Il gruppo di risorse per i dipendenti di Nielsen (Women in Nielsen, WIN) ha recentemente ospitato la colazione biennale Diverse Intelligence Series, dal titolo "The Power of She: Where We Are, How We Got There and What's Next" presso lo Yale Club di New York City.
La mattinata รจ iniziata con le osservazioni introduttive di Judi Allen, SVP of Client Solutions e Co-Lead of WIN, Northeast. Davanti a un pubblico di clienti senior del settore media, Mariko Carpenter, VP di Nielsen, Strategic Community Alliances, ha presentato "The Power of She: Earning Her Trust and Loyalty", con approfondimenti chiave sul potere delle consumatrici, sulle loro abitudini di consumo dei media, su ciรฒ che serve per convincerle a fidarsi di un marchio e sulla situazione attuale delle donne nella forza lavoro.
"Solo il 10% dei membri dei consigli di amministrazione di Fortune 500 e solo il 4,8% degli amministratori delegati di Fortune 500 sono donne", ha dichiarato Mariko. "Sappiamo che sono istruite e dedicano il loro tempo a investire nel loro futuro tanto quanto gli uomini, eppure quando vediamo le statistiche, le donne rappresentano una percentuale molto piรน bassa. Ci si rende davvero conto del perchรฉ dobbiamo lottare per una rappresentanza paritaria sul posto di lavoro, ed รจ per questo che eventi come quello di oggi sono cosรฌ importanti".
Mariko ha affermato che la comprensione delle donne รจ fondamentale, in quanto le donne votano con il portafoglio e sono fedeli alle aziende che sostengono cause per loro importanti e che l'autenticitร รจ un must quando si tratta di guadagnare fiducia. Infatti, secondo i dati di Nielsen Scarborough, l'85% delle donne afferma che se un marchio piace loro, vi rimarranno fedeli. Inoltre, sostengono i marchi che sono in linea con i loro valori, che sono attenti all'ambiente e che hanno la famiglia al centro dell'attenzione, il che influenza il loro comportamento e il modo in cui acquistano. Le donne spesso prendono decisioni di acquisto pensando agli altri.
Mariko ha anche parlato del potere delle consumatrici quando si tratta del loro legame con i media digitali nella vita quotidiana. Secondo il rapporto Total Audience di Nielsen del primo trimestre 2018, le donne rappresentano un gruppo digitalmente connesso e trascorrono piรน tempo sui loro smartphone rispetto agli uomini. Inoltre, le donne multiculturali superano le donne bianche non ispaniche per quanto riguarda le attivitร con lo smartphone e utilizzano Internet o le app per rimanere in contatto nel bel mezzo dei loro impegni e dei loro variegati programmi.
La presentazione di Mariko รจ stata seguita da una vivace tavola rotonda sulla situazione attuale delle donne nella forza lavoro. Tra i partecipanti, Kavita Vazirani, EVP, Insights and Measurement, NBC Universal, Nicolle Pangis, CEO, NCC Media, Jennifer Hohman, Global CMO, FCB Global. Deirdre Thomas, SVP, Client Solutions, Nielsen, ha moderato la tavola rotonda. Le partecipanti si sono scambiate opinioni sull'unicitร dei loro percorsi di carriera come donne, hanno discusso su come hanno acquisito le competenze necessarie per influenzare la direzione dell'organizzazione e hanno condiviso pensieri su come cambiare la narrativa su cosa significhi essere un capo donna.
La tavola rotonda รจ stata seguita da domande e risposte del pubblico, che hanno creato un dialogo positivo basato su esperienze reali e ispirato all'ottimismo e alla perseveranza.
*Centro di ricerca Pew, Tendenze sociali e demografiche, Donne e leadership 2018
