Gli inserzionisti ottengono nuovo valore grazie a una tecnologia innovativa Tecnologia che offre metriche avanzate per le campagne di audience per acquisti basati sull'audience

Nielsen continua ad alimentare il percorso del settore verso la transazione con segmenti definiti dagli inserzionisti attraverso le audience della TV lineare 

New York, NY - 24 luglio 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi che Horizon Media ha sottoscritto l'abbonamento a Nielsen Advanced Audience, un'innovativa suite di soluzioni tecnologiche (previsione e posting) che unifica la pianificazione, l'attivazione e la misurazione dell'audience al di là dell'età e del genere (ad esempio, con attributi come neo-genitore o primo acquirente di auto). Horizon Media, già da tempo cliente di Nielsen, disporrà ora di un processo senza soluzione di continuità per l'esecuzione di acquisti avanzati basati sull'audience, risolvendo le complessità dei dati e del flusso di lavoro che derivano dall'utilizzo di set di dati avanzati sull'audience. Come prima agenzia a sottoscrivere l'Advanced Audience di Nielsen, Horizon Media sta dimostrando il suo ruolo di innovatore nel mercato dell'audience-based, offrendo valore ai suoi clienti. 

"Da molti anni crediamo nell'importanza delle advanced audiences e abbiamo investito molto tempo e risorse per fornire ai nostri clienti una visione più olistica dei loro consumatori totali", ha dichiarato Michele Donati, Senior Vice President, Managing Director di WHERE, Horizon Media. "Questo accordo rappresenta un'evoluzione del nostro impegno nei confronti delle audience definite dagli inserzionisti e siamo entusiasti di collaborare con Nielsen per sbloccare tutto il potenziale e il valore che le audience avanzate hanno da offrire". 

Con Nielsen Advanced Audience, Horizon Media beneficia di un approccio integrato alla previsione e al posting sui segmenti avanzati, che consente una migliore pianificazione delle campagne, un migliore targeting televisivo e una consegna più efficiente delle garanzie di audience avanzate. Nella fase di pre-pianificazione dell'acquisto di spazi pubblicitari, la soluzione di previsione di Nielsen Advanced Audience offre a Horizon Media la possibilità di comprendere le impressioni disponibili per qualsiasi segmento di pubblico avanzato in relazione ai principali demoni di acquisto per età/sesso, in modo prospettico per quattro trimestri di calendario, su tutte le reti televisive nazionali. Con la soluzione Nielsen Advanced Audience Posting, Horizon Media può ora comprendere le impressioni degli spot televisivi nazionali e la portata unica per qualsiasi target avanzato in un palinsesto pubblicitario nazionale o in un elenco di trasmissioni. Horizon Media riceve anche le stime dell'universo dei target avanzati, che sono una parte fondamentale di qualsiasi transazione sull'audience avanzata. 

"In qualità di leader innovativo nell'ecosistema di pianificazione e acquisto basato sull'audience, siamo onorati di avere Horizon Media come prima agenzia cliente a sottoscrivere la suite Nielsen Advanced Audience", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager di Nielsen Advanced Video Advertising. "Horizon Media sta sfruttando la potenza della nostra soluzione per riaffermare il suo impegno e la sua leadership in questo spazio per effettuare transazioni su audience definite dagli inserzionisti in un modo frizionato e affidabile per pianificare, negoziare e riconciliare gli acquisti di TV lineare nello stesso modo in cui oggi utilizzano i dati Nielsen per età e genere."  

Nell'attuale panorama competitivo dei media, gli inserzionisti chiedono una maggiore responsabilità per le loro spese pubblicitarie. Di conseguenza, si assiste a un maggiore impegno negli acquisti di TV lineare per quanto riguarda il numero di garanzie fornite utilizzando pubblici definiti dall'inserzionista. Nielsen Advanced Audience fornisce al mercato la necessaria coerenza e trasparenza sui segmenti televisivi avanzati, in modo che gli inserzionisti ottengano il ROI della campagna che desiderano per ottenere risultati concreti.  

"Abbiamo già utilizzato segmenti di pubblico avanzati durante il processo di pianificazione, ma il valore di questi pubblici definiti dai dati è ancora maggiore quando vengono utilizzati per l'attivazione e la misurazione post-campagna", ha dichiarato Samantha Rose, Senior Vice President of Video Investment di Horizon Media. "La natura innovativa di Nielsen Advanced Audience ci permette di rompere i silos esistenti e di creare un flusso di lavoro senza soluzione di continuità che ci consentirà di essere all'avanguardia nel momento in cui il settore si muove verso la transazione su segmenti che vanno oltre l'età e il genere".