New York - 8 Mei 2017 - Wanita Asia Amerika membentuk merek dan produk melalui perilaku pembelian yang sangat dipengaruhi oleh perspektif global dan kepekaan multikultural. Menurut Wanita Asia Amerika: Fasih Berbahasa Digital dengan Pola Pikir Lintas Budaya, sebuah laporan Nielsen yang dirilis hari ini, pada usia rata-rata 36 tahun, perempuan Asia Amerika sangat fasih berbahasa asing, beragam, dan memiliki pola pikir lintas budaya yang berakar kuat pada nilai-nilai dan tradisi negara asalnya.
Menurut laporan tahunan Nielsen, wanita Asia-Amerika adalah kaum jetset yang melek teknologi. Kelompok ini selalu menemukan konten dan produk konsumen baru saat mereka berkeliling dunia, mengurus keluarga, dan mengejar tujuan profesional. Di tempat kerja, wanita Asia-Amerika memiliki 39% dari semua bisnis yang dimiliki oleh orang Asia-Amerika, dan 46% mengatakan bahwa tujuan mereka adalah untuk mencapai puncak profesi mereka. Dalam hal belanja, mereka tidak takut untuk meminta merek dan produk yang mendukung dan sesuai dengan nilai-nilai atau tujuan pribadi mereka: menetapkan panggung untuk tren yang belum masuk ke pasar umum.
"Bagi merek, kemampuan segmen konsumen yang berkembang pesat, muda, dan fasih secara digital ini untuk memengaruhi tren tidak dapat diabaikan," kata Mariko Carpenter, wakil presiden, Strategic Community Alliances, Nielsen. "Wanita Asia Amerika adalah kelompok yang harus diperhatikan. Dengan persentase 19%, wanita Asia Amerika merupakan kelompok terbesar yang berimigrasi ke Amerika Serikat antara tahun 2010 dan 2015. Wanita Asia-Amerika yang berpendidikan tinggi dan berjiwa petualang tidak hanya menemukan produk dan pengalaman baru saat mereka menjelajahi dunia, tetapi mereka juga menggunakan media sosial untuk membuat konten yang dapat dibagikan dan memengaruhi pasar."
Laporan baru ini merupakan bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk memberikan wawasan yang dapat membantu para pemasar untuk lebih memahami dan melayani konsumen Asia-Amerika, yang merupakan kelompok ras yang paling cepat berkembang di AS, dengan pertumbuhan populasi sebesar 47% dalam 10 tahun terakhir. Laporan ini merupakan bagian pertama dari tiga bagian Diverse Intelligence Series 2017 yang akan berfokus pada wanita kulit berwarna, dengan seri Hispanik dan Afrika-Amerika yang akan dirilis akhir tahun ini.
"Nielsen terus membuktikan bahwa mereka adalah sumber data dan wawasan yang pasti mengenai konsumen kulit berwarna," kata Sharmila Fowler, anggota Dewan Penasihat Eksternal Nielsen Asia Pasifik Amerika. "Data yang relevan secara budaya mengenai komunitas kami yang beragam merupakan alat yang sangat penting untuk memberikan produk, layanan, dan konten yang lebih baik kepada orang Asia-Amerika. Inilah sebabnya mengapa sangat penting bagi konsumen kulit berwarna untuk mengatakan 'ya' jika ada kesempatan untuk berpartisipasi dalam survei atau panel Nielsen."
Sorotan Wanita Asia Amerika: Fasih Secara Digital dengan Pola Pikir Antarbudaya:
Ambikultural dengan Tepi Imigran
- Populasi wanita Asia-Amerika yang lahir di AS tumbuh lebih cepat daripada populasi yang lahir di luar negeri, dengan pertumbuhan 60% vs 43%, masing-masing, sejak tahun 2005
- 78% wanita Asia-Amerika kelahiran AS berusia 34 tahun atau lebih muda
- Sekitar setengah dari seluruh mahasiswa asing di AS berasal dari Tiongkok, India, dan Korea Selatan
- 16% perempuan Asia-Amerika secara etnis diidentifikasi sebagai dua ras atau lebih
Pembeli yang Cerdas
- 76% wanita Asia-Amerika akan membayar untuk merek yang mereka percayai, meskipun harganya sedikit lebih mahal
- 71% mencoba membeli makanan yang ditanam secara lokal di tempat tinggal mereka
- 42% menggunakan produk kecantikan alami atau organik dalam 12 bulan terakhir (10% lebih tinggi dari wanita kulit putih non-Hispanik)
Kaum jetset
- 54% wanita Asia-Amerika telah bepergian ke luar benua AS dalam tiga tahun terakhir, yang mana 67% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik
- 12% melakukan perjalanan bisnis ke luar negeri dalam tiga tahun terakhir (2,6 kali lipat dari persentase wanita kulit putih non-Hispanik)
- 14% melakukan perjalanan bisnis domestik dalam 12 bulan terakhir (55% lebih banyak daripada wanita kulit putih non-Hispanik)
Ahli Teknologi dan Konten Digital
- Wanita Asia-Amerika memiliki penetrasi ponsel pintar tertinggi dibandingkan kelompok ras atau etnis lainnya di AS.
- Perempuan Asia-Amerika memiliki indeks yang lebih tinggi dari total populasi untuk kepemilikan komputer, tablet, dan video game
- 83% wanita Asia-Amerika telah menggunakan situs jejaring sosial dalam 30 hari terakhir, dengan Snapchat memiliki jangkauan tertinggi, dengan indeks lebih tinggi sebesar 23% dibandingkan dengan total wanita
- Wanita Asia-Amerika memiliki indeks yang tinggi pada aplikasi komunikasi seperti Skype, GroupMe, WhatsApp, dan Hangouts
- 66% wanita Asia-Amerika menggunakan perbankan online, 22% lebih tinggi dari total populasi orang dewasa
Untuk informasi lebih lanjut, unduh buku Asian American Women: Fasih Secara Digital dengan Pola Pikir Antarbudaya.
Bergabunglah dalam percakapan di Facebook (Nielsen Community) dan Twitter(@NielsenKnows) dengan menggunakan #NielsenDIS.
Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam
Pada tahun 2011, Nielsen meluncurkan Diverse Intelligence Series, sebuah portofolio yang kuat dari laporan komprehensif yang hanya berfokus pada kebiasaan konsumsi dan pembelian konsumen yang unik. Seri ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek-merek memahami dan menjangkau konsumen etnis dengan lebih baik. Pelajari lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten-video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global pengukuran kinerja ritel di industri ini. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak
Andrew McCaskill, andrew.mccaskill@nielsen.com