ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス、フェイスブック、プロクター・アンド・ギャンブル、ベライゾン・ワイヤレスなど業界大手と共同開発中、幅広い業界からの参加を歓迎
ニューヨーク - 2010年9月27日 - ニールセン・カンパニーは本日、ニールセンのテレビ視聴率に匹敵する視聴者データを初めて提供するニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスの開発を発表した。 この新しい測定システムは、メディア業界にとって大きな進歩であり、既存のオンライン測定よりも高い精度、迅速なレポート、幅広いカバー範囲を提供します。
ー「ー ニールセンとーにとってもー このー 新システムはー はーによってー この新システムは、マーケターにROIをよりよく理解させ、メディア企業にはオーディエンスの価値を証明するために必要なツールを提供します。 「おそらく最も重要なことは、マーケターもメディア企業も同様に、テレビ、ウェブ、さらにはモバイル広告の複合的なリーチを測定する、よりシンプルな方法を手に入れることができるということです。 ニールセンは、視聴率とクロスプラットフォーム広告の効果指標を組み合わせることで、完全な見解を提供するつもりです。
新システムは、従来のニールセンのテレビとオンライン・パネル・データと、参加するオンライン・データ提供者からの集約された匿名の人口統計情報を組み合わせた、特許出願中の革新的なプロセスを使用します。 独自のアプローチにより、ニールセンは、ウェブ上のほぼあらゆる場所で実施される、ほぼあらゆる規模のオンライン広告キャンペーンについて、リーチ、フリークエンシー、GRP（Gross Rating Point）の測定値を提供できるようになります。 キャンペーンレポートは、キャンペーン開始後わずか数日で利用可能となり、広告主とパブリッシャーの双方に重要な配信情報を提供します。
ニールセンは、まず米国に焦点を当てますが、このシステムを世界中の適切な主要市場に拡大する予定です。
ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、2010年第4四半期に、プロクター・アンド・ギャンブルやベライゾン・ワイヤレスなどの広告主、スターコム・メディアベストなどの大手メディアエージェンシー、フェイスブックなど、業界をリードする数社とテストを行う予定です。フ ェースブックなどー。ニールセンは、この指標を業界標準として認知されるよう進化させるため、今後数ヶ月の間に、さらに多くの広告主、メディアエージェンシー、オンラインパブリッシャーが学習プロセスに参加することを期待している。
ニールセンはこの新システムをMedia Ratings Council (MRC)に提出し、認定を受ける予定です。
「ますます多くのマーケターが統合されたクロスプラットフォームキャンペーンを作成しており、そのパフォーマンスを測定するためのより良い方法が必要です。「クリエイティブなキャンペーンは、マーケターがテレビとデジタルを組み合わせることで、大きなアイデアをオンラインに広げ、継続的な双方向のつながりによってソーシャルなものにすることで、より効果的なものになると考えています。 ニールセンの専門知識により、マーケターは真のクロスプラットフォームキャンペーンの効果を測定することができます。"
How it Works
このシステムは特定の広告の視聴者構成を測定するために設計されており、ウェブユーザーのターゲティングには使用できません。 ーあるウェブサイトから、ーあるウェブサイトからーあるウェブサイトー。 ニールセンは、そのプライバシー基準および慣行に従い、消費者がこの測定システムへの掲載をオプトアウトできるようにします。
クライアントの広告主またはウェブサイトからの招待により、ニールセンは特定のディスプレイまたはビデオ広告がブラウザに表示される際にピクセルを要求します。要求されると、これらのピクセルはニールセンおよび承認されたデータ提供者（大規模なウェブパブリッシャーを含む）に送信されます。これらのピクセルは、ニールセンについて 、ユーザーの身元、広告が表示されるウェブサイト、ユーザーが訪問するサイト、広告主の身元などの情報を渡すことはありません。 寄稿者は、匿名の年齢と性別のバケットでのみ、リーチと頻度情報を含む集計レベルのレポートを提供します。 ニールセンは、特許出願中の独自技術を使って、これらのレポートをテレビとオンラインのパネルのデータと組み合わせ、広告のリーチ、フリークエンシー、GRPを示す単一のレポートを作成する。
2つ目のプロセスは、ピクセルのIPアドレスをニールセンの210の指定市場地域（DMA）のいずれかに一致させるために並行して実行される。
At no time will this system collect or distribute information on an individual web user.
ニールセンについて ニールセン・カンパニー
ニールセン・カンパニーは、マーケティングと消費者情報、テレビとその他のメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定、見本市と関連資産で市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。米国ニューヨークに本社を置き、約100カ国で事業を展開しています。ニールセンの測定製品に関する詳細は、www.nielsen.com
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ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスの開発に関する追加コメント
フェイスブック、プロクター・アンド・ギャンブル、ベライゾン・ワイヤレス、スターコム・メディアベストなど、オンライン・メディアのエコシステムを代表する企業が、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスの開発に参加することに合意した。
ベライゾン・ワイヤレス、メディア＆スポンサーシップ担当エグゼクティブ・ディレクター、スージー・ディアリング：
ベライゾン・ワイヤレスのメディア＆スポンサーシップ担当エグゼクティブ・ディレクターのスージー・デアリング氏は、次のように述べています。「私たちの観点からすると、オンライン・マーケティング活動の透明性と説明責任を高めるツールは、私たちのビジネスにとってますます重要になっています。 私たちはニールセンの取り組みを支持し、ニールセンや様々な参加者と協力して、これを実現するつもりです」
スターコムメディアベスト、グローバルリサーチ担当エグゼクティブ・バイスプレジデント、ケイト・サーキン氏
「このイニシアチブは、デジタルが直面している大きな測定上の課題、つまり、キャンペーンが希望する視聴者に対して実際に提供した視聴率について、プランナーやバイヤーがよりよく理解できるようにする、という課題を前進させるものです。 異なるサイトが異なる層に配信したインプレッションをより正確に把握することができます。テレビとオンライン間の重複についての理解が深まる。希望する視聴者へのリーチとフリークエンシーをより効率的に構築できるようになる。このような指標は、プランニング 、今日のあらゆる異なるメディアを横断するキャンペーンやブランド体験の構築に不可欠です。Facebookがニールセンと協力してこのアプローチを開発したことを称賛し、登録ユーザーを持つ他のサイトにも参加を呼びかけます。
マイクロソフト、オムニコム・メディア・グループを含む他の業界リーダーも、このイニシアティブを支持している。
マイクロソフト、グローバル・アドバタイジング・セールス・アンド・トレード・マーケティング担当コーポレート・バイス・プレジデント、キャロリン・エバーソン氏
「デジタル広告をより快適に利用するために、マーケターに共通言語（GRP）でオンラインビデオの指標を提供するイニシアティブを称賛する。広告効果や売上への影響に関するニールセンの洞察を加味すれば、オンラインは広告主にとって真に説得力のあるストーリーを提供することができ、オンラインやクロスメディアキャンペーンの実行を向上させるものとなるでしょう。」
オムニコム・メディア・グループ、メディアリサーチ、USディレクター、マイケル・アトキン 氏
「クロスメディア測定のための共有指標を作ることは、特定のブランド、カテゴリー、エージェンシー、チャネルの利害を超えたデジタル測定の進化を支える重要な一歩です。本日のニールセンの発表は、共通の基準で視聴者の露出を評価することで、マルチプラットフォームプランニング 、バイイングに関するさらなる洞察の可能性を業界に提供する。"
