Il nuovo prodotto consente agli operatori di mercato di collegare facilmente i propri dati con quelli Nielsen per una pianificazione mediatica efficiente e campagne lineari basate sui dati

New York, NY - 9 luglio 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN), società globale di misurazione e analisi dei dati, ha lanciato oggi Nielsen Audience Planner, una soluzione always-on che consente ai segmenti di audience di prima parte di fluire in modo efficiente attraverso i sistemi per servire le varie fasi del processo di pianificazione e acquisto dei media. Il nuovo prodotto offre agli operatori del marketing l'opportunità di raggiungere i loro consumatori più importanti effettuando blind-match tra i loro dati di prima parte e i dati del panel Nielsen di livello mondiale con velocità e facilità, fornendo le informazioni di visualizzazione di Nielsen in modo efficiente e pertinente. 

Nell'ultimo decennio, il settore dei media ha richiesto una maggiore flessibilità e strumenti che consentano di utilizzare dati affidabili di prima e terza parte in tutte le fasi di una campagna pubblicitaria. Per le campagne lineari basate sui dati, è più importante che mai la creazione di segmenti di pubblico di prima parte che sfruttino i dati di misurazione Nielsen, ampiamente utilizzati e di standard elevato, con comportamenti di visione rappresentativi per la pianificazione dei media. Nielsen Audience Planner garantisce coerenza, efficienza e facilità nella creazione di pubblici avanzati e fornisce agli inserzionisti lo stesso livello di fiducia per la pianificazione di offerte lineari data-driven che hanno con i tradizionali acquisti per età e genere. Il prodotto consente inoltre ad agenzie, marketer ed editori di creare piani media incentrati su consumatori strategici e orientati all'azione, per aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria, migliorare l'efficienza ed eliminare gli sprechi. 

"I nostri clienti hanno investito una quantità enorme di capitale nei loro stack proprietari di audience first-party e noi vogliamo ridurre l'attrito consentendo una pianificazione senza sforzo con segmenti di consumatori così importanti", ha dichiarato Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. "L'idea alla base di Nielsen Audience Planner è quella di consentire un flusso più rapido ed efficiente di dati first-party, rimettendo l'esperienza dell'utente nelle mani del cliente". 

Audience Planner è un sistema dinamico, che consente agli utenti di sfruttare le funzionalità specifiche dei prodotti dopo un'unica impostazione. Massimizza l'utilità dei dati di prima parte, elimina le ridondanze e fa risparmiare tempo. Al momento del lancio, la soluzione sarà caratterizzata dal caricamento dei dati di prima parte, dall'accesso ai nuovi segmenti di Nielsen Media Impact (NMI) e dalle funzionalità di esportazione dei segmenti, tra cui:

• Caricamento di dati di prima parte: Gli utenti possono caricare dati di audience di prima parte e confrontarli con i dati di misurazione dell'audience di Nielsen, con la conseguente creazione di profili di audience illimitati al volo.  
• Pianificazione in NMI: per gli abbonati NMI, una volta creati nuovi segmenti, questi saranno automaticamente disponibili per la pianificazione tattica dei media. 
• Esportazione dei segmenti: I segmenti appena creati possono fluire senza problemi in più sistemi e flussi di lavoro, comprese le soluzioni interne, di terze parti o Nielsen, per ulteriori analisi o offerte lineari basate sui dati.

In futuro, Nielsen cercherà di incorporare funzioni per migliorare il flusso di lavoro dei clienti; ad esempio, una funzione di ricerca delle storie che offrirà agli utenti la possibilità di identificare e visualizzare le storie dei media per i segmenti personalizzati. 

Con il lancio di Audience Planner, Nielsen rafforza il suo impegno nello sviluppo di prodotti innovativi che semplificano il processo di pianificazione e acquisto dei media e fornisce agli operatori del mercato la semplicità e l'efficienza necessarie per l'utilizzo dei dati di prima parte con i dati Nielsen.