Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Mengakuisisi Startup Pemasaran Olahraga Bertenaga Kecerdasan Buatan vBrand

4 menit dibaca | Agustus 2017

Platform Pembelajaran Mesin Canggih vBrand Akan Diintegrasikan ke dalam Bisnis Olahraga Nielsen yang Sedang Berkembang untuk Menambah Kecepatan dan Skala

New York, NY - 3 Agustus 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka telah mengakuisisi vBrand, sebuah perusahaan rintisan teknologi berbasis di Israel yang telah mengembangkan sebuah platform berbasis machine learning untuk mengukur eksposur dan dampak merek dalam program olahraga. vBrand dan teknologinya akan diintegrasikan secara penuh ke dalam Nielsen Sports, sehingga akan meningkatkan kecepatan dan skala penyampaian informasi untuk produk olahraga unggulan perusahaan, Sport24 dan Social24. Ketentuan keuangan tidak diungkapkan.

Akuisisi teknologi canggih vBrand akan meningkatkan kemampuan dan metodologi pengukuran sponsorship Nielsen Sports yang sudah menjadi yang terdepan di industri, yang dianggap sebagai salah satu yang paling kuat di bidang olahraga. Pembelajaran mesin vBrand akan secara signifikan mempercepat kecepatan pengenalan logo dan teknologi pemantauan media Nielsen Sports untuk menemukan dan menghitung posisi merek di layar. Secara khusus, teknologi vBrand dapat memungkinkan merek dan pemegang hak untuk memantau dan melacak visibilitas sponsorship dalam hitungan jam setelah acara berlangsung dan melakukan penyesuaian pada papan iklan digital dan kampanye sosial dalam turnamen, akhir pekan kompetisi, atau musim.

Pemasaran olahraga semakin penting bagi merek yang ingin menjangkau konsumen di pasar yang kompetitif dan terfragmentasi. Dengan para penggemar yang selalu menonton liga, tim, dan atlet favorit mereka, pengeluaran sponsorship olahraga dan hiburan global diproyeksikan akan melebihi $60 miliar pada tahun 2017 saja. Solusi pemasaran unggulan Nielsen Sports telah mengukur jutaan jam konten per tahun, membantu memberikan analisis dan wawasan kepada lebih dari 1.700 pemegang hak siar, merek, agensi, dan lembaga penyiaran teratas.

"Ini adalah akuisisi yang menarik yang menunjukkan ambisi dan komitmen kami yang berkelanjutan terhadap klien olahraga kami," kata Howard Appelbaum, Presiden, Nielsen Entertainment. "Membawa teknologi vBrand ke dalam proses penilaian sponsorship Nielsen Sports yang sudah ada akan semakin memperluas skala pemrograman dan acara yang dicakupnya di seluruh dunia. Hal ini juga akan memberikan informasi eksposur yang tepat waktu, memungkinkan klien untuk membuat keputusan yang lebih cerdas dan lebih cepat dalam penempatan sponsorship. Data dan metrik eksposur merek Nielsen Sports dianggap sebagai mata uang di pasar olahraga global, dan kami sangat senang dapat memperkuat hal tersebut dengan akuisisi ini."

"Akuisisi vBrand oleh Nielsen merupakan kesempatan besar untuk melanjutkan perjalanan kami dan membawa penawaran kami ke tingkat selanjutnya," kata Yael Dor, CEO, vBrand. "Kami yakin bahwa teknologi mutakhir kami, yang dikombinasikan dengan platform Nielsen, akan memperluas posisi kepemimpinannya di pasar dengan memberikan transparansi dan kejelasan kepada para pemasar olahraga tentang investasi sponsorship olahraga."

"Kami sangat senang bisa menjadi bagian dari Nielsen dan memberdayakan bisnis analitik olahraganya dengan teknologi unik kami, yaitu analitik video dan deep learning," tambah Tamir Rubinsky, Co-Founder & CTO, vBrand.

Percepatan pertumbuhan vBrand sebagian didorong oleh kemitraan desain yang telah dibangun perusahaan sebagai alumni Program 'The Bridge' angkatan 2016, sebuah kemitraan antara Coca-Cola, Turner, dan Mercedes-Benz yang difokuskan untuk menemukan teknologi terdepan dan menciptakan peluang komersialisasi dengan ketiga merek tersebut.

Akuisisi Nielsen merupakan tonggak terbaru dalam hubungan yang sudah terjalin dengan baik antara kedua perusahaan, karena vBrand yang berbasis di Tel Aviv merupakan lulusan dari inkubator teknologi tahap awal Nielsen Innovate-Nielsen yang dilisensikan oleh Otoritas Inovasi Israel (yang sebelumnya dikenal sebagai Kantor Ilmuwan Utama Israel).

"Dengan menggunakan pendekatan yang sedikit berbeda dari kebanyakan inkubator, Nielsen Innovate menjadi mentor dan membimbing perusahaan-perusahaan yang mereka dukung, selain memberikan investasi, dengan tujuan membantu perusahaan rintisan tahap awal untuk menjadi bisnis global yang sukses dan dapat berkembang," ujar Dov Yarkoni, CEO, Nielsen Innovates Sejak didirikan pada tahun 2013, Nielsen Innovate telah mendanai 18 perusahaan baru, yang sebagian besar telah mengujicobakan atau menjual solusinya kepada sejumlah klien terbesar Nielsen di Amerika Serikat, Eropa dan Tiongkok.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten-video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com, dan untuk informasi lebih lanjut mengenai Nielsen Innovate, silakan kunjungi www.nif.vc. ย ย 

TENTANG vBRAND

vBrand didirikan oleh Tamir Rubinsky dan Eli Ben-David dan merupakan penyedia terkemuka pengukuran sponsorship olahraga secara real-time, perencanaan, dan memaksimalkan analisis data di semua platform. Platform vBrand menggunakan teknologi pengenalan gambar yang canggih, bersama dengan AI yang dipatenkan, serta aplikasi pembelajaran yang mendalam, untuk menentukan penilaian eksposur sponsorship olahraga di seluruh TV linier, TV digital, web, dan media sosial. Platform ini secara otomatis dan akurat mendeteksi secara frame-by-frame setiap kali logo sponsor terlihat oleh mata manusia, sekaligus menimbang faktor-faktor yang berdampak pada setiap eksposur sponsor seperti durasi, ukuran, dan kejernihan gambar. Platform vBrand kemudian menganalisis semua data lintas platform tersebut secara real-time. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi: www.vbrandsports.com.

KONTAK

Hubungan Media: Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, ponsel + 44 7824 991 579 Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, ponsel +1.218.310.2259