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Si prevede che la spesa pubblicitaria online supererà quella offline per la prima volta in assoluto

4 minuti di lettura | Febbraio 2017
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Nonostante la nuova situazione di normalità economica, la pubblicità digitale sta guidando la crescita online

Hong Kong - 15 febbraio 2017 - Si prevede che il 2017 sarà un altro anno pieno di incertezze locali e globali. Nonostante la cautela, quasi la metà degli inserzionisti di Hong Kong (48%) ritiene che l'economia si sia stabilizzata e che rimarrà la stessa dell'anno precedente, mentre il 6% degli inserzionisti prevede un miglioramento delle condizioni economiche. Questo dato è in netto contrasto con quello dello scorso anno, quando l'82% degli inserzionisti riteneva che il mercato avrebbe continuato a peggiorare, secondo i dati dell'ultima indagine AdSpend Projection condotta da Nielsen in collaborazione con la Hong Kong Advertisers Association.

Come emerge dal sondaggio, gli inserzionisti intendono aumentare la spesa pubblicitaria nel 2017: il 26% ha dichiarato che il proprio budget aumenterà, mentre il 48% ha dichiarato che il budget rimarrà invariato. Gli inserzionisti stanno anche cercando di spostare l'attenzione dall'offline all'online e al mobile. Sembra che il 2017 sarà il primo anno in cui la spesa pubblicitaria online (51%) supererà quella offline (49%). 

Nel 2016, la spesa pubblicitaria complessiva è diminuita del 9,1% a 41,6 miliardi di dollari di Hong Kong (2015: 45,8 miliardi di dollari di Hong Kong)*. Secondo gli inserzionisti intervistati, nel 2016 il 58% della loro spesa pubblicitaria è stata consumata nella pubblicità offline, mentre la pubblicità online sul web e la pubblicità online sui dispositivi mobili hanno rappresentato ciascuna il 21%.

Del 51% del budget online, oltre la metà dovrebbe essere costituito da annunci a pagamento, mentre il 28% utilizza il content marketing. Gli inserzionisti ritengono che il marketing online sia più rilevante per i loro mercati di riferimento (74%) e possa migliorare l'efficacia delle loro campagne di marketing (74%). Anche l'ampliamento della portata (63%) e l'aggiunta di più punti di contatto (52%) sono tra le ragioni principali del cambiamento.

"Nel panorama dei media in rapida evoluzione, i canali pubblicitari online presto supereranno e condivideranno il centro della scena con i media offline come canali di marketing chiave per gli operatori commerciali. Questa tendenza al marketing omnicanale è destinata a crescere nei prossimi anni, con l'emergere di ulteriori piattaforme e canali online. Il posizionamento cross-mediale e la misurazione cross-platform stanno quindi diventando più importanti che mai per coinvolgere i consumatori attraverso schermi e dispositivi", ha dichiarato Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.

Con la continua evoluzione del panorama mediatico, la crescente frammentazione dei media (45%), la difficoltà di calcolare il ritorno sugli investimenti (42%) e la comprensione delle interazioni dei clienti tra i canali (40%) saranno le principali sfide del marketing.

"Gli ultimi due anni sono stati un periodo di prova per i marketer in termini di alcune delle nuove piattaforme di marketing digitale emergenti. Nel 2017, vediamo che gli inserzionisti sono più sicuri di investire nel marketing online. Anche il top management è fiducioso, avendo visto la crescita massiccia e l'opportunità degli investimenti online man mano che le piattaforme tecnologiche maturano", ha dichiarato Raymond Ho, presidente della Hong Kong Advertisers Association.

"Riteniamo che la vera strada del successo per gli inserzionisti e i marketer consista nel comprendere innanzitutto le intenzioni e le richieste dei consumatori, nel creare contenuti personalizzati per i diversi segmenti di pubblico e nell'ottimizzare i contenuti sulle principali piattaforme. In questa era digitale, gli inserzionisti devono misurare le loro performance pubblicitarie e adattare ulteriormente la loro strategia per ottimizzare il ROI e coinvolgere meglio i consumatori", ha suggerito Lau. 

Informazioni sull'indagine sulla spesa pubblicitaria e sulle proiezioni 2017

L'indagine sulla spesa pubblicitaria e le proiezioni 2017 è stata condotta da Nielsen tra il 2 dicembre 2016 e il 10 gennaio 2017. L'indagine ha riguardato vari settori commerciali, tra cui gli inserzionisti che spendono di più, e si è concentrata sia sulla spesa pubblicitaria prevista che sugli obiettivi aziendali per il 2017. Quasi 100 questionari autosomministrati sono stati ricevuti dai principali inserzionisti e vagliati per l'analisi finale, che fornisce riferimenti tempestivi sulle tendenze della spesa pubblicitaria, sulla selezione e pianificazione dei media e sul panorama dei media per il 2017. Sono state inoltre condotte interviste telefoniche con inserzionisti selezionati a caso per ottenere un feedback qualitativo.

*Fonte dei dati: admanGo, i dati di adspend hanno preso in considerazione il fattore di sconto basato su un'ipotesi di sconto del 60% sul tasso del cartellino.

NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch dell'azienda fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Nielsen Total Audience su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unico sistema globale di misurazione del settore.

della misurazione delle performance del retail. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch and Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

HK2AHK2A è un'organizzazione senza scopo di lucro costituita da un gruppo volontario di professionisti della pubblicità e del marketing. Gli obiettivi principali dell'Associazione sono la tutela degli interessi legittimi degli inserzionisti e la promozione di standard professionali ed etici più elevati nel settore pubblicitario. Adspend Projections è stato uno degli eventi annuali di punta organizzati da HK2A negli ultimi 18 anni. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.hk2a.com.

CONTATTO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (cellulare)