Pengukuran independen akan membantu menunjukkan ROI untuk aktivasi merek dan memonetisasi platform esports

New York, NY - 27 Juni 2019 - Riot Games, penerbit, pengembang, dan penyelenggara turnamen esports untuk League of Legends, akan menggunakan Nielsen (NYSE: NLSN) untuk komprehensif untuk pengukuran penilaian sponsorship di berbagai liga esports perusahaan dan kompetisi di seluruh dunia. Langkah ini akan membantu Riot Games mendemonstrasikan nilai moneter dari eksposur yang diberikan kepada merek yang saat ini sedang aktif atau mempertimbangkan hubungan dengan acara League of Legends-nya. of Legends. Penelitian ini juga akan mendukung merek dalam mencapai mencapai laba atas investasi terbesar melalui Riot Games.

Sebagai bagian dari perjanjian tersebut, Riot Games akan menyediakan akses ke data pemirsa streaming agregatnya untuk mendukung pengukuran eksposur merek independen Nielsen. Hal ini termasuk pengalaman Pro View yang baru baru yang menawarkan kepada para penggemar kemampuan untuk mengikuti pemain individu selama kompetisi League of Legends. Metrik akan dimasukkan ke dalam produk penilaian sponsorship sindikasi Nielsen Esport24 yang terkemuka di industri.

Keterlibatan merek dalam esports semakin meningkat seiring pemasar ingin terhubung dengan segmen anak muda yang sulit dijangkau dan melek teknologi ini dewasa muda yang menggunakan pemblokir iklan online dan cenderung tidak menonton televisi tradisional. Menurut penelitian Nielsen baru-baru ini, satu dari lima penggemar di seluruh dunia mulai mengikuti esports pada tahun lalu, dan hampir 60% penonton esports AS di Twitch mengatakan mereka tidak menonton televisi setiap minggu.

"Karena esports terus mendapatkan momentum dengan pemasar merek dan pengiklan, kebutuhan akan pihak ketiga yang independen independen dan pihak ketiga untuk memverifikasi audiens dan eksposur merek sangat penting," kata Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. "Dengan perjanjian ini, kami memiliki kesempatan untuk membantu memonetisasi platform Riot Games dan memvalidasi pasar yang sedang berkembang ini."

League of Legends Esports adalah olahraga global utama yang menarik perhatian jutaan penggemar di seluruh dunia melalui 13 liga regional yang terdiri dari lebih dari 800 pemain profesional dan 100 tim profesional. Setiap liga regional terdiri dari sekitar 10 tim yang bersaing sepanjang tahun melawan satu sama lain selama selama dua jeda musim. Olahraga ini terintegrasi secara global melalui tiga acara internasional: Kejuaraan Dunia, Invitasi Paruh Musim dan Acara All-Star.

Nielsen akan mengukur eksposur merek sepanjang tahun 2019 dan 2020 termasuk League of Legends Championship Series (LCS) Amerika Utara, League of Legends European Championship (LEC), League of Legends tiga acara internasional dan liga-liga regional di Asia.

"Kepercayaan dan transparansi adalah komponen penting penting dalam membangun dan menjaga hubungan dengan mitra merek," kata Doug Watson, Kepala Wawasan Esports, Riot Games. "Ketika perusahaan-perusahaan besar berinvestasi dalam turnamen kami, kami ingin membantu mereka melihat nilai eksposur mereka dan mengidentifikasi cara terbaik untuk berinteraksi dengan basis penggemar kami yang penuh semangat."

Selama 12 bulan terakhir, League of Legends Esports telah menandatangani beberapa mitra terkemuka termasuk Mastercard, Dell/Alienware, State Farm, dan Nike. Selain itu, Riot Games telah meluncurkan beberapa produk premium termasuk Pro View, Team Pass, dan Fan Pass, yang melengkapi pengalaman menonton di watch.lolesports.com-portal tontonan yang dikembangkan oleh Riot Games khusus untuk League of Legends Esports.

Riot Games adalah anggota dari Dewan Penasihat Nielsen Esports Dewan Penasihat dan telah secara aktif memimpin upaya untuk menstandarisasi metrik untuk untuk penilaian pemirsa esports dan sponsorship.