Ora sia i media buyer che i venditori possono ottimizzare la portata della CTV grazie alla prima soluzione nel suo genere che utilizza i dati in streaming degli operatori CTV partecipanti e l'apprendimento automatico di Nielsen per eliminare gli sprechi pubblicitari disaggregando un nucleo familiare.

New York, 4 gennaio 2022 - Nel prossimo passo verso una migliore comprensione di chi sta guardando quale programma e una migliore presentazione della pubblicità a livello di persona, Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato il lancio di Streaming Signals, una nuova soluzione per gli operatori della TV connessa (CTV) e gli inserzionisti per capire meglio chi sta guardando un programma all'interno della famiglia. Una soluzione unica nel suo genere che disaggrega la visione domestica, Streaming Signals consente ai media buyer e ai media seller di ottimizzare e misurare la portata della CTV per una pubblicità più efficiente, massimizzando i ricavi pubblicitari e la distribuzione al pubblico dello streaming. 

Attualmente, la maggior parte della pubblicità sul CTV avviene a livello di famiglie. Tuttavia, le famiglie sono spesso composte da un pubblico eterogeneo con interessi diversi. Streaming Signals è adatto ai clienti di Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), poiché queste due soluzioni insieme consentono ai clienti di ottimizzare e misurare la portata della CTV per una pubblicità più efficiente. Utilizzando modelli di apprendimento automatico personalizzati per determinare chi è presente nel nucleo familiare sulla base dei dati storici di audience, Streaming Signals fornisce entro 50 millisecondi un segnale agli operatori CTV su chi sta trasmettendo in streaming i contenuti del programma. In questo modo gli inserzionisti e le agenzie possono fare scelte migliori e più rapide per raggiungere il proprio pubblico di riferimento, eliminando l'invio di pubblicità irrilevante agli spettatori. A loro volta, i proprietari dei media possono attirare più soldi grazie a un'inventory pubblicitaria più accuratamente confezionata, consegnando la pubblicità in tempo reale al pubblico giusto.

Questa soluzione è resa possibile dall'utilizzo di algoritmi di apprendimento automatico, che utilizzano i dati del panel gold-standard di Nielsen e i dati di audience del provider CTV, assegnando istantaneamente i dati demografici a livello di persona. Una volta integrato, il provider CTV informerà il sistema Nielsen e riceverà un segnale contenente informazioni su chi probabilmente sta guardando all'interno della famiglia. Il provider CTV può quindi riprodurre una pubblicità più ideale rispetto alla pubblicità precedente che era stata riservata. Ad esempio, se in una famiglia si sta guardando Sons of Anarchy, all'uomo di 35 anni che probabilmente sta guardando il programma verrà mostrata una pubblicità automatica invece di una pubblicità di yogurt, dando agli operatori CTV la possibilità di ottimizzare la distribuzione degli annunci dal loro inventario.

"Nielsen Streaming Signals apporta all'ottimizzazione dell'audience un livello di precisione demografica ineguagliato, in tempo reale e a livello di persona", ha dichiarato Ameneh Atai, General Manager Digital and Advanced TV di Nielsen. Sappiamo che l'industria dei media sta attraversando una fase di cambiamento accelerato, con il passaggio a un approccio di tipo "streaming-first" e con un pubblico che guarda la programmazione in qualsiasi momento, ovunque e su una serie di dispositivi. Nielsen è l'unica che sta disaggregando le famiglie perché siamo gli unici a trovarci all'intersezione tra i comportamenti di streaming e i dati di audience".

Tradizionalmente, i clienti guardano alla percentuale di on-target quando valutano la pubblicità sul CTV. Streaming Signals consente ai clienti di influire positivamente su tale percentuale sapendo, prima che l'annuncio venga servito, chi si trova dietro lo schermo del CTV. 

Il Digital Ad Ratings (DAR) di Nielsen consente ai clienti di capire chi è stato raggiunto per età e sesso durante la campagna pubblicitaria del CTV. A loro volta, gli inserzionisti si affidano al targeting comportamentale (monitoraggio dei comportamenti digitali aggregati a livello di famiglia) o al targeting contestuale (visualizzazione di un annuncio in base al genere di contenuto) per cercare di trasmettere l'annuncio giusto alla persona giusta. Streaming Signals riunisce il meglio di queste soluzioni per offrire una soglia più elevata di accuratezza e pertinenza degli annunci.

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