Peningkatan Utama Akan Memberikan Segmen Baru bagi Industri karena Pemasar Berusaha Menjangkau Konsumen Terbaik Mereka di Pasar yang Sangat Dipersonalisasi

New York, NY - 5 Juni 2019 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa Nielsen Media Impact (NMI), solusi perencanaan dan pengoptimalan media nasional terkemuka di industri ini, akan disempurnakan dengan menyertakan segmen audiens tingkat lanjut yang kuat dari Nielsen Scarborough USA+. Segmen-segmen ini mencakup preferensi merek, wawasan ritel, perilaku pembelian, dan gaya hidup konsumen, yang selanjutnya memungkinkan industri untuk merencanakan dan mengoptimalkan lebih dari sekadar usia dan jenis kelamin. NMI memungkinkan pengambilan keputusan yang efektif dari segi biaya mengenai di mana dan kapan harus melibatkan audiens dengan pesan-pesan iklan.

"Untuk memungkinkan perencanaan lintas media yang efektif, Anda membutuhkan solusi yang kuat yang memberikan wawasan tentang preferensi media, sikap dan perilaku konsumen," kata Anne Deo, Kepala Analitik di Ad Council. "Integrasi dataset kualitatif Scarborough yang sangat luas ke dalam Nielsen Media Impact akan menambah ribuan segmen lanjutan yang dapat kami manfaatkan untuk mengoptimalkan perencanaan di 40 kampanye layanan publik kami. Kemampuan untuk berhasil menjangkau audiens kami, baik secara efektif maupun efisien, sangat penting bagi kemampuan kami untuk mengubah sikap dan perilaku masyarakat yang penting dan, pada akhirnya, menciptakan perubahan sosial."

Dengan mengintegrasikan segmen dari Nielsen Scarborough, sebuah survei representatif nasional yang mencakup lebih dari 2.000 kategori pembeli dan perilaku konsumen, klien akan memiliki peluang tambahan untuk memanfaatkan segmen unik ini untuk mengoptimalkan rencana nasional di seluruh media di NMI. Kecerdasan di balik NMI adalah dataset Total Media Fusion National Nielsen, yang menggabungkan penggunaan media dari TV, video on-demand (SVOD), video on-demand (VOD), perangkat yang terhubung ke TV, radio, digital, majalah, bioskop, dan media berbasis tempat digital. Dirancang khusus untuk perencanaan dan analisis media, ini adalah bahan bakar untuk NMI dan data paling terperinci dan komprehensif yang tersedia untuk perencanaan lintas media.

"Pembeli dan penjual media berusaha untuk menjadi seefisien dan sekreatif mungkin dalam merencanakan dan mengoptimalkan kampanye pemasaran," ujar Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. "Penambahan segmen audiens Scarborough yang canggih ke dalam Nielsen Media Impact versi nasional kami memungkinkan tingkat presisi yang lebih tinggi bagi para pembeli dan penjual yang ingin merencanakan dan mengeksekusi transaksi media yang lebih efisien terhadap konsumen yang paling mereka pedulikan."

NMI mencakup wawasan tentang perilaku media historis, analisis prediktif dari modul perencanaan untuk memahami dampak media di masa depan, dan penganalisis target untuk memahami dan mendimensikan audiens target Anda. Seiring dengan perencanaan lintas media, NMI menawarkan laporan jangkauan dan waktu yang dihabiskan serta kemampuan untuk menganalisis kerangka waktu yang diinginkan, seperti seminggu atau sebulan.