New York, NY, 6 November 2018 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa Westwood One dan Panoply Media telah memilih Nielsen Auto Cloud yang didukung oleh J.D. Power untuk mentransformasi kemampuan pemasaran dan pengukuran mobil mereka. Para pemasar mobil sekarang dapat menargetkan pembeli mobil di radio, streaming audio, dan media podcast dengan menggunakan data belanja dan pembelian mobil yang paling baru, terperinci, dan akurat yang tersedia. Nielsen Auto Cloud-yang diluncurkan awal tahun ini-membantu merek-merek mobil beserta agensi dan mitra media mereka untuk meningkatkan kinerja pemasaran di setiap tahap dalam proses pembelian mobil.

Dengan Nielsen Auto Cloud, Westwood One dan Panoply akan menawarkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti kepada klien otomotif mereka, termasuk perilaku belanja mobil, preferensi merek, model, dan fitur, masa berlaku kontrak, kedaluwarsa, kedekatan dengan merek, serta keterlibatan media dan lokasi geografis. Peningkatan mendasar ini membantu meningkatkan hasil pemasaran otomotif di seluruh pembangunan merek, niat pembelian, dan metrik penjualan.

"Kami sangat senang bahwa Westwood One dan Panoply memilih Nielsen Auto Cloud untuk mewujudkan pemasaran otomatis berbasis data dan berbasis hasil di bidang audio," ujar Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Klien otomotif mereka sekarang dapat memanfaatkan setiap saluran audio dengan cara yang lebih baik dalam perjalanan pembelian mobil. Mulai dari pembangunan merek secara massal dengan radio over-the-air hingga akuisisi pelanggan yang lebih bertarget melalui podcast dan streaming, Nielsen Auto Cloud membantu para pemasar untuk beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan perilaku belanja mobil dan meningkatkan hasil penjualan."

"Kami adalah perusahaan media dengan jangkauan massa pertama yang bergabung dengan Nielsen Auto Cloud untuk platform wawasan audio Westwood One ROI Guarantee yang terdepan di industri ini," ujar Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media dan Presiden, Westwood One. "Westwood One sekarang dapat mencocokkan wawasan pendengar radio AM/FM, streaming, dan podcast dari pendengar mingguan kami yang berjumlah seperempat miliar pendengar dengan data belanja mobil dan kepemilikan mobil dari J.D. Power. Kami dapat membuat peta jalan yang kuat untuk mobil Tier One untuk menjangkau konsumen yang tepat di bagian atas saluran pembelian. Penargetan dalam skala besar ini menjadikan radio AM/FM sebagai lingkungan periklanan yang kuat untuk membangun merek mobil dan mendorong kesadaran tanpa bantuan."

Pengiklan mobil sekarang memiliki akses yang jauh lebih cepat ke informasi belanja mobil yang terperinci, sehingga memungkinkan mereka untuk menyampaikan pesan yang lebih relevan yang lebih memenuhi kebutuhan pembeli mobil yang terus berubah. Data yang mendukung kemampuan pemasaran dan pengukuran mobil generasi berikutnya ini eksklusif untuk Nielsen Auto Cloud.

"Pendengar podcast yang sangat aktif menjadikannya media yang ideal untuk menjangkau pembeli mobil yang termotivasi," kata Brendan Monaghan, CEO Panoply. "Menambahkan data Nielsen Auto Cloud ke teknologi penargetan pendengar podcast kami memungkinkan pengiklan otomatis untuk menindaklanjuti wawasan belanja dan pembelian yang luar biasa. Hal ini juga memungkinkan kami untuk melayani klien penerbitan kami dengan lebih baik dengan mengisi inventaris iklan mereka dengan pesan yang lebih menarik dan relevan."

Nielsen Auto Cloud mencocokkan pendengar dari semua jenis dengan data belanja, pembelian, dan audiens mobil eksklusif dari J.D. Power dan Nielsen. Hal ini mencakup afinitas merek, jenis mobil, masa berlaku sewa, preferensi fitur, perilaku belanja, dan penetrasi kepemilikan melalui format radio dan podcast. Wawasan dari Nielsen Auto Cloud akan lebih membantu Westwood One dan Panoply untuk menunjukkan di mana posisi calon konsumen audio dalam tahap pembelian.

Saluran radio over-the-air, audio streaming, dan podcast Westwood One menawarkan pengiklan mobil platform yang kuat dan peluang penargetan massal untuk membangun kesadaran merek yang paling diingat di antara calon pembeli. Dengan cara yang sama, merek-merek mobil ini dapat menargetkan audiens podcast yang terlibat secara unik di Megaphone Targeted Marketplace milik Panoply, yang menyajikan beberapa miliar tayangan setiap tahunnya.