New York, NY - 3 ottobre 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ha annunciato di aver completato oggi l'acquisizione di Visual IQ, fornitore indipendente leader nella modellazione dell'attribuzione multi-touch (MTA) della pubblicità sulle piattaforme digitali che aiuta a migliorare il ritorno sugli investimenti (ROI) per i brand marketer. Nielsen ha annunciato a fine settembre di aver firmato un accordo definitivo per l'acquisizione di Visual IQ. L'acquisizione di Visual IQ migliorerà la capacità di Nielsen di ingerire ed elaborare automaticamente grandi insiemi di dati, oltre a fornire a Nielsen l'accesso a un maggior numero di big data proprietari di inserzionisti, editori e rivenditori.

Con questa acquisizione, i clienti di Nielsen avranno accesso all'esperienza di Visual IQ nell'attribuzione del marketing e a una piattaforma software completa per l'analisi dei profili dei clienti, in combinazione con le prestazioni tattiche di marketing su tutti i canali e dispositivi. L'integrazione di Visual IQ con le attuali capacità e prodotti di Nielsen per l'efficacia del marketing consentirà agli operatori del settore di prendere decisioni migliori sull'allocazione delle spese pubblicitarie e di marketing cross-canale per ottenere il massimo effetto sui vari segmenti di consumatori.

"La piattaforma di attribuzione di Visual IQ sarà integrata nella suite di marketing effectiveness di Nielsen, combinando la nostra scala nella modellazione del marketing mix con la profondità di Visual IQ nell'attribuzione come modo per fornire ai marketer una visione completa del ROI", ha dichiarato Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "La nostra suite per l'efficacia del marketing fa davvero parte dell'intera catena del valore che misura l'audience attraverso il framework Nielsen per l'audience totale, identifica il modo in cui indirizzarla attraverso il sito Nielsen Marketing Cloud e infine misura il risultato attraverso le nostre soluzioni per l'efficacia, creando un ciclo chiuso olistico per i marketer".

I dati e le metriche di Nielsen sull'efficacia del marketing sono leader nel settore della segmentazione del pubblico, compresa la misurazione della portata, della risonanza e della reazione, e aiutano gli operatori del marketing a ottimizzare le loro strategie di marketing, vendita e operazioni multicanale. Questa acquisizione estende l'impronta di Nielsen sull'efficacia del marketing a nuovi verticali di business e mercati globali. La piattaforma di marketing intelligence di Visual IQ fornisce gli approfondimenti in tempo reale di cui i marchi e le agenzie hanno bisogno per ottimizzare le prestazioni di marketing attraverso la potenza combinata di audience e attribuzione.

Visual IQ opererà come unità aziendale autonoma all'interno del segmento Marketing Effectiveness di Nielsen. In futuro, la società sarà denominata "Visual IQ, una società Nielsen". L'azienda continuerà a operare dalla sua sede centrale di Boston, Massachusetts.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società di gestione delle prestazioni a livello globale che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e acquistano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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