La collaborazione offre a Disney una maggiore flessibilità per il suo approccio "Addressable First".

New York, NY - 5 giugno 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi che Disney Media Networks è l'ultimo programmatore statunitense a partecipare al programma beta Addressable TV dell'azienda. Partecipando al programma, Disney sarà in grado di testare, valutare e sperimentare in prima persona le capacità e la tecnologia di Nielsen per la pubblicità televisiva indirizzabile e di prepararsi al lancio commerciale. Questa collaborazione fa parte dell'approccio di Disney di essere "Addressable First" e di offrire agli inserzionisti soluzioni pubblicitarie innovative a livello di audience. Con l'aggiunta di Disney, i nove programmatori partecipanti al programma beta rappresentano il 75% delle impressioni televisive lineari negli Stati Uniti.

Disney è leader nello spazio pubblicitario avanzato con Luminate, la sua suite unificata di funzionalità pubblicitarie avanzate, che comprende attribuzione, data-driven linear e data targeting. Entrando nel programma beta di Addressable TV di Nielsen, Disney rafforza il suo impegno per l'innovazione pubblicitaria e la sua attenzione all'aumento del valore e della flessibilità per gli inserzionisti.

"In Disney ci concentriamo sull'offerta di soluzioni pubblicitarie innovative che avvicinino il nostro pubblico fedele ai marchi che amano", ha dichiarato Laura Nelson, Senior Vice President, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "Negli ultimi anni abbiamo intrapreso iniziative per abilitare la nostra inventory commerciale in modo indirizzabile e questo è solo l'ultimo esempio. Siamo entusiasti di far parte del programma beta di Addressable TV di Nielsen e siamo fiduciosi che la loro tecnologia e le loro avanzate capacità di indirizzamento serviranno a soddisfare le nostre esigenze e quelle dei nostri inserzionisti". 

Le informazioni ricavate dal programma beta aiuteranno Disney a capire come la tecnologia Nielsen si integri nell'ecosistema pubblicitario esistente e come possa essere sfruttata attraverso le opzioni di programmazione uniche di Disney. Inoltre, Disney sperimenterà la tecnologia in azione, che inserisce e sostituisce senza problemi gli annunci sui canali televisivi lineari in pochi millisecondi, mantenendo un'esperienza utente nitida che non influisce sulla qualità del video, sul comportamento nel cambio di canale o sul volume dell'audio.

"Siamo entusiasti che Disney si sia unita al nostro programma beta, grazie alla nuova tecnologia che aggiunge flessibilità alla loro strategia 'Addressable First'", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Con l'evoluzione del settore dei media, è fondamentale che i programmatori televisivi abbiano il controllo e la flessibilità su come monetizzare al meglio il loro inventario. Non vediamo l'ora di lavorare con Disney per scalare il valore dell'indirizzabilità mentre fondono la magia e la creatività dei loro contenuti con capacità avanzate di distribuzione dell'audience per offrire la flessibilità e il valore che i loro inserzionisti si aspettano".

Con la soluzione Addressable TV Advertising di Nielsen, i programmatori saranno in grado di offrire campagne indirizzabili flessibili attraverso il loro inventario video premium. La soluzione Nielsen offre funzionalità avanzate di gestione dell'inventario e del rendimento per fornire ai programmatori il pieno controllo su come, quando e dove sfruttare la pubblicità televisiva indirizzabile sulle loro reti televisive lineari. La soluzione consente agli utenti di attivare o disattivare lo spot pubblicitario della campagna lineare per gli annunci indirizzabili in base all'andamento della campagna lineare rispetto ai suoi KPI. Questo aiuta ad automatizzare l'ottimizzazione del rendimento tra lineare e indirizzabile e garantisce la capacità di massimizzare il rendimento. Questo è un altro esempio dell'impegno di Nielsen nel contribuire all'evoluzione del settore televisivo e nel promuovere l'adozione della TV indirizzabile su scala.