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Zenith firma un nuovo accordo con Nielsen per i dati di ascolto delle TV locali

3 minuti di lettura | Giugno 2017

L'accordo include l'accesso ai dati valutari Nielsen in tutti i 210 DMA locali

New York, NY - 19 giugno 2017 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato che Zenith, che fa parte di Publicis Media, ha firmato un nuovo accordo per la misurazione televisiva locale di Nielsen. Il rinnovo consentirà a Zenith di continuare ad accedere ai dati di ascolto della televisione locale (TV) di Nielsen in tutte le 210 aree di mercato designate (DMA).

"In Zenith crediamo nell'accesso ai dati di misurazione più accurati e completi che ci forniscono una visione totale del mercato delle audience televisive locali", ha dichiarato Joe Cerone, Executive Vice President of Local Media Investments di Zenith. "Nielsen sta investendo in modo sostanziale nelle sue soluzioni di misurazione locale e non vediamo l'ora di assistere all'evoluzione della moneta di mercato che combina il meglio che i panel, il percorso di ritorno, i dati di censimento, l'OTT e altre fonti possono offrire per misurare l'audience totale".

Quest'anno Nielsen sta migliorando la misurazione in tutti i mercati delle TV locali. Nell'ambito della strategia dell'azienda per le TV locali, Nielsen sta aumentando le dimensioni dei suoi panel incorporando direttamente la misurazione del Personal People Meter™ e portando in tutti i 210 DMA i dati dei set-top box che offrono una granularità e una stabilità giornaliere e per tutto l'anno. Grazie a questi miglioramenti, le aziende del settore dei media e le agenzie disporranno di dati più accurati, di una maggiore fedeltà agli indici di ascolto e di una più ricca conoscenza dei consumatori locali e del mercato.

"In un ambiente mediatico frammentato come quello odierno, i media buyer hanno bisogno di accedere a dati affidabili, fruibili e accurati che facilitino il processo di pianificazione e acquisto della pubblicità. L'ampia gamma di soluzioni Nielsen consente ad agenzie come Zenith di raggiungere efficacemente gli obiettivi delle campagne pubblicitarie, aiutandole a scoprire nuovi pubblici e segmenti di consumatori", ha dichiarato Michael Sharp, Managing Director di Nielsen Local Agencies. "I miglioramenti che stiamo apportando al nostro servizio di TV locale non solo rafforzano la misurazione, ma continuano a portare sul mercato lo stesso livello di fiducia su cui l'industria pubblicitaria ha storicamente fatto affidamento per le transazioni di media TV locale in tutti i mercati. Siamo lieti di rinnovare il nostro accordo con Zenith e non vediamo l'ora di costruire il nostro rapporto continuo".

Zenith sfrutterà la suite di servizi Nielsen per le TV locali, tra cui Nielsen Local TV View (NLTV) e Nielsen Scarborough, per il processo di pianificazione e acquisto dei media. Sfruttando diverse risorse di dati, tra cui Nielsen Local TV, Zenith cercherà di massimizzare i budget media dei suoi clienti e di valutare e ricercare continuamente i migliori fornitori di dati.

"Questi miglioramenti sono la chiave del futuro della misurazione delle TV locali", ha dichiarato Frank Friedman, Presidente di Local Media Investments di Publicis Media Exchange. "L'aggiunta dei meter elettronici Nielsen nei 140 mercati attualmente misurati con i diari cartacei fornirà la copertura completa del mercato che manca utilizzando esclusivamente i dati del percorso di ritorno. Siamo incoraggiati dai continui progressi di Nielsen nella misurazione delle TV locali".

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Nielsen Total Audience per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Dawn Rowan: dawn.rowan@nielsen.com, 646-654-8641