中国・上海 - 2015年6月16日 - ニールセンの最新の 消費者信頼感レポート とニールセン・スマートフォン・ユーザー・リサーチ・レポートによると、中国の消費者におけるスマートフォンの普及率は2015年までに73%に達し、2014年の同時期と比較して11%増加すると推定されています。
ニールセンの調査によると、中国におけるスマートフォンの普及率は22%ポイント、2014年には15%ポイント増加し、2013年にはスマートフォンの普及率が徐々に鈍化していることが示されています。
中国のスマートフォン市場はアップグレード主導型に移行
ニールセンの最新の調査によると、中国の都市部におけるスマートフォンの普及率は90%に近いか、すでに90%を超えています。
中高所得者や30歳未満の若年層でも、この割合は概ね80%を超えています。市場におけるスマートフォンの数の増加は、もはや重要なトレンドではありません。ニールセンの調査によると、中国の消費者は現在、スマートフォンの品質と性能により多くの注意を払っています。
また、2014年を通して、第1層都市におけるスマートフォンの普及率は94%で安定しているものの、第1層都市の消費者の55%が今後12カ月以内にスマートフォンを購入する予定であると回答していることも示しています。
「都市部や中高所得者層では、スマートフォンの普及率が成熟期に近づいているにもかかわらず、これらの同じセグメントからの消費に大きなチャンスがあると考えています」と、ニールセン・チャイナのマネージングディレクターであるオリバー・ラストは述べています。「彼らの需要は機器のアップグレードに起因しており、消費者はスマートフォンの品質と性能により多くの注意を払い続けています。」
「都市部の消費者に対するスマートフォンの普及率はすでに80%を超えており、中国のスマートフォン市場は全体的にアップグレード傾向にあると予想しています。2015年は、ミドルエンドおよびハイエンドのスマートフォンが主な成長要因となると予想されています。プレミアム化のトレンドを活用して、より高性能な製品を製造できるメーカーは、成功の可能性が高くなります」とRust氏は付け加えました。
2015年の中国のスマートフォン市場の主な成長ドライバーは何ですか?
ニールセンの調査によると、第1層の都市はスマートフォンの普及率が概ね成熟していますが、第2層(88%、+13%)、第3層(88%、+22%)、第4層(86%、+15%)の都市はすべて2014年に2桁の成長を遂げました。農村部では、普及率が6%増加して32%となりました。
今後の購入意向については、2014年第4四半期に、第3層と第4層の都市の消費者は、第1四半期と比較してスマートフォンの購入意欲が4%と3%増加しました。農村部の消費者にも同様の傾向が見られ、そのうち10%近くが2015年にスマートフォンを購入する予定を示しており、2014年第1四半期と比較すると4%増加しています。都市部第2層の消費者では、4分の1が2015年内にスマートフォンを購入すると回答しており、2014年初頭と比べるとわずかに減少しています。
セグメント化された消費者グループに関しては、2014年全体を通して、40〜49歳の消費者、中所得者、高所得者、自営業者、専門職の間でスマートフォンの普及率が2桁の増加を実現しました。2015年は、30歳未満(28%)、高所得者(35%)、管理職(43%)の消費者がスマートフォンを購入する意向が最も高いと回答しました。特に、学生のスマートフォン購入意向は、2014年初頭と比較して14ポイント上昇し、最も顕著な増加を示しました。
「2015年のスマートフォン普及率は、主に都市部、農村部、中低所得層、高齢者からもたらされるでしょう。メーカーにとって重要なのは、これらの消費者を獲得するための効果的なマーケティングおよびコミュニケーション戦略を作成し、機会を真の市場成長に変えることです」とRustは述べています。
タブレットは急成長の第2の波を享受するのでしょうか?
ニールセンの調査によると、2014年末の中国におけるタブレットの普及率は30%に達し、ノートパソコンの35%に近い水準に達しています。
「次の段階では、さまざまなニッチなシナリオでパーソナライズされた体験に対する需要を満たすことによってのみ、メーカーはタブレット市場での急速な成長を再び享受することができます」とRustは述べています。
ウェアラブル技術:中国市場のもう一つのホットスポット
ニールセンのデータによると、その後の12ヶ月間のスマートウォッチとブレスレットの購入意向は、2014年末までに7%に達し、2014年第1四半期よりも2ポイント高くなっています。この数字は、高所得の若年層や中年層ではさらに高くなっています。2014年第4四半期と2014年第1四半期では、30歳未満(9%)と学生(19%)の消費者の購入意欲がそれぞれ2%ポイントと13%ポイント上昇しました。
「インターネットアクセシビリティの進歩のおかげで、継続的なイノベーションのおかげで、ウェアラブル技術のユーザビリティは一般消費者に拡大しました」とRustは述べています。「日々、新しい機能が高齢者や子供など、より幅広い消費者にアピールしています。親は7歳の子供にスマートフォンを購入したくないかもしれませんが、スマートウォッチの購入には前向きかもしれません。ウェアラブル技術の可能性は、まだ初期段階にあります」
「スマートフォンが必需品だと言うなら、ウェアラブル技術は必需品ではなく、よりパーソナルな体験のために設計されています。この新しいテクノロジーで個々の需要に応えることで、大きなチャンスをもつ新しいニッチ市場が発展しているのを目の当たりにしています」とRust氏は付け加えました。
Nielsen & Alibaba Platformの結果によると、New Offer Advisor(NOA)、外観とデザイン(18%)、健康関連機能(34%)が、消費者にとってウェアラブル技術の最も重要な機能の上位2つです。
「今日、テクノロジー業界では美学とデザインが非常に重視されていますが、今日の中国の消費者にとって健康はますます重要なトピックになっています。これらの属性に焦点を当てた優れた消費者体験を生み出すことで、ウェアラブル技術は近い将来、高い成長を享受する真の機会を得ます」とRustは締めくくりました。
ニールセンについて ニールセン
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