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Dalla radio all'audio: il futuro della misurazione viene assegnato a Nielsen

3 minuti di lettura | Dicembre 2017

Nielsen Media Research si è aggiudicata il contratto per la fornitura dei numeri ufficiali di ascolto audio a partire dal 1° gennaio 2019 in Norvegia. Il nuovo servizio comprenderà la misurazione e la rendicontazione di tutti i contenuti audio delle parti partecipanti, dal vivo e in differita, compresi broadcast, online e podcast, indipendentemente dalla piattaforma, dal dispositivo e dal luogo in cui avviene l'ascolto. Con questa misurazione, la Norvegia disporrà di una delle misurazioni audio più avanzate al mondo.

"La misurazione documenterà il numero di ascoltatori di ciascuna stazione radio, la durata dell'ascolto, l'identità degli ascoltatori e il dispositivo con cui hanno ascoltato. Lo scopo della misurazione è quello di fornire un quadro rappresentativo di tutti i comportamenti di ascolto.

I dati della nuova misurazione indicheranno il rapporto di forza tra i canali e forniranno una base precisa per l'uso commerciale ed editoriale", afferma Bente Paulsen, Operations Manager di Nielsen.

"Dopo una buona gara d'appalto con una forte concorrenza, Nielsen ha presentato l'offerta migliore per la futura misurazione radiofonica e audio. Non vediamo l'ora di lavorare allo sviluppo dei nostri contenuti radiofonici e audio grazie alle misurazioni e ai report accurati di Nielsen", afferma Åse Marit Linberg (MTG), presidente del Comitato radiofonico norvegese.

L'ascolto futuro richiede una misurazione più completa

Nielsen rileva l'audience radiofonica da oltre 65 anni e possiede oltre 100 brevetti sulla tecnologia di misurazione, tra cui la tecnologia Personal People Meter (PPM), utilizzata per misurare l'ascolto radiofonico in Norvegia dal 2006. Nielsen si trova in una posizione unica per dare continuità e stabilità alla misurazione dell'audio esistente. Il piccolo dispositivo PPM viene portato tutto il giorno dai membri del panel. Rileva un codice inudibile incluso in tutte le trasmissioni e segnala l'ascolto durante la notte attraverso la rete di telecomunicazioni. L'ascolto viene comunicato al mercato il mattino seguente. L'ascolto digitale online viene registrato da un software separato chiamato Software Development Kit (SDK).

Con il costante cambiamento del panorama audio e la transizione dall'FM al DAB, emergeranno molti nuovi canali e sarà necessaria una soluzione di misurazione più completa. In qualità di leader mondiale nella misurazione dell'audience radiofonica, che comprende anche il mercato statunitense, Nielsen continuerà a cogliere la crescita e i cambiamenti del settore, a fornire innovazione e a investire in soluzioni di misurazione che riflettano l'evoluzione del panorama, fornendo così un resoconto più preciso dell'ascolto, soprattutto nello spazio digitale.

"Oggi l'ascolto è molto frammentato e la nostra soluzione consente di rilevare tutto l'audio. La soluzione futura fornirà un quadro più preciso dell'ascolto grazie a una tecnologia avanzata e includerà anche tutti gli ascolti digitali", afferma Line Skjønneborg, direttore commerciale di Nielsen. "La metodologia sarà adattata alla natura unica del panorama mediatico norvegese, con soluzioni e tecnologie di misurazione che sono state testate per diversi anni in altri mercati Nielsen".

Richieste avanzate e dettagliate per la nuova misurazione

La Norvegia è il primo Paese al mondo ad aver implementato la distribuzione completamente digitale per i canali radiofonici nazionali ed è riconosciuta come pioniera nel mercato radiofonico internazionale. Il comitato radiofonico (NRK, Bauer, MTG) si concentra sull'utilizzo delle tecnologie esistenti e future e ha standard elevati per la metodologia. Il livello di dettaglio e le richieste della gara d'appalto sono stati impressionanti e non c'è dubbio che vogliano una soluzione futura di cui beneficerà l'intero mercato.

"Siamo orgogliosi ed entusiasti del compito che ci attende, fornire un'immagine precisa del futuro dell'ascolto audio", afferma Line Skjønneborg.  

Nielsen Media Research, Verkstedveien 3, Skøyen, Oslo, 21.12.2017,Bente Paulsen, direttore di produzione Line Skjønneborg, direttore commerciale Nielsen.

Contatto con la stampa:Sonya Ford, VP Global Marketing & Communications,Nielsensonya.ford@nielsen.com+41 79 248 1673www.nielsen.com

Line Skjønneborg, Direttore commercialeNielsenline.skjoenneborg@nielsen.com+47 98 232 128www.nielsen.com