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大手広告代理店、広告主、メディア企業、アドネットワークがニールセンのモバイル広告計測を採用

11分で読む|2014年7月

クライアントには、DigitasLBi、GroupM、Adap.tv、AdColony、BrightRoll、Collective、Defy Media、Drawbridge、Evolve Media、Freewheel、Innovid、LiveRail、Lotame、Rhythm NewMedia、Rocket Fuel、Torrential、Tremor Video、TubeMogul、Twitch、Vdopia、Verve、Videology、YuMeが含まれます。

業界初で唯一の包括的なアプリ内モバイル広告測定の開始により、テレビ視聴率にモバイルが含まれるようになる。

ニューヨーク - 2014年7月15日 -ニールセンは本日、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにおけるモバイル測定の商用化が、業界をリードする広告代理店、広告主、メディア企業、広告ネットワーク、プラットフォームを含む多くのクライアントに採用されたことを発表しました。今回の発表により、ニールセンが提供する主要なデジタル計測サービスは、コンピュータ、タブレット、スマートフォンを横断してキャンペーンの全デジタルオーディエンスを提供する、現在利用可能な唯一の堅牢なソリューションとして位置づけられます。

拡張されたニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングの採用はかなり進んでおり、数十のメディア販売者が、自社のサイト、アプリ、ネットワークでモバイル測定を行うことを選択している。Adap.tv、AdColony、BrightRoll、Collective、Defy Media、Drawbridge、Evolve Media、Freewheel、Innovid、LiveRail、Lotame、Rhythm NewMedia、Rocket Fuel、Torrential、Tremor Video、TubeMogul、Twitch、Vdopia、Verve、Videology、YuMeなどである。

「ニールセンの米国メディア担当プレジデントであるリンダ・クラリジオは、次のように述べています。「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングスの既存クライアントがモバイル広告を切望し、また、ダイナミックなモバイル環境におけるリーチを初めて把握する機会を求めて新規クライアントが続々と参入するなど、モバイル広告の発表に対する反響は驚くほど大きくなっています。「ニールセン米国メディア担当社長のリンダ・クラリジオは、次のように述べています。「今回の採用により、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスの強化は、モバイル広告業界を変革し、第三者による包括的な指標だけが提供できる、確かな投資と説明責任をもたらすでしょう。

ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスでは、スマートフォンとタブレットの包括的な測定が可能になり、クライアントは初めてデジタルオーディエンスの全体像を把握することができます。ニールセンは、プラットフォームを横断して実施されるキャンペーンについて、精度の高いデモグラフィックを提供するだけでなく、PCのみ、モバイルのみ、両方で広告を見た消費者の数を正確にカウントし、合計とデバイス別のリーチを提供します。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、テレビとデジタルを横断した広告の総合的なビューを提供するもので、モバイル測定も追加された。

ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスのモバイル端末向けアプリとブラウザへの拡張は、iOSとAndroidプラットフォームの動画とディスプレイを含むすべての広告を測定します。ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにおけるモバイル測定は、ニールセンのメディア・レーティング・カウンシル(Media Rating Council)が認定する、コンピュータ・ブラウザにおける広告測定の方法論*を基盤としています。このソリューションは、ニールセン独自のモバイル向けソフトウェア開発キット(SDK)を活用しており、今年後半に予定されているテレビ視聴率へのモバイル計測の取り込みに向けた基盤となっています。

「私たちの目標は、視聴者がコンテンツにアクセスする場所や方法を問わず、視聴者を測定することです。ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダーシップ担当EVPであるミーガン・クラーケンは、「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにおけるモバイルの開始は、デジタル番組視聴率や、今年後半に予定されているテレビ視聴率におけるモバイル測定の開始への道を開くものです。「これは、業界標準を設定するクロスプラットフォーム測定の唯一のプロバイダーとしての当社のリーダー的地位を強化するものです。

備考

*ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、規模の大小を問わず、テレビ広告に匹敵する一定の指標でオンライン広告キャンペーンのデモグラフィック視聴率を提供する初のインターネット測定システムで、MRCの認定を受けている。

強化されたニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスに対する業界の支持

DigitasLBi:「モバイルは、DigitasLBiで展開されるすべてのメディア戦略において重要な要素となっています。したがって、当社の他のデジタルプランと一貫性を保ちながら、モバイルプランがパートナーによってどのように配信されているかを把握することは非常に重要です。ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスでモバイルを評価することで、適切なプラットフォームで、適切なタイミングで、適切な人々にリーチしていることを確認することができます」とDigitasLBiの戦略・分析担当シニアバイスプレジデント、ペドロ・M・ペレスは述べています。

GroupM:「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスとニールセン・クロス・プラットフォーム・キャンペーン・レイティングスにモバイル計測を追加することは、消費者が動画広告に接触していることを完全に理解するための重要な動きです。

Adap.tv:「テレビとデジタルの距離が縮まり続ける中、AOLとニールセンは、クロススクリーン測定の標準化に向けて多くの取り組みを行ってきました。最近では、AOLのすべての新シリーズにテレビと比較可能な視聴者測定を導入するベータプログラムを実施しました。「ニールセン・キャンペーン・レイティングスのモバイルデバイスへの拡大は、どのデジタルスクリーンで視聴されるかにかかわらず、広告に測定の公平性をもたらすためのもう一つの重要なステップです。

アドコロニー「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにおけるモバイルは、モバイル動画にとって正しい方向への大きな一歩であり、テレビを補完する形で将来のモバイル支出を引き出すことができると信じています。「メディア企業がモバイルデバイスにコンテンツを拡大するにつれ、ブランドは合理的で信頼性が高く、測定が容易な方法で高品質のモバイル動画広告を購入する方法を模索しています。ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにおけるモバイルの開始は、クライアントが望む追加的な視聴者検証を提供する能力を追加し、馴染みのあるテレビの指標に従って最適化し、測定することを可能にします。"

ブライトロール「ブライトロールのマーケティング・オペレーション担当SVPであるティム・アビラは、次のように述べています。「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスの強化された製品を通じてモバイル視聴者測定を統合し、クライアントに提供する最初の動画広告プラットフォームの1つになれたことを誇りに思います。 

ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにモバイル測定を統合することで、配信と測定、テレビ、PC、モバイル間のギャップを埋めることができます。これは、スクリーンを超えて視聴者にリーチするという当社の基本原則を検証するための一貫したメカニズムを提供します。ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスやニールセンの他の測定ソリューションと当社の機能を組み合わせることで、かつてないほどエンド・ツー・エンドで視聴者と視聴者ベースの広告を統合的に把握できるようになりました」とコレクティブの最高戦略責任者、ジャスティン・エヴァンスは述べています。

ドローブリッジ「私たちの代理店や広告主のクライアントは、広告費に対して最高のリターンを得るためにクロスデバイス広告キャンペーンを最適化するだけでなく、ブランドリフト、エンゲージメント、およびその他のメトリックを含むキャンペーンの影響に関する詳細なレポートを表示するためにDrawbridgeを頼りにしている "とDrawbridgeのマーケティング担当副社長ダリル-マクナットは述べています。「ニールセンが提供するオンラインキャンペーンレーティングは、当社のモバイルおよびクロスデバイス測定ソリューションを強化する大きな前進であり、このソリューションのアーリーアダプターとしてニールセンと協業していることを知り、当社のクライアントが興奮することは間違いありません。

エボルブメディア「エボラブルメディアは、ネイティブ動画キャンペーンにニールセンオンラインキャンペーンレーティングレポートを統合した最初のパブリッシャーとなり、大きな成功を収めました。業界内でモバイルキャンペーン測定の需要があることは承知しており、当社のプレミアムモバイルキャンペーンにこの技術を統合することを楽しみにしています。

フリーホイール「フリーホイール社事業開発担当副社長のジェームス・ロスウェル氏は、次のように語っています。「デジタルテレビがプラットフォームやデバイスの垣根を越えて普及し続ける中、オンラインとオフラインのギャップを埋めるソリューションの必要性はさらに高まっています。「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにスマートフォンやタブレットを含めることは、私たちの顧客や業界全体にとって、統一されたテレビ広告市場の実現に向けた重要な一歩です。

イノビッド:「スクリーンの断片化がますます進む中、ニールセンについて 『視聴者』を考え、動画デバイスのサイロ化を解消する必要性を認識するマーケッターや代理店がますます増えています。その夢を完全に実現するために欠けていた大きなピースの1つが、プラットフォーム間の視聴者構成と重複を理解することでした。ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにモバイルを追加することで、それが解決され、クロススクリーン・キャンペーンの大きなきっかけになると信じています」とCTO兼共同設立者のタル・チャロジンは述べています。

リズム・ニューメディア「モバイル広告費全体が毎年増加しているにもかかわらず、多くのブランドマーケッターは、メディア購入においてモバイル広告を十分に活用することに消極的です。デスクトップ媒体で従来使われてきたオーディエンス測定ツールは、クッキーのない、アプリベースのモバイルの世界では単純に機能しません。「ありがたいことに、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、モバイルのオーディエンス測定と検証の暗号を解いてくれました。私たちは、時間をかけてすべての広告主に導入していくことを楽しみにしています。

ロケット・フューエル:「ロケット・フューエルは、すべてのスクリーンで最適な視聴者を提供し、テレビとデジタルでメディア効果を高めることに全力を注いでいます。"私たちは、ブランドバイヤーがすべてのデジタルタッチポイントで自信を持って消費できるように、モバイルデバイスのオーディエンス検証を提供する最前線にいることを嬉しく思っています。"

Torrential社「Torrentialの社長兼共同設立者であるダグ・マッカーディは、次のように述べています。「モバイルビデオは爆発的に普及しており、すべてのブランド消費者の手元にパーソナルな常時接続のスマートテレビがあるようなものです。 「と、Torrentialの社長兼共同設立者であるダグ・マッカーディは述べています。 ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスのモバイルへの拡大により、広告代理店やブランドのクライアントに、モバイル動画に大規模に投資するために必要な標準的なクロスプラットフォームの視聴者測定指標を提供できるようになりました。   

トレモア・ビデオ「Tremor Videoの戦略・運用担当副社長であるKatie Seitz Evansは、次のように述べています。「私たちは、ブランドのパフォーマンスやデモグラフィックに関係なく、すべての画面にわたって最適化する能力をクライアントに提供することに注力しています。「今回のモバイル版ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングのリリースにより、当社のクライアントは、デバイスを問わず、主要なデモグラフィックを測定し、最適化することができるようになります。

チューブモーグルの最高マーケティング責任者であるキース・イーディー氏は、次のようにコメントしています。「特に若い視聴者にとって、セカンドスクリーンは動画におけるファーストスクリーンになりつつあります。「ニールセンのモバイル向けオンラインキャンペーンレーティングは、正確な第三者測定を通じてモバイル動画に説明責任をもたらすものです。ニールセンのおかげで、TubeMogulのソフトウェアを使用するマーケティング担当者は、あらゆるスクリーンでシームレスに計画を立てることができるようになり、コストとリーチの観点からあらゆる場所でテレビと動画を比較できるようになりました。"

Twitch「Twitchの最高収益責任者であるジョナサン・シンプソン=ビントは、次のように述べています。「Twitchでは、視聴の約30%がモバイル・デバイスからのものであり、広告主にとって、Twitchの視聴者がブランド・メッセージとどのように接しているかを包括的に理解することがこれまで以上に重要になっています。これは、ウェブとモバイルの両方で全体像を把握するのに役立ちます。" 

Vdopia Inc:テレビのような "標準化された視聴率 "がモバイルに導入されることで、モバイル動画広告の門戸が開かれるでしょう。また、モバイルパブリッシャーやアドテク・プレイヤーは、測定可能な視聴者リーチを提供できる信頼性を得ることができます。Vdopiaはニールセンのこの動きを歓迎し、この立ち上げに参加できることを嬉しく思います。

ヴァーヴ「ヴァーヴの最高収益責任者であるジェームス・スミスは、次のように述べています。「ヴァーヴが、クライアントに透明性、説明責任、検証を提供するモバイルロケーション広告のリーダーであり続けるための継続的な取り組みの一環として、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスを活用できることを大変嬉しく思います。「ヴァーヴのロケーション・インテリジェント・プラットフォームとニールセンのオーディエンスインサイト を組み合わせることで、広告効果に関する重要な情報を提供することができ、広告主にとってより価値のあるものとなります。"

ビデオロジー「テレビとビデオの融合が進むにつれ、広告主がデバイスを横断して総合的なプランニングとバイイングを行うことが不可欠になっています。そして、統一された購買は統一された測定基準にかかっています。「ニールセンはテレビとオンラインビデオに共通の視聴率を導入することで業界を前進させましたが、この視聴率をモバイルに拡大することも同様に重要な進歩であると考えています。我々は、この新しいソリューションをプラットフォーム・クライアントに提供することを熱望しています。"

YuMe:「YuMeは、ブランド広告主向けにデジタルビデオを提供するとともに、あらゆるスクリーンにおける測定ソリューションの提供に注力しており、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスがモバイル向けにサービスを開始したことを歓迎します。「モバイルの視聴者構成をサポートし、検証することで、ニールセンは業界にとって大きな一歩を踏み出しました。

上記のクライアントは、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスを通じてモバイル広告を測定する準備が整っている、あるいは認証プロセスに積極的に取り組んでいるクライアントである。

ニールセンについて ニールセンキャンペーンレーティング

Nielsen Campaign Ratingsは、テレビおよびデジタル広告キャンペーンの包括的で比較可能な指標をクライアントに提供します。ニールセン・キャンペーン・レイティングス製品群の一部であるニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、ニールセンパネルデータと、参加データプロバイダーからのプライバシー保護された匿名集計人口統計情報を組み合わせたものです。キャンペーンレポートは毎日提供され、広告主とパブリッシャーの双方に重要な配信情報を提供します。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングス(Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings)は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス(Nielsen Online Campaign Ratings)とニールセン独自のTVデータを活用し、TV広告とデジタル広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRPの指標を提供します。

ニールセンについて ニールセン

ニールセン(NYSE: NLSN)は、マーケティングおよび消費者情報、テレビなどのメディア測定、オンライン情報、モバイル測定の分野で市場をリードする情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開しており、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにあります。詳細については、www.nielsen.com。

連絡先

Julia Monti; 646.654.4412;julia.monti@nielsen.com