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世界の消費者の69%が「対面でのコミュニケーションは電子的なものに取って代わられつつある」と考えています。

5分で読めるシリーズ|2015年4月

49% ソーシャルメディアと連携したライブビデオ番組をより多く視聴 76% いつでもどこでも接続できる自由を享受 63% 画面サイズは大きい方が良いと考えている

ニューヨーク、ニューヨーク - 2015年4月1日 - ニールセンが発表した新しいレポートによると、世界中のほぼ10人に7人(69%)が、対面での交流が電子的なものに取って代わられていると考えています。Screen Wars: The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World」は、急速に発展する世界のデジタルビデオの状況を調査し、4分の3がいつでもどこでも接続できる自由を享受する新しい現実に、消費者がどのように視聴嗜好を適応させているかを示しています。テレビは今でもほとんどのビデオコンテンツを視聴するのに最適なスクリーンですが、デバイスの普及とソーシャル・メディアの相互作用により、その力はプロバイダから人々に移っています。

Nielsen Global Watch Product Leadership の上級副社長である Megan Clarken 氏は、 「選択肢は複雑さだけでなく、チャンスも生み出します」と述べています。「最も重要なことは、視聴パターンがどのように変化しているかを理解し、その変化の原動力を見極めることです。メディア業界は、変化する状況を受け入れ、新しい現実に適合するように戦略を適応させ、デバイスやチャネルを問わず簡単にアクセスできる、魅力的で関連性の高いコンテンツを提供しなければなりません。"

Nielsen Global Digital Landscape Survey は、60 ヶ国の 30,000 人のオンライン回答者を対象に、デジタル環境の変化がビデオ番組 の視聴方法、視聴場所、視聴理由にどのような影響を及ぼしているかを調査したものです。ビデオ番組は、テレビ、ケーブル番組、プロフェッショナルビデオ、ユーザー作成コンテンツなど、テレビ、PC、携帯電話、タブレット、電子書籍端末などのモバイル端末で視聴されるあらゆるタイプのコンテンツと定義されています。また、特定のジャンルで最もよく使用されているデバイスや、自宅や外出先でビデオを視聴する際に使用するデバイスなど、ビデオ番組の消費嗜好についても調査しています。

どのように見るか。画面サイズの問題

グローバル回答者の半数以上(55%)が、ビデオ番組は生活の重要な一部であると回答していますが、ビデオ番組の視聴方法に関しては、サイズが重要であるとしています。グローバル回答者の大多数(63%)は、スクリーンサイズに関しては大きい方が良いと考えていますが、モバイル機器の利便性や携帯性も評価しています。世界の回答者のほぼ10人に6人(59%)が、モバイル端末でビデオ番組を視聴することは便利だと考えています。さらに、半数以上(53%)は、タブレットはPCやラップトップコンピュータと同じように番組を見ることができると答えています。

ライブを見る理由:プッシュがプルになった。

ニールセンについて 私たちのお気に入りのテレビ番組について話すためにウォータークーラーを囲む物理的な集まりに代わって、ソーシャルメディア上のリアルタイムの会話が行われています。テレビの生放送は、リビングルームの枠を超えたソーシャルイベントになっているのです。世界の回答者の半数以上(53%)は、ソーシャルメディア上の会話に参加できるように番組をチェックするのが好きだと答え、半数近く(49%)は、ソーシャルメディアと連携しているライブビデオ番組をより多く視聴していると回答しています。グローバル回答者の47%は、ビデオ番組を見ながらソーシャルメディアに参加すると答えています。また、グローバル回答者の半数以上(58%)が、ビデオ番組を視聴しながらインターネットを閲覧すると回答しています。

アジア太平洋地域とアフリカ/中東地域の回答者は、視聴中に特にソーシャルメディアに関与しており、ソーシャルメディアの利用に関連する態度の世界平均を上回っています。例えば、アジア太平洋地域の回答者の65%、アフリカ/中東地域の回答者の57%が、ソーシャルメディアコンテンツがある場合、ライブ番組を視聴しています(世界全体では49%)。さらに、アジア太平洋地域(64%)とアフリカ/中東地域(62%)の10人に6人以上の回答者が、ソーシャルメディア上の会話に参加できるように番組を把握することが好きだと答えています。

「第2、第3、時には第4のスクリーンは、視聴体験の基本的な延長になりつつあります」とクラークン氏は言います。「複数のスクリーンがあることで、視聴者の選択肢が増えるだけでなく、コンテンツ・プロバイダーや広告主が視聴者に接触し、エンゲージする機会や方法が増えるのです。優れたデザインの体験は、視聴体験をより楽しいものにするだけでなく、ユーザーがブランドとの交流に費やす時間を最大化することができるのです。

私たちは何を見るか。デバイスは普及したが、テレビが支配している

スポーツ観戦、ニュース番組、ドキュメンタリー、映画など、テレビが映像消費の中心であることに変わりはありません。今回の調査で対象となったほぼすべてのジャンルの番組を視聴する機器として、テレビが最も多く挙げられています。例外として、短編ビデオ(通常10分未満)は、コンピュータ、携帯電話、タブレットで視聴することがより一般的であると言われています。ほぼすべてのジャンルで、視聴デバイスとしてコンピュータが 2 番目に多く挙げられており、短編コンテンツの視聴に使用されるデバイスとしてはコンピュータがトップとなっています。携帯電話やタブレット端末で視聴する消費者の割合は少ないものの、顕著であり、電子書籍端末やゲーム機での視聴はまだ普及していない。

わかいものにはめがみえ、よわいものにはめがみえる

テレビは、すべての世代において、ビデオ視聴のための主要なデバイスとして選択されていますが、その主導的地位は、高齢の消費者の間で最も高くなっています。世界的に見ると、サイレント世代(65歳以上)の回答者の91%がテレビでビデオ番組を視聴していると答え、ベビーブーマー(50〜64歳)の84%、ジェネレーションX(35〜49歳)の75%、ミレニアル世代(21〜34歳)およびジェネレーションZ(15〜20歳)の62%がそれに続いています。

一方、コンピュータと携帯電話の利用は、最も若い消費者の間で最も高くなっています。ジェネレーションZとミレニアル世代の回答者の10人に4人以上(それぞれ42%)が、コンピューターでビデオ番組を視聴すると答えており、ジェネレーションXの31%、ベビーブーマーの25%、サイレント世代の15%に比べると、その差は歴然としています。同様に、ミレニアル世代とジェネレーションZの回答者の5分の1(それぞれ22%と20%)が携帯電話で視聴すると答えており、ジェネレーションXの回答者の14%、ベビーブーマーの回答者の6%、サイレントジェネレーションの2%がそう答えています。タブレット端末の利用は、ミレニアル世代とジェネレーションXの回答者が最も多く、それぞれ16%と15%が挙げています。一方、ジェネレーションZの回答者の12%、ベビーブーマーの8%、サイレントジェネレーションの4%がタブレットでビデオを視聴していると回答しています。

「デジタルネイティブであるZ世代とミレニアル世代は、メディアを貪欲に消費し、携帯電話は彼らの生活の中心にあります」とクラークンは述べています。「若い消費者にとって、携帯電話はもはや外出時だけでなく、リビングルームなどあらゆる場所で使用されるようになっています。コンテンツプロバイダーや広告主は、消費者がどこにいても、彼らが使っているデバイスで、彼らが参加している活動中にリーチできるよう、柔軟にアプローチする必要があるのです。

全レポートをダウンロードするには、ニールセンのウェブサイト(www.nielsen.com)をご覧ください。

連絡先

Andrew McCaskill 347.331.5725andrew.mccaskill@nielsen.com