Hong Kong, 23 Maret 2022 - Untuk memaksimalkan resonansi kampanye, pemasar perlu memahami pendorong utama seputar peningkatan fokus dan kemauan masyarakat Hong Kong untuk menghabiskan lebih banyak waktu untuk hiburan di rumah dan gaya hidup yang sadar akan kesehatan.ย ย
Perilaku konsumsi masyarakat Hong Kong telah berubah secara signifikan sejak pandemi dengan berkurangnya waktu di luar rumah dan meningkatnya kekhawatiran akan keamanan pekerjaan. Nielsen hari ini merilis wawasan menggunakan Nielsen Consumer & Media View (CMV) yang melaporkan bahwa 43% penduduk Hong Kong khawatir akan kehilangan pekerjaan pada tahun 2021, dibandingkan dengan 37% pada tahun 2019.
Hiburan di rumah terus meningkat dan tampaknya tidak melambat dengan 71% warga Hong Kong menjelajahi situs web (58% pada tahun 2019), 50% mendengarkan musik (42% pada tahun 2019), 19% bermain video game (15% pada tahun 2019), dan 40% membaca buku (36% pada tahun 2019). Mahjong tercatat sebesar 22% pada tahun 2019 dan turun menjadi 16% pada tahun 2021 yang kemungkinan besar dipengaruhi oleh persyaratan jarak sosial.
Pengeluaran untuk barang-barang yang ingin dimiliki juga menurun, misalnya, pengeluaran untuk aksesori dan makan di luar juga menurun. Sebanyak 37% warga Hong Kong berpartisipasi dalam Mark Six pada tahun 2019 yang turun menjadi 24% pada tahun 2021.
Masyarakat Hong Kong mengalihkan perhatian mereka ke kendaraan keuangan. Rasio pendapatan yang dihabiskan untuk manajemen kekayaan sedikit meningkat, mencapai rata-rata 24%. Pengeluaran untuk rencana pensiun mencatat peningkatan dari 15% pada tahun 2019 dan 2020 menjadi 21% pada tahun 2021. Ada tren peningkatan dalam investasi properti, dengan 22% pada tahun 2021, dibandingkan dengan 19% pada tahun 2019.ย
Warga Hong Kong menjadi lebih sadar akan kesehatan. Lebih banyak konsumsi vitamin/suplemen dilaporkan (32% pada 2021 vs. 25% pada 2019), khususnya, minyak ikan & pil, suplemen Kesehatan Rambut dan Herbal mencatat sedikit peningkatan.
Clare Lui, Vice President, Nielsen Media, berkomentar: "Sejak pandemi, perilaku konsumsi telah berubah secara signifikan. Penting bagi para pemasar di Hong Kong untuk terus mengikuti perubahan tersebut. Nielsen CMV dapat membantu para pemasar di Hong Kong untuk memahami cara-cara yang optimal untuk menjangkau konsumen selama periode khusus ini."
Catatan: Angka 2021 berasal dari periode data Januari 2021 hingga Desember 2021, sedangkan angka 2019 berasal dari periode data Januari 2019 hingga Desember 2019.
Tentang Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) adalah studi tren sindikasi unggulan sejak tahun 1969 di Hong Kong, yang mencakup platform lintas media mulai dari TV & Media Cetak konvensional hingga konsumsi dan keterlibatan media Digital & Seluler yang inovatif.
Laporan ini memberikan wawasan penting dan informasi yang luas tentang populasi umum Hong Kong (usia 12-64 tahun) dalam hal profil demografis, pribadi dan rumah tangga, gaya hidup, pernyataan sikap, ringkasan nilai inti, karakteristik sosial-ekonomi, serta perilaku pembelian dan pola konsumsi lebih dari 100 produk.ย
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.
Kontak:ย
Minami Nan
