広告費は前年同期比4％増、前期比18％増、前期比横ばい
テレビは世界的に成長をリード、新聞は回復、雑誌は依然厳しい状況
FMCGは、金融サービス業と自動車産業の力強い回復により、引き続き広告費のトップカテゴリーとなる
ニューヨーク - 2010 年 7 月 12日 - 2010 年第 1 四半期の世界の広告費はレートカード換算で前年同期比 12.5%増の 1100 億米ドル となり、世界の広告業界への期待を高めています。 ニールセン社の最新レポート「Global AdView Pulse」によると、この四半期はすべての地域でプラス成長を記録し、中でもラテンアメリカの広告費は前年同期比48%増と最大の伸びを示しました。 第1四半期に前年同期比で最も広告費が増加したのはブラジル、メキシコ、アルゼンチンで（それぞれ55%、43%、35%）、次いでインド（34%）、香港（24%）となりました。 世界最大の広告市場である米国の広告費は、前年同期比4％増となりました。
「広告業界は、18 ヶ月連続で厳しい状況が続いた後、ようやくプラスに転じましたが、この成長率 は非常に弱いベースからのもので、ほとんどがレートカードの数字に基づいています。 「2 桁の回復は有望な兆しだが、景気後退前の水準にはまだかなり遠く、成長の規模は 2009 年上半期の業績不振と密接に関係している。とはいえ、特に不況時に最も大きな打撃を受けた金融サービス業と自動車産業で、広告主が再び自信を取り戻しているのがわかる。".
第1四半期の広告主上位10社には、世界最大手の自動車関連企業3社が名を連ねています。 第1四半期は、冬季オリンピックやワールドカップの開催もあり、世界の広告費に弾みがつきましたが、実質的には横ばいか若干のプラスで年を越せると予想されます。
地域別では、アジア太平洋地域は横ばいであったものの、13％増加しました。 2010年ワールドカップは18％増加し、その恩恵を受けた一方、7％増を記録しました。欧州の上位5市場のうち、回復が最も困難なのは欧州で、上位10分野の広告費が2桁の伸びを示し、最も強い伸びを示しました。
「広告の成長は、景気後退後の.NETブームの経路を忠実にたどっています。とはいえ、この目覚しい成長率を文脈の中でとらえることは重要だ。 第1四半期は、金融危機以前の2008年の数字に対して、16％以上の伸びを示している」と、ストラッツェラは付け加えた。
アジア太平洋地域では、香港（34％）、（24％）、（23％）、（22％）を筆頭に、13市場中9市場が2桁の成長率を記録しました。また、同地域最大の広告費市場であり、世界でも上位3位にランクインしている香港の広告費は、18％増の220億米ドルでした。
欧州では、上位5市場のうち、広告費の伸びが最も大きく11％、次いで8％を記録しました。残りの主要市場では、それぞれ5％、8％の伸びを示した一方、3％の減少が続いています。
世界的に見ると、テレビが最も大きな広告シェアを占め、第1四半期は前年同期比16％増となりました。テレビ広告費は、ラテンアメリカ（53％）から（9％）までのすべての地域で2桁の増加を記録した。過去の景気後退期を振り返ってみると、広告主は広告費が回復すると、最も多くの視聴者に見聞きしてもらえるテレビを主要メディアとして利用するようになったことがわかります。
「テレビが回復してきたことも、回復の兆しである。 昨年唯一成長したインターネットを除くと、テレビは最も損失が少なく、最初に回復したメディアである」とStrazzeraは続ける。
ラジオと新聞の広告費はそれぞれ10％、9％増と回復しました。 一方、雑誌広告費は、グローバルでは横ばいでしたが、.NETでは7％減となりました。
「まだマイナスではあるが、2008 年第 2 四半期以降で最も良い四半期業績となった。まだマイナスではあるが、1年半前と比べれば改善している」とストラッツェラは述べた。
4 大伝統メディア以外の媒体では、インターネットが引き続き好調で、広告費は前年同期比 12％増で第 1 四 半期を終えました。
2009 年の広告費トップであった移動消費財（FMCG）企業が 2010 年第 1 四半期も引き続き最大の広告費 を投じ（+23%）、自動車（+19%）、金融サービス（17%）、耐久財（16%）はすべての地域で回復した。 FMCGセクターでは、すべてのカテゴリーが20％以上の伸びを示し、ハウスキーピング製品とコスメティック＆トイ レタリー製品が伸びをリードし（それぞれ+27.4と+25.6）、食品と飲料がその後に続いた。FMCGカテゴリーと家庭用電化製品は、金額でも変化率でも成長率の上位5カテゴリーを占めています。
第1四半期の広告費は、世界トップのFMCGメーカーであるプロクター・アンド・ギャンブルとユニリーバがトップでした。
