Pemasar dapat secara langsung melibatkan pemirsa Smart TV di seluruh TV linear dan media digital untuk meningkatkan ROI pemasaran omnichannel
New York, NY - 31 Oktober 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka akan memanfaatkan Real-Time Smart TV Data dari Gracenote untuk meningkatkan penargetan pemirsa, analisis konsumen dan kemampuan pengukuran dari Nielsen Marketing Cloud's Data Management Platform (Nielsen DMP). Nielsen DMP menghubungkan data pemirsa Gracenote dengan spektrum yang luas dari Nielsen, data konsumen pihak pertama dan ketiga untuk mendapatkan wawasan konsumen di tingkat individu, serta ratusan platform media berbayar dan media yang dimiliki secara terintegrasi untuk aktivasi pemasaran. Hasilnya, pemasar merek dan pengiklan memiliki pandangan yang belum pernah ada sebelumnya tentang apa yang ditonton oleh pemirsa di pasar lokal dan nasional di TV linier, on-demand, dan DVR.
Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen, mengumpulkan data pemirsa Smart TV secara real-time menggunakan teknologi Video Automatic Content Recognition (ACR) yang telah dipatenkan, yang diimplementasikan di lebih dari 27 juta Smart TV di delapan merek elektronik konsumen global. Teknologi ACR Gracenote mengidentifikasi program TV, film, iklan, dan video game yang sedang ditonton secara real-time dan memberikan wawasan yang berharga, termasuk berapa lama konsumen terlibat dengan konten dan apa yang mereka tonton dan tidak tonton. Penambahan data Gracenote Smart TV membawa industri selangkah lebih dekat ke segmen pemirsa terstandardisasi di seluruh TV linier, TV canggih, dan digital, membuat inventaris menjadi lebih berharga karena permintaan akan mata uang yang dapat dialamatkan secara konsisten untuk pemirsa tingkat lanjut terus meningkat.ย ย
Nielsen telah bergerak melampaui data pemirsa tingkat rumah tangga untuk menciptakan DMP TV tingkat orang pertama di industri ini. Dengan data Gracenote Smart TV yang terintegrasi dengan data terpaan TV tingkat orang Nielsen yang sudah ada, Nielsen DMP memberikan pola menonton individu yang disempurnakan untuk membantu para perencana media, profesional kreatif, pemimpin pemasaran digital, dan analis data untuk mempersonalisasi lebih lanjut iklan dan konten, mengontrol frekuensi terpaan di seluruh iklan linier dan iklan yang dapat dialamatkan, serta mengukur dampak penjualan dengan lebih akurat. Selain itu, data menonton TV tingkat individu yang komprehensif ini digabungkan dengan kumpulan data pemirsa Nielsen yang luas yang mencakup demografi konsumen, kepribadian, perilaku digital, pengeluaran kartu kredit, dan pembelian produk tertentu untuk memberikan pandangan yang paling mendalam dan menyeluruh kepada klien tentang konsumen yang tersedia.
"Teknologi Gracenote ACR menjembatani TV linear dengan kemampuan pemasaran dan pengukuran yang kita harapkan dari dunia digital," kata Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership Nielsen. "Ini adalah pertama kalinya kami menyediakan data segmen Gracenote Smart TV secara luas bagi para pemasar dan pemilik media yang mencari pemahaman yang lebih dalam tentang pemirsa TV di semua platform dan layanan, sehingga mereka dapat dengan mudah mengoptimalkan dan mengaktifkan pembelian di seluruh TV linear dan video digital serta memberikan pengukuran ROI yang lebih akurat."
"Kami menghubungkan data pemirsa Smart TV Gracenote secara real-time dengan seluruh data pemirsa Nielsen yang ada di Nielsen Marketing Cloud," kata Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Hal ini membantu klien kami untuk lebih memahami perilaku konsumen secara individu di seluruh titik kontak media untuk meningkatkan dampak pemasaran dan penjualan di seluruh saluran tradisional dan digital. Hal ini juga sangat mendukung pertumbuhan kami di pasar TV yang dapat dialamatkan."
Klien Nielsen DMP akan dapat mengaktifkan Data Segmen Smart TV Gracenote secara real-time (200 milidetik) di seluruh personalisasi dinamis, manajemen konten, programmatic, pencarian, sosial, email, video, mobile, dan over-the-top (OTT-TV). Klien dapat menargetkan segmen Gracenote Smart TV yang telah dibuat sebelumnya atau membuat kombinasi audiens khusus dengan lebih dari 60.000 segmen Nielsen Marketing Cloud .
Sebagai contoh, pemirsa yang terpapar kampanye kesadaran merek di Smart TV mereka saat menonton program tertentu di malam hari dapat dilibatkan kembali dengan iklan seluler respons langsung saat melakukan perjalanan ke tempat kerja keesokan harinya. Keterlibatan konsumen dengan pesan-pesan yang berurutan dan lintas saluran ini dapat dilacak di sepanjang perjalanan menuju pembelian dengan solusi In-Flight Analytics dan Multi-Touch Attribution (MTA) dari Nielsen.
Nielsen adalah satu-satunya penyedia pengukuran yang dapat secara akurat mengubah data konsumsi tingkat perangkat menjadi wawasan tingkat orang, menghubungkan 9,5 miliar perangkat yang digunakan orang untuk mengonsumsi media dan berbelanja di seluruh TV linear dan dunia digital. Hal ini memperkuat posisi Nielsen Marketing Cloudsebagai pemimpin dalam bidang DMP dan cloud marketing.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
