Solusi baru di Inggris memungkinkan pengiklan untuk mengevaluasi efektivitas iklan di podcast

London, 26 September 2019 - Nielsen hari ini mengumumkan peluncuran alat pengukuran baru untuk mengevaluasi efektivitas iklan di podcast.

Dengan 6 juta orang dewasa di Inggris mendengarkan podcast setiap minggunya dan iklan podcast akan meningkat dua kali lipat dalam tiga tahun ke depan, maka semakin banyak kebutuhan bagi merek untuk dapat mengukur dampak dan efektivitas iklan podcast mereka. Permintaan ini kemungkinan besar akan terus meningkat karena perangkat seperti speaker pintar akan semakin meningkatkan popularitas podcast, sementara perusahaan teknologi dan penerbit tradisional berinvestasi besar-besaran.

Hal ini dibangun di atas kemampuan Nielsen dalam bidang pengukuran podcast di Amerika Serikat, di mana studi menemukan bahwa 57% iklan podcast yang diuji mengungguli video pre-roll dalam mendorong niat pembelian dan 70% responden yang terpapar setuju bahwa iklan podcast meningkatkan kesadaran mereka akan produk dan layanan.1

Solusi Nielsen Podcast Brand Effect memungkinkan pengiklan, agensi, dan pemilik media untuk secara objektif mengukur dampak iklan podcast mereka, memberikan mereka kepercayaan diri untuk mengambil keputusan apakah akan menyertakan podcast dalam belanja media mereka, podcast mana yang akan diinvestasikan, dan bagaimana memaksimalkan potensi belanja di masa depan di area ini. Solusi ini mengukur metrik merek, seperti pengingatan iklan, keakraban merek, niat pembelian dan rekomendasi - serta metrik konten, yang mencakup peringkat keseluruhan, peringkat host, keterlibatan, dan niat untuk berbagi konten.

Amanda Woodley, Head of Platforms, Nielsen, mengatakan: "Dengan jumlah pendengar podcast mingguan yang meningkat hampir dua kali lipat dalam lima tahun terakhir, para pengiklan, agensi, dan pemilik media, menyadari manfaat media baru ini untuk menjangkau konsumen. Namun, meskipun podcast sekarang menjadi bagian penting dari rencana media, masih ada kekurangan pemahaman tentang efektivitasnya yang dapat diukur. Nielsen Podcast Brand Effect akan membantu para pengiklan untuk membuka pemahaman ini sehingga mereka dapat mengetahui format, jenis podcast, dan audiens yang paling cocok untuk merek mereka."

Catatan:

³ Efektivitas Sponsorship Podcast Nielsen: Statistik & Cerita untuk menarik minat pengiklan dan audiens