Nielsen Online Campaign Ratings in fase di sviluppo con i leader del settore, tra cui Facebook, Procter & Gamble e Verizon Wireless; è auspicata una più ampia partecipazione del settore

New York - 27 settembre 2010 - The Nielsen Company ha annunciato oggi lo sviluppo di Nielsen Online Campaign Ratings, che per la prima volta fornirà dati di audience paragonabili agli ascolti televisivi di Nielsen. Il nuovo sistema di misurazione rappresenta un progresso significativo per l'industria dei media e fornirà una maggiore accuratezza, una reportistica più rapida e una copertura più ampia rispetto alle misurazioni online esistenti.

"Si tratta di un importante passo avanti sia per Nielsen che per il nostro settore. Questo nuovo sistema fornirà agli operatori del marketing una migliore comprensione del loro ROI e darà alle aziende del settore dei media uno strumento indispensabile per dimostrare il valore del loro pubblico", ha dichiarato Steve Hasker, Presidente di Media Products, Nielsen. "Forse l'aspetto più importante è che sia gli operatori del marketing che le aziende del settore dei media avranno ora a disposizione un modo più semplice per misurare la portata combinata di TV, web e anche pubblicità mobile. Tuttavia, la portata da sola non racconta l'intera storia, e Nielsen intende combinare gli ascolti con le metriche di efficacia pubblicitaria multipiattaforma per fornire una visione completa".

Il nuovo sistema utilizzerà un processo innovativo, in attesa di brevetto, che combina i tradizionali dati dei panel televisivi e online di Nielsen con informazioni demografiche aggregate e anonime provenienti dai contributori di dati online partecipanti. Grazie al suo approccio unico, Nielsen sarà in grado di fornire misure di portata, frequenza e Gross Rating Point (GRP) per campagne pubblicitarie online di quasi tutte le dimensioni, in corso praticamente ovunque sul web. La reportistica sulle campagne sarà disponibile pochi giorni dopo il lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali in volo sia agli inserzionisti che agli editori.

Pur concentrandosi in un primo momento sugli Stati Uniti, Nielsen intende estendere questo sistema ad altri mercati chiave in tutto il mondo.

Nel quarto trimestre del 2010 Nielsen Online Campaign Ratings sarà testato con diversi leader del settore, tra cui inserzionisti come Procter & Gamble e Verizon Wireless, importanti agenzie media come Starcom MediaVest e Facebook. Il nuovo sistema dovrebbe essere disponibile in commercio nel 2011. Per contribuire all'evoluzione di questa metrica in uno standard di settore accettato, Nielsen prevede di accogliere altri inserzionisti, agenzie media ed editori online per partecipare al processo di apprendimento nei prossimi mesi.

Nielsen intende sottoporre questo nuovo sistema al Media Ratings Council (MRC) per l'accreditamento.

"Sempre più marketer creano campagne integrate e multipiattaforma e abbiamo bisogno di un modo migliore per misurarne il rendimento", ha dichiarato Mike Murphy, Vice President, Global Sales di Facebook. Pensiamo che le campagne creative siano più efficaci quando gli operatori combinano TV e digitale in modo da estendere la grande idea online e renderla sociale attraverso una connessione continua e bidirezionale". Grazie alla loro esperienza, Nielsen può aiutare gli operatori del settore a misurare l'impatto di campagne realmente multipiattaforma".

Come funziona
Questo sistema è progettato per misurare la composizione dell'audience di una particolare pubblicità e non può essere utilizzato per il targeting degli utenti web. Non traccia i consumatori da un sito web all'altro. Coerentemente con i suoi standard e le sue pratiche in materia di privacy, Nielsen consentirà ai consumatori di scegliere di non essere inclusi in questo sistema di misurazione.

Su invito di un inserzionista o di un sito web cliente, Nielsen richiederà un pixel quando una particolare pubblicità display o video viene visualizzata in un browser. Una volta richiesto, il pixel viene inviato a Nielsen e ai fornitori di dati approvati, compresi i grandi editori web. Questi pixel non trasmettono alcuna informazione sull'identità dell'utente, sul sito web in cui appaiono gli annunci, sui siti visitati dall'utente o sull'identità dell'inserzionista. I contributori forniranno rapporti a livello aggregato contenenti informazioni sulla portata e sulla frequenza solo in gruppi anonimi di età e sesso. Nielsen utilizzerà quindi una tecnologia proprietaria, brevettata e in attesa di brevetto per combinare questi report con i dati dei suoi panel televisivi e online, ottenendo un unico report che mostrerà la portata, la frequenza e i GRP per la pubblicità.

Un secondo processo verrà eseguito in parallelo per abbinare l'indirizzo IP del pixel a una delle 210 aree di mercato designate (DMA) di Nielsen.

In nessun momento questo sistema raccoglierà o distribuirà informazioni su un singolo utente web.

Informazioni su Nielsen Company
The Nielsen Company è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle attività correlate. L'azienda, a capitale privato, è presente in circa 100 Paesi, con sede centrale a New York, USA. Per ulteriori informazioni sui prodotti di misurazione Nielsen, visitare il sito www.nielsen.com

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Ulteriori commenti sullo sviluppo di Nielsen Online Campaign Ratings
Le aziende che rappresentano l'ecosistema esteso dei media online, tra cui Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless e Starcom MediaVest, hanno accettato di partecipare allo sviluppo di Nielsen Online Campaign Ratings.

Suzy Deering, Executive Director, Media and Sponsorships, Verizon Wireless:
"Dal nostro punto di vista, gli strumenti che forniscono maggiore trasparenza e responsabilità per le nostre attività di marketing online sono sempre più importanti per il nostro business. Sosteniamo gli sforzi di Nielsen e lavoreremo con loro e con i vari partecipanti per far sì che ciò diventi realtà".

Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest:
"Questa iniziativa farà avanzare una grande sfida di misurazione che il digitale si trova ad affrontare: fornire a pianificatori e acquirenti una migliore comprensione degli ascolti effettivi di una campagna rispetto al pubblico desiderato. Fornirà un quadro più accurato delle impressioni fornite da diversi siti a diverse fasce demografiche. Migliorerà la comprensione della duplicazione tra TV e online. Ci aiuterà a diventare più efficienti nel costruire la portata e la frequenza tra i nostri pubblici desiderati. Questo tipo di metrica è fondamentale per pianificare le campagne e costruire esperienze di marca attraverso tutte le diverse opzioni mediatiche di oggi. Ci congratuliamo con Facebook per aver collaborato con Nielsen allo sviluppo di questo approccio e incoraggiamo altri siti con utenti registrati a partecipare".

Anche altri leader del settore, tra cui Microsoft e Omnicom Media Group, hanno dato il loro sostegno all'iniziativa.

Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Apprezziamo l'iniziativa di fornire una metrica per i video online in un linguaggio comune (GRPs) ai marketer per facilitare un maggiore comfort con la pubblicità digitale. Se si tiene conto degli approfondimenti di Nielsen sull'efficacia degli annunci e sull'impatto sulle vendite, l'online può offrire una storia davvero avvincente agli inserzionisti, che migliorerà l'esecuzione delle campagne online e cross-mediali"

Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"La creazione di una metrica condivisa per la misurazione cross-mediale è un passo importante a sostegno dell'evoluzione della misurazione digitale che trascende gli interessi di ogni singolo marchio, categoria, agenzia o canale. L'annuncio odierno di Nielsen offre al settore il potenziale per ulteriori approfondimenti sulla pianificazione e l'acquisto multipiattaforma, ogni volta che viene indicata la valutazione dell'esposizione dell'audience su una base comune."