Perjanjian Baru Menghadirkan Batas Baru Pengukuran dan Aktivasi Tanpa Batas untuk Pemasaran Berbasis Data

New York, NY - 30 Juli 2019 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa mereka telah menjalin kemitraan strategis dengan Quotient Technology (NYSE: QUOT), penyedia platform data, media, dan promosi terdepan di bidang digital yang didukung oleh data pembelian. Melalui kemitraan strategis baru ini, Nielsen akan membawa intelijen pembelian omni-channel dari Quotient ke dalam pengukuran audiens dan kinerja untuk memungkinkan klien mencapai batas pemasaran berbasis data berikutnya.

Karena konsumen mencari pengalaman belanja yang lebih terintegrasi, pemasar merek semakin banyak menggunakan data untuk mendorong keputusan tentang bagaimana mereka mengalokasikan investasi media mereka dan terhubung dengan konsumen di sepanjang perjalanan pembelian mereka. Dengan menyatukan kumpulan data Quotient yang didukung oleh peritel yang terdiri dari lebih dari 100 juta pembeli serta platform aktivasi media dan promosinya dengan solusi pengukuran Nielsen, kemitraan strategis ini akan memberikan akses eksklusif kepada pengiklan dan agensi untuk mendapatkan wawasan konsumen, sehingga memungkinkan peningkatan penjualan melalui pemasaran yang lebih canggih dan bertenaga data dalam skala yang lebih besar.

"Ketika para pemasar terus beradaptasi untuk terhubung dengan para pembelanja omni-channel, para pengiklan mengaburkan batas antara media dan perdagangan untuk menangkap pertumbuhan tambahan melalui pengalaman konsumen yang terkurasi," ujar Matt Krepsik, Global Head of Analytics di Nielsen. "Kolaborasi dengan Quotient ini sejalan dengan strategi kami untuk menyediakan intelijen konsumen kepada klien untuk menginformasikan dan mengoptimalkan investasi iklan mereka di semua titik kontak dalam perjalanan pembelian."

Melalui solusi pengukuran dan wawasan Nielsen, klien akan memiliki akses ke kumpulan data pembelian dan niat beli Quotient. Ini mewakili hampir 5 miliar transaksi pembelian yang didukung oleh mitra ritel yang menghasilkan lebih dari $150 miliar dalam penjualan tahunan, serta data promosi digital Quotient termasuk miliaran kupon digital yang dipotong per tahun. Kumpulan data Quotient akan secara eksklusif diberikan kepada Nielsen untuk diintegrasikan ke dalam Nielsen Digital Ad Ratings, Campaign Lift, dan Multi-Touch Attribution, yang menawarkan kepada para pemasar sebuah pandangan tepercaya mengenai eksposur media yang terhubung dengan pemahaman yang komprehensif mengenai perilaku dan niat pembelian.

"Kami sangat senang dapat bermitra dengan Nielsen, menyatukan dua merek dan platform data dan media yang kuat untuk memungkinkan pengeluaran pemasaran yang efisien," kata Mir Aamir, CEO, Quotient Technology. "Para pemasar merek konsumen menuntut solusi digital yang mulus untuk memberikan hasil dalam skala besar. Bersama-sama kami dapat memenuhi kebutuhan ini dengan menghadirkan kombinasi wawasan, aktivasi, dan pengukuran yang tak tertandingi yang akan mendorong industri ini ke depan. "

Kemitraan strategis ini juga akan meluas ke solusi analitik, aktivasi, dan perencanaan Nielsen, termasuk Nielsen Marketing Cloud dan Nielsen Media Impact. Pelanggan Nielsen akan dapat mengakses lebih dari 2.500 segmen pembeli siap pakai consumer packaged goods (CPG) dari Quotient Audiences secara lancar melalui Nielsen Marketing Cloud. Dengan menyatukan penawaran produk dan data dari kedua perusahaan, Nielsen dan Quotient akan dapat memberikan pengiklan, penerbit, dan platform yang lebih baik di berbagai saluran media dan cakupan di ruang ritel, termasuk 20.000 toko di seluruh A.S. Nielsen berencana untuk menyediakan layanan pengukuran dan aktivasi lift yang menggunakan data Quotient kepada para klien mulai 1 September 2019.