Integritas Jurnalistik dan Komitmen kepada Masyarakat Fokus Utama

BOSTON/NEW YORK (19 Mei 2021) - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) dan Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) mengumumkan peluncuran studi lintas platform khusus dan eksklusif yang akan membantu organisasi metro yang berbasis di New England ini memperkuat posisi mereknya dan mendorong keterlibatan yang lebih baik di antara komunitas lokal.

Studi yang ditugaskan oleh BGMP dan dirancang dalam kemitraan dengan Nielsen ini akan memungkinkan organisasi media tersebut, khususnya surat kabar harian yang telah berusia hampir 150 tahun, The Boston Globe, untuk mengembangkan pemahaman yang lebih mendalam tentang pembaca dan pelanggan potensial. Nielsen akan melakukan wawancara dengan beragam etnis, usia, identitas gender, dan latar belakang sosial-ekonomi, serta akan memberikan strategi potensial bagi organisasi dan mitra periklanan untuk mengembangkan konten yang lebih menarik dan menarik pembaca baru. 

"Kami berada pada momen transformatif dalam industri media," kata Peggy Byrd, Chief Marketing Officer di Boston Globe Media. "Untuk memastikan bahwa kami mencerminkan keragaman yang kaya di kota dan wilayah kami, kami ingin mengundang pembaca dan calon pembaca dengan mengaktifkan hubungan yang lebih kuat dengan merek kami di dalam komunitas yang kami layani. Dengan memanfaatkan data, wawasan, dan representasi akurat dari Nielsen yang mewakili audiens yang beragam, kami akan mengembangkan pemahaman yang lebih dalam tentang karakteristik pasar kami yang sebenarnya dan akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk melayani komunitas kami dengan konten yang beresonansi dan mendorong keterlibatan yang lebih kuat."

Nielsen akan melakukan studi khusus ini dengan tujuan untuk memberikan pemahaman yang lebih baik mengenai posisi merek dan persepsi properti Boston Globe Media dalam upaya jangka panjang untuk memperkuat hubungan dan keterlibatan pembaca. Selain itu, Boston Globe telah memperbarui perjanjian multi-pasar untuk Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion, dan PrimeLingo. Nielsen Scarborough adalah penyedia data konsumen dan audiens pasar lokal terkemuka di Amerika Serikat. 

"Boston Globe melayani komunitas yang beragam, baik di perkotaan maupun di daerah dan kami sangat senang dapat bekerja sama dengan mereka untuk menyediakan metrik pengukuran audiens utama dan wawasan untuk mendukung kesuksesan mereka," kata Sandra Sims-Williams, Chief Diversity Officer Nielsen. "Nielsen adalah satu-satunya perusahaan yang dapat menawarkan pengukuran yang benar-benar beragam dan representatif untuk menangkap audiens yang mencerminkan kekayaan negara kita. Sebagai bagian dari komitmen klien kami, kami bekerja sama dengan bisnis lokal, regional, dan global untuk memastikan bahwa mereka memiliki intelijen pasar yang mereka butuhkan untuk mendukung mitra industri dan komunitas mereka sambil mencapai tujuan bisnis mereka."

Linda Henry, Chief Executive Officer Boston Globe Media Partners, memberikan beberapa pandangan umum menjelang peluncuran studi ini: "Boston Globe Media memiliki peran penting dalam komunitas kami, dengan komitmen untuk merefleksikan semangat Boston dan seluruh wilayah kami melalui jurnalisme kami. Misi jurnalisme publik lokal yang independen sangat penting, dan kami sangat senang dapat bermitra dengan Nielsen untuk memfasilitasi studi ini karena kami fokus untuk menghubungkan konten pemenang penghargaan kami dengan lebih banyak audiens serta menemukan cara yang lebih inklusif dan bermakna untuk terlibat dengan komunitas yang kami layani."

Studi baru ini merupakan salah satu aspek dari banyak inisiatif yang sedang berlangsung yang diluncurkan oleh Boston Globe Media Partners untuk beroperasi melalui lensa yang lebih inklusif. Pada Januari 2021, Globe meluncurkan inisiatif Fresh Start untuk memeriksa liputan di masa lalu dan memastikan bahwa jurnalisme mereka tidak melanggengkan ketidakadilan atau memberikan dampak negatif yang tidak adil pada kehidupan seseorang. Di sisi bisnis, inisiatif Support Black Owned milik BGMP terus memberikan ruang iklan gratis untuk bisnis lokal milik orang kulit hitam dan festival Film Black History Month baru-baru ini menarik salah satu penonton terbesar yang pernah tercatat untuk pemutaran film GlobeDocs.