Dubai, Emirati Arabi Uniti - 11 giugno 2019 - Secondo Nielsen, società globale di misurazione e analisi dei dati, il 93% della popolazione totale degli Emirati Arabi Uniti di età pari o superiore ai 10 anni si è sintonizzata sulla radio ogni settimana nel primo trimestre del 2019, un dato in linea con la sintonizzazione del trimestre precedente. I residenti e i cittadini degli EAU hanno ascoltato 60 milioni di ore di radio in questo periodo. La misurazione del primo trimestre copre tutti gli ascolti radiofonici dal 2 gennaio 2019 al 31 marzo 2019.

La misurazione dell'audience radiofonica degli Emirati Arabi Uniti di Nielsen misura l'ascolto di 52 stazioni radio in tutto il Paese tra tutti gli individui di età superiore ai 10 anni. Mentre i risultati del quarto trimestre del 2018 hanno mostrato un aumento significativo degli ascolti rispetto ai caldi mesi estivi del terzo trimestre del 2018, i dati del primo trimestre di quest'anno mostrano una coerenza negli ascolti complessivi. Gli ascolti a Dubai e negli Emirati del Nord hanno continuato a crescere rispettivamente del 2% e del 4%. Abu Dhabi è rimasto il più forte di tutti gli Emirati nel primo trimestre del 2019, con una copertura quasi universale - il 99,8% dei residenti di Abu Dhabi che ascoltano la radio in una settimana media. A Dubai, il 92% dei residenti ascolta la radio in una settimana media e l'88% negli Emirati del Nord. Sharjah è l'unico emirato che ha registrato un calo nella portata rispetto al trimestre precedente (86% contro 91,8%).

Non ci sono stati cambiamenti significativi nei livelli di ascolto di tutti i gruppi di nazionalità. Gli arabi continuano a essere forti ascoltatori e il gruppo più raggiunto con il 99%, seguiti dagli occidentali con il 96%, dai sud-asiatici con il 91% e dai filippini e altri asiatici dell'est con l'88%. Le filippine e gli altri asiatici orientali sono gli unici gruppi che hanno registrato uno spostamento superiore all'1%.

Nel primo trimestre del 2019, l'ascolto radiofonico tra le 20.00 e le 12.00 è rimasto più alto rispetto agli altri momenti di punta della giornata, offrendo agli inserzionisti molte più opportunità di raggiungere il proprio pubblico di riferimento attraverso una pianificazione radiofonica intelligente. 

Il confronto complessivo tra il primo trimestre del 2018 e il primo trimestre del 2019 mostra che i livelli di ascolto nel primo trimestre del 19 sono stati leggermente inferiori a quelli del primo trimestre del 18 (95% di reach nel primo trimestre del 18 contro il 93% nel primo trimestre del 19). Il tempo medio di ascolto giornaliero è diminuito di soli 5 minuti.

"Le aziende degli Emirati Arabi Uniti hanno avuto un inizio di 2019 impegnativo, con notizie di prospettive difficili per l'anno in corso. L'impatto di questo fenomeno a lungo termine è ancora sconosciuto, ma i dati RAM degli Emirati Arabi Uniti per il primo trimestre presentano alcuni indicatori per il settore radiofonico", afferma Sarah Messer, Direttore Media di Nielsen MENA. L'impatto di questo fenomeno a lungo termine è ancora sconosciuto, ma i dati RAM degli Emirati Arabi Uniti relativi al primo trimestre presentano alcuni indicatori per il settore radiofonico, afferma Sarah Messer, Direttore Media di Nielsen MENA.  

Mentre gli Emirati Arabi Uniti hanno purtroppo visto la chiusura di un paio di stazioni radiofoniche nel 1° trimestre, ciò che vediamo nelle abitudini di ascolto del pubblico è che le persone continuano a sintonizzarsi, in gran numero ogni settimana. La portata del pubblico nel 1° trimestre del 19 è a un livello elevato simile a quello del trimestre precedente (4° trimestre 18) e ai livelli di ascolto annuali registrati nel 1° trimestre 2018. Per gli inserzionisti questo significa che possono ancora raggiungere in modo efficace un vasto numero di residenti negli Emirati Arabi Uniti, rivolgendosi a loro nei giorni chiave di ascolto della radio utilizzando i dati demografici dettagliati dell'audience di RAM, e massimizzare l'impatto delle loro spese radiofoniche".

Contattate il team di Nielsen Media per ricevere assistenza e consigli su come utilizzare al meglio i dati RAM degli Emirati Arabi Uniti per l'audience targeting e la pianificazione radiofonica: uae.radio@nielsen.com.