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Entropia adotta i Digital Ad Ratings di Nielsen per offrire una misurazione della portata di qualitร  attraverso le piattaforme digitali

4 minuti di lettura | Novembre 2016

Kuala Lumpur - 7 novembre 2016 - Entropia ha adottato Nielsen Digital Ad Ratings per offrire ai propri clienti una misurazione indipendente della portata delle campagne, dei dati demografici e dei Gross Rating Points (GRPs).

Disponibile in 24 Paesi del mondo, Niesen Digital Ad Ratings misura i dati demografici, l'audience unica, la portata, la frequenza e i GRP dell'intera audience digitale di una campagna pubblicitaria su computer, tablet e smartphone in modo paragonabile alla TV. Utilizzando una metodologia accreditata unica nel suo genere, Nielsen Digital Ad Ratings non solo identifica chi รจ stato raggiunto con grande fedeltร , ma stabilisce anche la duplicazione tra i dispositivi con una certezza quasi da censimento.

Prashant Kumar, Senior Partner di Entropia, ha dichiarato: "Sempre piรน persone vivono una vita programmatica. Ogni scelta che facciamo online puรฒ essere un input per il modo in cui il mondo online che vediamo si modella a nostro piacimento. Questo puรฒ creare una bolla di autoaffermazione - una camera dell'eco - e ci allontana dalla realtร  neutrale. Questo puรฒ limitare la nostra crescita personale.

Come per gli individui, cosรฌ per i marchi, รจ importante che i marchi non facciano retargeting sulle stesse persone senza sosta. Devono allargare la loro rete tra gli aspiranti utenti, gli utenti leggeri e i flirtatori. In altre parole, devono cercare di raggiungere il pubblico nelle loro campagne per crescere. E hanno bisogno di una metrica rigorosa per misurarla. Nielsen Digital Ad Ratings sarร  una caratteristica essenziale delle nostre campagne digitali, in particolare di quelle che si concentrano sui funner superiori e medi".

Sourabh Agarwal, Principal, data and performance, ha commentato: "Conoscere il Reach dell'audience unica รจ fondamentale per le campagne basate sul cost per view. Dal momento che gli inserzionisti stanno spostando gli investimenti verso campagne basate sull'audience, sta diventando sempre piรน importante misurare la qualitร  dell'audience e i GRP visualizzabili e il Reach di Nielsen ci permettono di capire quanto abbiamo raggiunto il nostro pubblico di riferimento in modo coerente tra online e offline."

Gran parte della spesa online oggi si concentra sull'imbuto inferiore. In effetti, queste attivitร  dipendono dai media online o dalle PR per raggiungere il pubblico, dove possono cogliere i frutti piรน bassi. Con la crescita della spesa digitale per categorie come i beni di largo consumo, raggiungere il proprio pubblico di riferimento sarร  fondamentale per aumentare la quota di mercato a lungo termine.

"Adottando i Nielsen Digital Ad Ratings, Entropia consente ai propri clienti di comprendere il proprio pubblico digitale indipendentemente da dove si trovi e da come interagisca con la pubblicitร ", ha dichiarato Stuart Pike, International Digital Product Leader di Nielsen. "Questa comprensione, fornita in modo comparabile con le metriche offline, consente ai marketer di ottimizzare la portata del loro pubblico su tutte le piattaforme e di massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria".

"Siamo estremamente felici di essere stati ingaggiati da Entropia per i nostri servizi di Digital Ad Ratings. L'adozione del nostro DAR รจ un passo avanti, in quanto fornisce fondamentalmente una scheda di valutazione sull'andamento della campagna online di un cliente, rassicurandolo sul fatto che le sue campagne stanno raggiungendo il pubblico a cui sono destinate. Siamo certi che questa collaborazione rafforzerร  ulteriormente l'impegno continuo di Entropia nel misurare e fornire performance di pubblico in linea con gli obiettivi", osserva Richard Hall, Country Manager di Nielsen Malesia.

"Nielsen Media รจ stata per decenni il gold standard di negoziazione delle valute nel settore. Nel caotico mondo delle valute digitali, diverse, complesse e in rapida evoluzione, รจ utile avere un partner con neutralitร  e rigore" ha aggiunto Prashant.

INFORMAZIONI SU ENTROPIA

Entropia - la nuova agenzia che incontra la consulenza - ha riscontrato un'ottima accoglienza sul mercato con un'offerta "nativa per l'era digitale", aggiudicandosi una serie di attivitร  come Tesco e Nippon Paints di Group-M e il portafoglio di 18 marchi di Etika (imbottigliatore di PepsiCo), AIA, J&J Beauty e Sanpro, tra gli altri.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รจ una societร  di gestione delle prestazioni a livello globale che fornisce una comprensione completa di ciรฒ che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch dell'azienda fornisce ai clienti dei media e della pubblicitร  servizi di misurazione della Nielsen Total Audience su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una societร  dell'S&P 500, รจ presente in oltre 100 Paesi e copre piรน del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Deviga Doreraja: deviga@entropia.com, +60.12.2251102

Danny Leo: danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377