New York, NY, 6 novembre 2018 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato che Westwood One e Panoply Media hanno scelto Nielsen Auto Cloud, alimentato da J.D. Power, per trasformare le loro capacità di marketing e misurazione del settore auto. Gli operatori del settore automobilistico possono ora rivolgersi agli acquirenti di auto attraverso la radio, lo streaming audio e i podcast, utilizzando i dati più recenti, dettagliati e accurati disponibili per l'acquisto di auto. Nielsen Auto Cloud, lanciato all'inizio di quest'anno, sta aiutando i marchi automobilistici e le loro agenzie e media partner a migliorare le prestazioni di marketing in ogni fase del percorso di acquisto dell'auto.

Con Nielsen Auto Cloud, Westwood One e Panoply offriranno ai loro clienti del settore automobilistico informazioni utili, tra cui il comportamento negli acquisti di auto, le preferenze per marca, modello e caratteristiche, la scadenza dei contratti di leasing, le affinità con i marchi, nonché il coinvolgimento dei media e la geo-localizzazione. Questo miglioramento fondamentale contribuisce a migliorare i risultati del marketing automobilistico attraverso la costruzione del marchio, l'intenzione di acquisto e le metriche di vendita.

"Siamo entusiasti che Westwood One e Panoply abbiano scelto Nielsen Auto Cloud per trasformare in realtà il marketing automobilistico basato sui dati e sui risultati", ha dichiarato Damian Garbaccio, EVP di Nielsen. "I loro clienti del settore auto possono ora trarre il massimo vantaggio da ogni canale audio in un modo che meglio si adatta al percorso di acquisto dell'auto. Dalla creazione di un marchio di massa con la radio via etere all'acquisizione di clienti più mirati con i podcast e lo streaming, Nielsen Auto Cloud aiuta i marketer ad adattarsi rapidamente ai cambiamenti nel comportamento di acquisto dell'auto e a migliorare i risultati di vendita".

"Siamo la prima azienda mediatica di massa a firmare per Nielsen Auto Cloud per la nostra piattaforma di insight audio Westwood One ROI Guarantee, leader del settore", ha dichiarato Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media e Presidente di Westwood One. "Westwood One è ora in grado di abbinare le informazioni sull'audience della radio AM/FM, dello streaming e dei podcast, provenienti dal nostro pubblico settimanale di un quarto di miliardo di ascoltatori, con i dati di J.D. Power sull'acquisto di automobili e sul possesso di auto. Possiamo creare una potente roadmap per il settore auto Tier One per raggiungere il consumatore giusto all'inizio dell'imbuto di acquisto. Questo targeting su scala rende la radio AM/FM un potente ambiente pubblicitario per creare marchi automobilistici e diffondere la conoscenza del pubblico".

Gli inserzionisti del settore auto hanno ora un accesso esponenzialmente più rapido a informazioni dettagliate sugli acquisti di auto, che consente loro di fornire messaggi più pertinenti e in grado di soddisfare meglio le mutevoli esigenze degli acquirenti di auto. I dati che alimentano queste funzionalità di marketing e misurazione di nuova generazione sono un'esclusiva di Nielsen Auto Cloud.

"Gli ascoltatori altamente impegnati del podcasting lo rendono il mezzo ideale per raggiungere acquirenti di auto motivati", ha dichiarato Brendan Monaghan, CEO di Panoply. "L'aggiunta dei dati di Nielsen Auto Cloud alla nostra tecnologia di audience-targeting per i podcast consente agli inserzionisti del settore auto di agire sulla base di incredibili informazioni sugli acquisti. Inoltre, ci permette di servire meglio i nostri clienti editoriali, riempiendo il loro inventario pubblicitario con messaggi più interessanti e pertinenti".

Nielsen Auto Cloud mette in contatto gli ascoltatori di tutti i tipi con i dati esclusivi di J.D. Power e Nielsen sugli acquisti di automobili e sull'audience. Questi dati includono le affinità di marca, i tipi di auto, la scadenza dei contratti di leasing, le preferenze per le caratteristiche, il comportamento d'acquisto e la penetrazione della proprietà per formato radiofonico e podcast. Gli approfondimenti di Nielsen Auto Cloud aiuteranno Westwood One e Panoply a capire in quale fase del percorso di acquisto si trovano i potenziali consumatori di audio.

I canali radiofonici, di streaming audio e podcast di Westwood One offrono agli inserzionisti del settore automobilistico una potente piattaforma e un'opportunità di targeting di massa per creare una consapevolezza del marchio tra i potenziali acquirenti. Allo stesso modo, questi marchi automobilistici possono rivolgersi a un pubblico di podcast impegnati in modo unico attraverso il Megaphone Targeted Marketplace di Panoply, che serve diversi miliardi di impressioni all'anno.