Dubai, UEA - 6 Februari 2019: Menurut Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analisis data global, 93% dari total populasi UEA yang berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggunya pada kuartal keempat tahun 2018, yang mana angka ini lebih tinggi 4% (307.000 pendengar) jika dibandingkan dengan kuartal sebelumnya, dan mencapai level yang sama tingginya jika dibandingkan dengan kuartal keempat tahun 2017. Penduduk dan warga negara UEA mendengarkan 61,5 juta jam radio pada periode ini. Pengukuran kuartal keempat mencakup semua pendengar radio dari tanggal 1 Oktober hingga 31 Desember 2018.

Pengukuran Pendengar Radio Nielsen di UEA mengukur pendengar dari 53 stasiun radio di seluruh negeri di antara semua orang yang berusia 10+. Sementara hasil kuartal 3 menunjukkan bahwa selama bulan-bulan musim panas, dengan penduduk yang bepergian ke luar negeri, pendengar di Dubai dan Emirat Utara mengalami penurunan yang signifikan, pada kuartal 4, Emirat-emirat ini bangkit kembali dan sebagian besar pertumbuhan pendengar terlihat di sini. Abu Dhabi sekali lagi menjadi yang terkuat dari semua Emirat pada kuartal keempat tahun 2018 dengan jangkauan yang hampir universal - 99,9% penduduk Abu Dhabi mendengarkan radio dalam seminggu. Di Dubai, 90% penduduknya mendengarkan radio dalam seminggu, dan 85% di Emirat Utara. Sharjah terus mempertahankan tingkat yang sama dengan kuartal sebelumnya dengan peningkatan hanya 1% (jangkauan Sharjah 92%)

Meskipun pendengar untuk kelompok kebangsaan Emirat dan Arab Ekspatriat mempertahankan tingkat yang sama dengan kuartal sebelumnya, kelompok kebangsaan Filipina (pertumbuhan 10% Q to Q) dan Asia Selatan (pertumbuhan 5% Q to Q) yang memiliki dampak positif yang signifikan terhadap jangkauan radio di Q4'18.

Dengan lima kuartal RAM Nielsen UEA yang telah dilaporkan sejak Q4 2017 hingga rilis terbaru ini, Q4 2018, kami secara konsisten melihat tingkat pendengar yang terus meningkat sepanjang hari dan akhir pekan, serta tingkat pendengar yang tidak terduga pada malam hari. Kami melihat lagi dalam hasil ini, tingkat mendengarkan antara pukul 8 malam-12 pagi lebih tinggi daripada waktu puncak lainnya di siang hari, memberikan pengiklan radio lebih banyak kesempatan untuk menjangkau audiens target mereka melalui perencanaan radio yang cerdas.

Ini adalah pertama kalinya bagi Nielsen UEA RAM bahwa industri ini dapat melihat perbandingan dari tahun ke tahun, Q4'17 vs Q4'18. Menariknya, lima stasiun radio teratas di Q4'17 masih berada di posisi 5 besar di Q4'18, yang menunjukkan pendengar UEA yang setia. Perbandingan secara keseluruhan menunjukkan bahwa tingkat pendengar antara Q4'17 dan Q4'18 tetap serupa (jangkauan 90% di Q4 18 vs 93% di Q4 17). Terdapat sedikit penurunan dalam waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan radio; rata-rata pendengar di Q4'18 mendengarkan radio selama sembilan menit lebih sedikit per minggu.  

"Kami memperkirakan kuartal terakhir tahun ini akan menjadi periode yang sibuk untuk semua kategori dan industri karena orang-orang kembali ke wilayah ini setelah bulan-bulan musim panas yang panjang dan liburan sekolah. Radio UEA mengalami peningkatan pendengar yang signifikan di Q4, sejalan dengan harapan tersebut. Dengan penduduk yang menikmati liburan akhir pekan yang panjang untuk Hari Nasional UEA, dan cuaca terbaik yang ditawarkan UEA pada bulan-bulan ini, penduduk menikmati liburan dan menyambut keluarga dan teman yang berkunjung dari luar negeri." kata Sarah Messer, Direktur Media - Jazirah Arab dan Pakistan, Nielsen. Messer menambahkan, "Dengan fokus untuk menikmati kehidupan di UEA, tidak mengherankan jika kami melihat tingkat pendengar radio melonjak kembali ke tingkat sebelum musim panas, karena orang-orang keluar dan berkeliling, serta membawa stasiun radio dan musik favorit mereka saat bepergian."

"Sangat menyenangkan bahwa setelah satu tahun mengukur pendengar radio, dengan setiap rilis data baru, kami sekarang dapat melihat ke belakang dan membandingkan pendengar dengan kuartal yang sama di tahun sebelumnya. Melihat tren yang muncul hanya memperkuat posisi radio UEA sebagai media hiburan yang signifikan bagi penduduk UEA. "