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真のマルチスクリーン広告測定を実現する、ニールセンの新ソリューションが市場に登場

4分で読めるシリーズ|2012年9月

ESPN、Facebook、GroupM、Hulu、UnileverがNielsen Cross-Platform Campaign Ratingsの最初のユーザーとなりました。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2012年10月1日 - 消費者の視聴・購買に関する情報と洞察を提供するグローバル企業、ニールセンは本日、クロスプラットフォーム広告測定の大きな一歩を踏み出したことを発表しました。Media Rating Council公認のNielsen Online Campaign RatingsTMと独自のNational TVパネル*を活用したNielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは、スクリーン間のビデオ広告の真のリーチを提供します。本ソリューションは10月1日より商用利用が開始されます。

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは、広告エコシステムにおける業界最大手の数社による大規模なトライアルを経て完成しました。ESPN、Facebook、GroupM、Hulu、Unileverなど、数多くの業界リーダーがこのサービスの試験に参加し、テレビとインターネット広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRPの測定値を提供しています。

「ESPNの統合メディアリサーチ担当副社長であるグレン・イーノックは、次のように述べています。「スポーツファンは、消費者のメディア行動の変化の最先端に位置しています。 「ESPNがニールセンのクロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングの試みに参加したことは、クロスプラットフォームの利用状況を測定する新しい方法を常に探求していることを反映しています。

「マーケティング担当者が優れたキャンペーンを構築し、パブリッシャーが在庫の真価を発揮するためには、あらゆるメディアを通じて消費者が目にする広告をよりよく理解することが重要です。「Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは、この問題に真に取り組んだ最初の製品です。キャンペーンを消費者中心の総合的な視点で見ることができるようになったことは、業界にとって大きな前進です。

Huluの広告部門シニアバイスプレジデントであるジャン=ポール・コラコは、「消費者がインターネット接続されたデバイスでお気に入りのテレビ番組を視聴するようになり、この分野の測定は業界全体の長期的な健全性に不可欠となりました」と述べています。「我々は、クロスプラットフォーム測定の信頼性を高めるニールセンのアプローチを支持し、彼らとの協力関係を継続することを楽しみにしています」と述べています。

「Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings は、デジタル広告と比較して、誰がテレビの広告を見ているのかを判断するのに役立ちます。ユニリーバのメディア投資・パートナーシップ担当ディレクターのジェニファー・ガードナー氏は、「これらの重要なメディアプラットフォームでどのように資金を使うかを議論する上で、これはますます重要になっています。

ニールセンのアプローチは、オンラインビデオ広告に加え、オンラインディスプレイやリッチメディア広告をTVと組み合わせて測定します。2012年3月から8月にかけて実施された業界試験で、テレビとデジタルで直接比較できる指標を提供し、それぞれのユニーク視聴者、重複視聴者、合計のユニーク視聴者を測定する、高品質の第三者ソリューションの威力が実証されました。

ニールセンのグローバルメディア製品および広告主ソリューション担当プレジデントであるスティーブ・ハスカーは、「スクリーンやプラットフォームを超えて在庫に到達、測定、収益化する方法を構築することは、業界全体のプレーヤーに新しい機会を提供することができる高度でシームレスな標準に向かって業界を前進させます」と述べています。「Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは、広告主、広告代理店、パブリッシャーが、世界中のプラットフォームや市場のどこでキャンペーンを実施しても、その影響をさらに理解できるようにするためのエキサイティングなステップです。

ニールセンのクロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングの開始は、より多くの消費者がクロスプラットフォームな生活を送るようになったことを受けてのことです。最新の Nielsen Cross-Platform Report によると、平均的なアメリカ人は週に 34 時間以上のテレビ視聴に加え、5 時間近くをコンピュータでオンライン視聴しています。現在、アメリカ人の半数以上がオンラインでビデオを視聴しており、オンライン視聴によって、1週間の平均ビデオ消費時間は約35時間に増加しています。  

ニールセンについて ニールセンキャンペーンレーティング

Nielsen Campaign Ratingsは、テレビとオンライン広告キャンペーンの包括的で比較可能な指標をクライアントに提供します。Nielsen Campaign Ratings製品群の一部であるNielsen Online Campaign Ratingsは、ニールセンのCross-Platform Homesパネルデータを、参加オンラインデータプロバイダーからのプライバシー保護された匿名の人口統計情報の集約と組み合わせて提供します。キャンペーンレポートは、キャンペーン開始の翌日から利用可能で、代理店、広告主、パブリッシャーに重要な配信情報を提供します。Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは、Nielsen Online Campaign Ratingsとニールセン独自のTVデータを利用して、TVとインターネット広告の重複のないリーチ、回数、GRPの指標を提供し、このスイートにも含まれます。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードする情報・測定企業で、世界的な企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。

*Nielsen Online Campaign Ratings と Nielsen National People Meter panel は、Media Rating Council (MRC)の認定を取得しました。Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは現在、MRCの認定を受けるための審査中です。