業界リーダーであるテンセントとの共同開発により、デジタル広告レーティングは世界最大級の市場において説明責任を果たし、デジタル広告の成長を加速させる。
北京 - 2015年5月28日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、テンセントと共同でデジタル広告視聴率（Digital Ad Ratings）を中国で開始し、同ソリューションのグローバル展開をさらに拡大すると発表しました。Digital Ad Ratingsは現在、オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、英国、米国の8カ国で提供されており、世界的なデジタルキャンペーン測定の業界標準となっています。中国に加え、ニールセンは今年さらに6つの市場でサービスを開始する予定です。
デジタル広告視聴率（Digital Ad Ratings）は、テンセントの8億を超えるアクティブ・ユーザー・アカウントとニールセンの高品質なキャリブレーション・ソースを活用して中国で提供され、テレビに匹敵する方法で、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにわたるキャンペーンの全デジタル視聴者のユニークな視聴者数、リーチ、フリークエンシー、総視聴率ポイント（GRP）を提供します。
このソリューションは、デバイスをまたいだデジタルキャンペーンの真のオーディエンスをよりよく理解するための測定を模索していたブランドマーケティング担当者、広告代理店、出版社にとって、説明責任と比較可能性を市場にもたらすことになる。
「ニールセンの大中華圏プレジデントであるヤン・スアンは、次のように述べています。「中国市場におけるデジタル広告レーティングの立ち上げは、変化の激しい今日の世界において、クライアントのニーズを満たすためにサービスを成長させ、適応させてきたニールセンの能力を反映したものです。「オンラインやモバイルの利用が爆発的に伸び、中国の消費者のメディア習慣が変化していることを考えると、デジタルキャンペーンに強固で独立した測定基準を導入することは、中国におけるデジタル広告のさらなる成長を引き出すために不可欠だと考えています。
「中国をリードする巨大インターネット企業として、テンセントは中国のインターネットベースの広告のエコシステムのための一連の基準を作成する責任と使命を担っています。インターネットの爆発的な発展とメディアの細分化により、デジタル広告とモバイル広告の現在の測定システムは、独立性、信頼性、正確性を確保するためにさらに改善される必要があります。「ニールセンは率先して、そのグローバルな専門知識を活用し、テンセントのビッグデータでプラットフォームを強化しながら、中国におけるデジタル広告レーティングを開発しました。
「これは本当に大きなマイルストーンであり、私たちが待ち望んでいたものです。私たちは皆、広告主としてこれを必要としている。これによって広告の効率は格段に向上する。実際に、消費者との対話の仕方、データの扱い方、そして広告のターゲティングの仕方が完全に変わると思います」と、モンデリーズのメディア・マーケティング・ディレクター、アンソニー・ホーは語った。
デジタル広告レーティングの仕組み
中国のインターネットは非常に細分化されているため、正確な視聴率測定には真に大規模な消費者パネルが必要です。中国のDigital Ad Ratingsは、テンセントが保有する数億人のアクティブオンラインユーザーの匿名データを、ニールセンが中国の消費者46,000人を対象に実施した全国代表的な確立調査から得たデータと組み合わせることで、デジタルキャンペーンのオーディエンスリーチの真の属性を反映した正確なデータ調整を実現しています。
すべての結果は、ユーザーフレンドリーなオンライン・インターフェースを介して一晩で配信されるため、クライアントはキャンペーンの結果を迅速に評価し、飛行中に最適化することができます。
測定における独立した基準を作る
ニールセンはテンセントに加え、中国の他の企業とも協力してデジタル広告測定の独立した基準作りを進め、さらに多くの広告主、媒体社、出版社の参加を期待している。
ニールセンについて 「このツールによって、広告主はデジタル広告への投資効果を明確に把握できるようになるだけでなく、テンセントや他のメディア企業も公正で体系的な測定システムを構築できるようになります。「さらに、パブリッシャーにとっては、自社のプラットフォームのリーチ効果を向上させる機会になると同時に、中国におけるデジタル広告の全体的な発展を促進することにもなります。
「テンセント、ニールセンのデジタル広告視聴率ツールの絶え間ない強化と、今後より多くの業界関係者の参加により、デジタルキャンペーンの視聴者数を測定するための業界標準を作りたいと考えています。これは、デジタル広告費と在庫の最適化を目指す広告主、メディアエージェンシー、パブリッシャーにとって大きな利点となるでしょう」とヤン・シュアンは締めくくった。
ニールセンについて
ニールセン（Nielsen N.V.、NYSE: NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に把握するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
連絡先
アジア太平洋地域: Sue Feng, 010-5812-9195,sue.feng@nielsen.comU.S：アラナ・ジョンソン、1+ 646-654-8391、alana.johnson@nielsen.com
