Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Musim Depan, Dolar Digital Bisa Melonjak Hingga 50% Menurut Laporan CMO Tahunan Terbaru Nielsen

4 menit dibaca | Juni 2018

Media Tradisional Tetap Penting bagi CMO Masa Kini, ROI, Limbah Iklan, dan Teknologi Pemasaran Menjadi Perhatian Utama

New York, NY - 6 Juni 2018 - Peluncuran Nielsen CMO Report 2018, laporan pertama dari rangkaian laporan CMO tahunan dari Nielsen (NYSE: NLSN), mengungkapkan bahwa 82% pemasar berharap untuk meningkatkan pengeluaran digital mereka sebagai persentase dari total anggaran periklanan mereka, dan hampir 80% pemasar berencana untuk meningkatkan investasi mereka di bidang analisis atau solusi atribusi dalam 12 bulan ke depan. Penelitian ini, yang didasarkan pada wawancara mendalam dengan CMO di Amerika Serikat dan data survei yang ekstensif, memperjelas bahwa yang dicari oleh para pemasar bukanlah lebih banyak data, melainkan wawasan yang lebih baik. Hanya 25% pemasar yang mengaku sangat percaya diri dengan kemampuan mereka untuk mengukur laba atas investasi (ROI) secara akurat.

Laporan ini, yang disusun untuk membantu media dan merek selama musim belanja iklan, merupakan pandangan dari para CMO masa kini dalam menghadapi tantangan pasar yang semakin terfragmentasi. Di hampir semua vertikal bisnis, para pemasar melaporkan adanya perubahan besar dalam cara mereka mengevaluasi, mengukur, dan menganggarkan anggaran di seluruh saluran media. 

Meskipun responden tidak - secara umum - memberi peringkat media tradisional setinggi media digital, mereka menjelaskan bahwa saluran tradisional tetap penting untuk membangun merek dan metrik pemasaran top-of-funnel yang terkait, termasuk kesadaran merek, daya ingat, dan kesukaan.

Laporan tersebut menunjukkan bahwa pengiklan merek semakin mengatur diri mereka sendiri dengan cara yang lebih agnostik dengan pelanggan sebagai pusat strategi mereka. Empat tahun yang lalu, hal ini tidak terjadi pada lebih dari 70% perusahaan*. Sekarang, hampir sama banyaknya pemasar (62%) melaporkan bahwa mereka terorganisir dengan cara yang mendukung pendekatan omnichannel dengan struktur pelaporan terpadu dan target pendapatan. Namun, tantangan dalam eksekusi pemasaran omnichannel masih ada, karena hanya seperempat pengiklan merek yang sangat percaya diri dengan teknologi pemasaran mereka saat ini. Para responden melaporkan adanya kebutuhan akan pendekatan yang lebih mudah terhadap teknologi pemasaran yang dapat mengintegrasikan data dan wawasan konsumen multi-saluran dengan lebih baik di satu tempat.

"Kami melakukan penelitian untuk Nielsen CMO Report 2018 dengan satu tujuan utama, yaitu memberikan suara kepada para pengiklan merek yang sedang menghadapi beberapa tantangan yang paling berat dalam organisasi mereka," ujar Eric Solomon, SVP Pemasaran Produk dan Strategi di Nielsen. "Apa yang kami dengar adalah bahwa terlepas dari maraknya saluran periklanan dan promosi baru serta investasi yang signifikan dalam data dan teknologi, para pemasar masih berjuang untuk menghasilkan dan membuktikan hasil penjualan di dunia yang semakin banyak salurannya."

Laporan Nielsen CMO Report 2018 menjelaskan bahwa para pengiklan merek dan agensi mereka telah melakukan yang terbaik untuk beradaptasi dengan perubahan konsumsi media dan perilaku konsumen, namun masih banyak kemajuan yang harus dicapai. Kemampuan untuk mengukur ROI dan menunjukkan hasil bisnis yang nyata sangat penting, begitu juga dengan kebutuhan akan platform teknologi yang sederhana dan terpadu yang memungkinkan peningkatan kinerja pemasaran yang berkelanjutan.

Unduh laporannya di sini.   

*Survei "Mengoptimalkan Kampanye Multi-Layar Terpadu" yang dilakukan oleh Asosiasi Pengiklan Nasional dan Nielsen.              

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK

Sal Tuzzeo: sal.tuzzeo@nielsen.com