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Nielsen ed EthniFacts introducono la segmentazione dell'affinità interculturale per favorire una comprensione più approfondita del panorama culturale degli Stati Uniti per i responsabili del marketing di marca

4 minuti di lettura | Ottobre 2016

NEW YORK, NY - 4 ottobre 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) ed EthniFacts, fornitore leader di insight interculturali, hanno annunciato oggi il lancio della Nielsen Intercultural Affinity Segmentation. Questa nuova segmentazione combina la potenza del Nielsen Homescan Panel con l'indagine interculturale CulturSort di EthniFacts per comprendere i consumatori, indipendentemente dalla razza e dall'etnia, che dimostrano di poter pensare, agire e acquistare al di fuori della propria cultura di origine.

Grazie all'integrazione con gli strumenti proprietari di Nielsen per il marketing dei consumatori e degli acquirenti, tra cui Homescan, Spectra e Total Shopper View, gli operatori del settore dei beni di consumo confezionati (CPG) sono in grado di misurare e applicare "metriche di mercato totali" in diverse culture.

Con la Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, cinque segmenti chiave basati su mentalità, comportamento e opportunità saranno utilizzati per aiutare i marketer a comprendere più a fondo il consumatore interculturale di oggi negli Stati Uniti:

"Questo approccio innovativo alla segmentazione culturale aiuta i marketer a comprendere il nuovo panorama americano, in cui la maggioranza della popolazione è multiculturale o altamente influenzata da atteggiamenti, prodotti e tendenze multiculturali", ha dichiarato Aret Ratyosyan, Product Leader di North America Buy di Nielsen. "Questo strumento consentirà ai nostri clienti - produttori di prodotti di largo consumo, marketer e retailer - di anticipare le tendenze future identificando ciò che i consumatori interculturali acquistano oggi, al fine di creare strategie di marketing efficaci che risuonino con i consumatori altamente influenzati da più culture".

Oltre a tracciare i prodotti che risuonano con i consumatori nei vari segmenti culturali, la Segmentazione dell'affinità interculturale aiuta i marchi ad abbandonare i tradizionali modelli esclusivamente demografici. Per gli operatori del marketing, ciò significa comprendere e affrontare realmente la segmentazione culturale tra i consumatori statunitensi di tutte le razze ed etnie. Con questo strumento, si aprono le porte a opportunità più ampie, offrendo ai CPG una visione più ampia per misurare ciò che risuona per il consumatore multiculturale totale influenzato, compresi i bianchi non ispanici. Ciò include l'identificazione dei migliori canali di distribuzione per tali prodotti, il monitoraggio dei risultati di marketing per affinità tra gruppi etnici/razziali, la scoperta di potenziali opportunità di promozione incrociata e l'identificazione delle tendenze nei segmenti a più alta affinità interculturale che potrebbero presto diffondersi a tutti i consumatori.

"Il modello Intercultural Affinity riguarda il marketing della maggioranza, non quello delle minoranze. Con oltre la metà della popolazione statunitense di età inferiore ai 50 anni che vive in famiglie multiculturali o miste (che comprendono più razze ed etnie), questo modello fornisce un quadro più veritiero del mainstream americano", ha dichiarato Mike Lakusta, CEO e socio fondatore di EthniFacts. "Identificando non solo la mentalità, ma anche il comportamento e l'opportunità di acquistare al di fuori della propria cultura di origine, i marketer possono attivare efficacemente gli Ambiculturali e altri consumatori ad alta affinità interculturale, che con ogni probabilità sono gli influencer con il più alto desiderio di condividere i loro gusti e preferenze diverse e portare un prodotto a diventare virale".

Dato il previsto aumento dei consumatori multiculturali e dei consumatori influenzati dalla multiculturalità negli Stati Uniti nei prossimi decenni, questi gruppi rappresentano un potere di spesa significativo e dovrebbero essere in cima ai radar dei brand marketer come motori di crescita del futuro. La comprensione e il contatto con questo pubblico sono fondamentali per i marchi che vogliono rimanere rilevanti negli anni a venire.

La Segmentazione ispanica Nielsen-EthniFacts è attualmente disponibile negli Stati Uniti.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Total Audience per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

SUGLI ETNIFATTI

EthniFacts LLC è un fornitore di informazioni sui consumatori che si concentra sul modo in cui la cultura guida il comportamento dei consumatori. Applica competenze nelle scienze psicologiche e statistiche, strumenti demografici innovativi e una profonda osservazione e interpretazione culturale per fornire una comprensione innovativa e fattibile dell'ambiente di consumo in evoluzione. Per maggiori informazioni, visitate il sito www.ethnifacts.com.

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Genevieve Aronson, genevieve.aronson@nielsen.com,(646) 654-5742