Londra, 15 ottobre 2020 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) annuncia l'integrazione con Adsquare, che consente agli operatori europei di targettizzare in modo intelligente il pubblico per l'acquisto di media out-of-home. 

Nielsen Marketing CloudI dati di OOH forniscono attualmente all'ecosistema del programmatic online dati sull'audience di proprietà e gestiti e informazioni sul comportamento, le preferenze, le decisioni di acquisto e le abitudini dei consumatori. Questi set di dati sono già disponibili per l'attivazione su diversi canali di marketing online e offline, tra cui display, video, native, audio, connected TV e ora saranno disponibili anche per l'OOH. Si tratta di una soluzione di marketing creata per aiutare i marchi, le società di media, le agenzie di marketing e le aziende pubblicitarie a ottenere maggiori informazioni sui loro clienti, integrando le capacità di analisi, attivazione del marketing, dati, pianificazione dei media e gestione dei dati di Nielsen in un'unica piattaforma unificata basata su cloud.

Adsquare rende i dati Nielsen fruibili attraverso il suo Out-of-Home Planner, una soluzione che risolve le sfide della pubblicità OOH combinando i punti di forza di tutti i prodotti Adsquare in un'unica piattaforma. Le soluzioni out-of-home di Adsquare consentono agli inserzionisti di combinare facilmente dati spaziali, dati sull'audience e dati sui movimenti per migliorare la pianificazione delle campagne, l'attivazione programmatica DOOH, il retargeting multidispositivo, la misurazione e gli insight. Per essere più precisi, Adsquare combina dati spaziali, dati sull'audience e dati sul movimento ed è in grado di assegnare un punteggio ai pannelli di affissione OOH di qualsiasi operatore rispetto a qualsiasi segmento di pubblico personalizzato scelto. Le integrazioni pre-bid di Adsquare con le DSP consentono l'attivazione programmatica in tempo reale delle campagne DOOH. I Paesi attualmente operativi in Europa includono Regno Unito, Germania, Francia, Italia e Spagna.

"Siamo entusiasti di offrire i dati Nielsen e di consentire una spesa di marketing efficiente nello spazio OOH. Gli operatori e gli inserzionisti OOH chiedono soluzioni semplici per ottenere risultati su scala e dati qualitativi su cui poter contare", ha dichiarato Maria Botelho, Director of Global Data Partnerships di Adsquare. 

Ciò che rende i ricchi dati di audience di Nielsen così unici è l'ampiezza e la profondità delle categorie all'interno del mercato, tra cui spiccano i dati proprietari sul Largo Consumo provenienti dai panelisti Nielsen, i dati sulle transazioni con carta di credito provenienti da Visa, Amex e Mastercard, i dati psicografici attraverso il quiz Nielsen VisualDNA e un'ampia quantità di dati sull'intento e sull'interesse provenienti dalla rete di editori Nielsen.

"Le strategie di Nielsen e Adsquare si allineano perfettamente. Entrambi puntiamo a fornire ai clienti il più alto livello di consumer intelligence e ad aiutarli a ottimizzare i loro investimenti pubblicitari attraverso tutti i punti di contatto del percorso del consumatore", ha dichiarato Maureen Stapleton, International Commercial Leader di Nielsen Marketing Cloud.