Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

NYC Television Week 2019: Kepercayaan dan Kebenaran Akan Mendorong Masa Depan TV

4 menit dibaca | November 2019

Nielsen baru-baru ini membuat gebrakan di NYC Television Week, konferensi utama yang menyoroti kemajuan, tantangan, dan inovasi dalam industri TV AS. Pemirsa saat ini memiliki lebih banyak konten video untuk dikonsumsi daripada sebelumnya, dan meskipun mereka menemukan waktu untuk menonton banyak konten, ada tanda-tanda bahwa orang-orang menemukan pilihan yang tampaknya tak ada habisnya agak membingungkan.ย 

Sepanjang minggu ini, para pemimpin kami berbagi tentang bagaimana para pemain di seluruh industri dapat mempersonalisasi iklan dan pemrograman untuk mendapatkan kepercayaan dan perhatian pemirsa. Data yang andal dan representatif akan menjadi kunci untuk membuka kebutuhan unik semua pemirsa, dan kami mengembangkan pengukuran kami untuk menjadi perangkat kebenaran yang dapat diandalkan oleh industri televisi.ย 

Pilihan media dan waktu yang dihabiskan konsumen untuk menggunakan perangkat terus berkembang, sehingga memberikan peluang besar di seluruh media. "Setiap pemain dalam bidang ini - dari penerbit, penyiar, hingga produsen perangkat - perlu memperkaya, memahami, dan menghargai pengalaman konsumen," kata Karthik Rao, Chief Product & Technology Officer, Nielsen Global Media, berkomentar saat ia berbicara di hadapan para pemimpin industri tentang cara terbaik untuk memonetisasi waktu yang dihabiskan konsumen untuk berbagai bentuk media.

Menjaga kebutuhan konsumen tetap berada di urutan teratas dalam pikiran akan sangat penting untuk menumbuhkan kepercayaan dan mendapatkan waktu audiens-dan hal ini berlaku bahkan dalam hal periklanan. Selama beberapa tahun terakhir, iklan canggih telah menjadi salah satu area pertumbuhan terbesar bagi industri televisi berkat personalisasi yang ditawarkannya dengan mengirimkan pesan hanya kepada audiens yang ingin dijangkau oleh pengiklan. Tidak mengherankan, hal ini menjadi topik utama dalam banyak percakapan minggu ini.

Dengan daya tarik pengeluaran yang lebih bertarget, lebih banyak klien yang menunjukkan ketertarikan dan anggaran menjadi dua kali lipat bahkan tiga kali lipat untuk beberapa platform. Meskipun ada kemajuan yang dicapai, bentuk penargetan ini masih dalam tahap awal. Untuk mempercepat prosesnya, kolaborasi akan menjadi kuncinya-dan akan bergantung pada para pemain di bidang ini untuk membangun kepercayaan tidak hanya dengan pemirsa, tetapi juga di antara klien dan mitra industri. Dalam panel "Laporan Kemajuan" yang ditampilkan di track Advanced Advertising, Kelly Abcarian, General Manager Advanced Video Advertising, Nielsen Global Media, berkomentar bahwa "kolaborasi sejati dengan cara menghilangkan gesekan dan mendorong efisiensi akan memajukan industri ini."

Membangun penawaran konten yang lebih personal seperti yang dibuat oleh periklanan tingkat lanjut akan semakin penting-yang mana yang telah ditunjukkan oleh industri streaming. Lebih banyak pilihan media telah meningkatkan konsumsi media, tetapi dalam hal layanan streaming, konsumen semakin tertarik untuk menggabungkan langganan berbayar ke dalam satu tampilan. Ketika layanan streaming terus terpecah-pecah, konsumen menjadi kecewa dan merasa sulit untuk mengelola langganan video mereka. Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen Global Media dari Nielsen, menyarankan para peserta yang hadir dalam acara tersebut untuk "menggunakan konten khusus untuk melayani banyak konsumen di luar sana".-jika Anda menggunakan data untuk memahami audiens Anda, Anda tidak akan salah."

Sebuah industri yang terus terpecah-pecah menuntut pengukuran yang dapat dipercaya. Seiring dengan pertumbuhan dan perubahan industri, kami terus mengembangkan metodologi Nielsen untuk memberikan Satu Kebenaran Media. Untuk mendorong masa depan televisi dengan pesan dan program yang lebih personal, industri televisi membutuhkan data yang merupakan representasi sejati dari semua konsumen.ย 

"Kami percaya bahwa perpaduan antara pengukuran yang lengkap dan terhubung, representatif dari sebuah panel - yang diaudit dan terakreditasi dan sepenuhnya representatif dan mengukur pengukuran orang secara langsung - dengan manfaat dan skala data besar pada dasarnya merupakan salah satu pendekatan terbaik untuk mengukur video yang ditonton di dunia yang terpecah-pecah ini," Paul Lefort, SVP, Client Service, Nielsen Global Media, menjelaskan.ย 

Mengandalkan big data saja tidak lagi cukup dalam populasi multikultural saat ini-bada tahun 2044, estimasi Sensus AS memproyeksikan bahwa lebih dari 50% populasi AS akan terdiri dari orang kulit hitam, Hispanik, dan Asia-Amerika. "Jika kita tidak berhati-hati dalam memastikan bahwa pengukuran tersebut inklusif, Anda akan meninggalkan audiens," Kelly menekankan.

"Peran keberagaman dan inklusi dalam panel kami sangatlah penting. Ini bukan hanya masalah produk atau data, tetapi masalah yang jauh lebih luas yang akan berdampak dan meningkatkan seluruh perusahaan kami," kata Karthik.ย 

Foto di atas: Kelly Abcarian berbicara pada panel "Laporan Kemajuan".ย