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Nielsen lancia Local Media Impact, una nuova soluzione di pianificazione multi-piattaforma

3 minuti di lettura | Agosto 2018

Nielsen Media Impact consente l'Audience Buying avanzato e l'ottimizzazione in 25 DMA LPM

New York, NY, 7 agosto 2018 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato il lancio di Local Nielsen Media Impact, una soluzione che rende la pianificazione dei media locali e l'ottimizzazione cross-canale semplificata ed efficiente attraverso le TV e le radio locali. Nielsen Media Impact è un potente sistema di pianificazione che consente agli utenti di comprendere la portata, la frequenza e la duplicazione cross-mediale su scala locale utilizzando i segmenti di pubblico avanzati di Nielsen Scarborough. Inoltre, questa nuova offerta consente a inserzionisti, agenzie e proprietari di media di raggiungere il pubblico desiderato nelle 25 aree di mercato designate (DMA) del Local People Meter (LPM) statunitense.

Il Nielsen Media Impact locale è costruito con dati a livello di rispondenti per consentire analisi approfondite multipiattaforma sia per la TV e la radio locali separatamente, sia per la TV e la radio insieme. Combinate con le informazioni sui consumatori locali di Nielsen Scarborough, queste combinazioni di TV, radio e Scarborough forniscono un'ottimizzazione crossmediale a livello di persone e consentono una segmentazione avanzata e granulare del pubblico.

"Dal punto di vista dell'agenzia, Local Nielsen Media Impact ci aiuta a comprendere il panorama dei media locali e a determinare le migliori proprietà e combinazioni di canali mediatici, garantendo una portata unica per il nostro piano media", ha dichiarato Kyle Allen, Partner / Media & Research Director di The Company. "Questa soluzione ci aiuterà a ottimizzare il budget pianificato e a raggiungere i nostri obiettivi in modo economicamente vantaggioso".

"Local Nielsen Media Impact offre una lente unica al settore, consentendo di prendere decisioni efficaci su dove e quando coinvolgere il pubblico con contenuti e pubblicità a livello locale", ha dichiarato Jay Nielsen, VP, Product Leadership, Nielsen. "Simile alla soluzione che i clienti hanno ampiamente adottato a livello nazionale, questa soluzione locale consente di accedere a nuove informazioni sull'allocazione dei media e sull'ottimizzazione dei palinsesti per raggiungere meglio un pubblico trasversale a tutte le piattaforme".

"Per quanto riguarda la radio, Local Nielsen Media Impact offre dati empirici a sostegno della capacità della radio di amplificare e completare le campagne televisive", ha dichiarato Bob McCurdy, Beasley Media Group. È la prima volta che la radio viene inclusa in questo tipo di media mix multicanale che consente agli utenti di ricavare informazioni crossmediali con un'accuratezza di livello valutario". I dati di Nielsen Scarborough all'interno della soluzione NMI ci permettono di valutare gli scenari delle campagne in base agli insight dei consumatori".

Con l'evoluzione della pubblicità basata sull'audience su tutte le piattaforme, Nielsen sta sfruttando la potenza unica di Scarborough, veri e propri dati locali di mercato, che offrono segmenti di pubblico che vanno oltre i dati demografici di base, includendo attributi comportamentali, attitudinali e di comportamento mediatico multipiattaforma. Con l'obiettivo di ottenere un maggiore ritorno sugli investimenti per i media acquistati, semplificando al contempo il processo di pianificazione, Local Nielsen Media Impact è uno strumento fondamentale per capire come raggiungere e attivare gli acquisti basati sull'audience a livello locale attraverso la TV e la radio, con altri tipi di media in arrivo in futuro.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

CONTATTO

Dawn Rowan: Dawn.Rowan@nielsen.com, 646-654-8641