagian dari sebagian besar kampanye pemasaran, jika bukan bagian utama dalam beberapa kampanye. Namun, total pengeluaran untuk iklan video seluler di India tampaknya mengikuti jumlah penonton.
Metrik yang dibuat ketika media seluler masih dalam masa pertumbuhannya masih digunakan, yang tidak membantu media seluler untuk mencapai potensi penuhnya. Pemasar mobile kesulitan ketika kinerja kampanye mereka dibandingkan dengan media tradisional seperti TV.
Untuk mengatasi hambatan ini, Hasker berbicara tentang kebutuhan mendesak akan pengukuran standar untuk digital dan, yang terpenting, pendekatan terpadu di seluruh platform media. Ia juga membahas bagaimana kita dapat mensinergikan berbagai media yang berbeda dan membantu para pemasar untuk mengukur setiap impresi dan setiap pengguna di setiap media. Hal ini pada gilirannya akan menciptakan lapangan bermain yang setara untuk semua, membantu mereka menang di dunia mobile dan bisnis.
Hasker memperingatkan bahwa, meskipun ada peluang yang jelas untuk pertumbuhan iklan mobile, tidak semua waktu yang dihabiskan di perangkat mobile sama bagi para pemasar, dan oleh karena itu, harus dipertimbangkan dengan hati-hati sebelum dibandingkan dengan platform lain. Berbicara tentang bagaimana perangkat seluler menjadi "remote kehidupan," ia menyoroti perlunya membedakan bagaimana pengguna menghabiskan waktu di perangkat seluler mereka - misalnya, ketika konsumen mengobrol, menelepon, dll. Dengan skenario ini, ia mencatat bahwa pemasar mobile perlu menemukan peluang yang tepat untuk beriklan.
