Memperluas jejak TV Lanjutan Nielsen, memposisikan Peringkat Iklan Digital sebagai solusi pengukuran CTV independen terkemuka

New York, NY - 15 Oktober 2020 - Hari ini, Nielsen mengumumkan bahwa inventaris TV streaming YouTube akan diukur dalam Peringkat Iklan Digital dan Peringkat Iklan Total untuk membantu pembeli dan penjual media memahami dan memverifikasi pemirsa di aplikasi YouTube dan YouTube TV di TV yang terhubung (CTV) dengan lebih baik. Pengumuman ini memperluas kemampuan Nielsen untuk mengukur YouTube di luar komputer dan seluler dan dibangun di atas rangkaian produk Advanced TV Nielsen yang berkembang yang juga mencakup pengukuran TV yang dapat dialamatkan. Tahap pertama pengukuran akan diaktifkan pada paruh pertama tahun 2021, dimulai dengan YouTube TV dan diperluas ke aplikasi YouTube di TV yang terhubung di AS segera setelahnya, menjelang Upfront 2021-2022.

Tidak dapat dipungkiri bahwa TV menjadi lebih digital. Dengan lebih dari tiga perempat rumah di AS memiliki satu atau lebih perangkat yang terhubung dan streaming menyumbang 25% dari total penggunaan TV, maka semakin penting untuk memperhitungkan pemirsa di seluruh platform, termasuk TV yang terhubung. Ruang CTV terus mengalami fragmentasi yang luar biasa karena semakin banyak pemain yang meluncurkan layanan baru, menyebabkan data terkotak-kotak di dalam platform yang berbeda. Menurut laporan Beyond Streaming Nielsen baru-baru ini, YouTube menyumbang 20% dari seluruh penggunaan streaming di A.S. Dengan perluasan cakupan ini, Nielsen menghadirkan transparansi yang belum pernah terjadi sebelumnya pada layanan streaming yang didukung iklan terkemuka, sehingga para pemasar dapat lebih percaya diri dalam investasi mereka dan mampu mengukur keberhasilan kampanye mereka di berbagai platform dengan lebih baik. 

"Lebih dari 100 juta orang di Amerika Serikat menonton YouTube dan YouTube TV di TV yang terhubung setiap bulannya. Para pengiklan meminta mitra pengukuran pihak ketiga seperti Nielsen untuk memberikan gambaran lengkap mengenai pemirsa YouTube dan YouTube TV, sehingga mereka dapat memahami skala pemirsa yang dapat mereka jangkau melalui kampanye CTV," ujar Debbie Weinstein, Vice President, Global Solutions, YouTube.

Peringkat Iklan Digital Nielsen adalah standar emas dalam memberikan pengukuran iklan di komputer, perangkat seluler dan perangkat yang terhubung. Karena pengiklan terus mencari pengukuran holistik di semua video, kemampuan Nielsen untuk mengukur YouTube adalah kunci untuk menyediakan metrik lintas platform yang dapat digunakan oleh pembeli dan penjual media untuk bertransaksi. Dengan integrasi ini, Nielsen dapat mengukur penayangan iklan dan menyediakan pelaporan audiens independen di semua platform. 

"Seiring dengan meningkatnya streaming melalui perangkat yang terhubung, mengukur pemirsa menjadi sangat penting karena industri ini menuntut solusi tingkat mata uang yang memberikan pemasar dan penerbit metrik lintas platform yang holistik mengenai kampanye TV tingkat lanjut," kata Scott Brown, GM Pengukuran Pemirsa di Nielsen. "Karena TV terkoneksi pada dasarnya bersifat addressable, memperluas hubungan kami dengan Google untuk mengukur pemirsa YouTube di perangkat terkoneksi merupakan langkah penting untuk memberikan pengukuran iklan lintas media dan komparabilitas antara CTV dan addressable di TV linear."

Peringkat Iklan Digital adalah solusi pihak ketiga independen terkemuka di pasar yang menyediakan pengukuran audiens demografis pada perangkat terhubung. Perluasan pengukuran Peringkat Iklan Digital Nielsen untuk YouTube melalui perangkat yang terhubung dibangun di atas cakupan Nielsen yang luas di ruang TV yang terhubung.