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オーディオの力2015 ニールセン・オーディオ・クライアント・カンファレンス

2分で読めるシリーズ|2015年12月

最近、オーディオはどこにでもある。車の中でも、携帯電話やタブレットでも、自宅でも、外出先でも、私たちはオーディオを聴いている。ストリーミングサービスから衛星ラジオ、伝統的な地上波ラジオまで、オーディオ消費の選択肢はかつてないほど増えている。ニールセンは、ダイナミックかつ急速に変化するリスニング環境を調査するため、12月3日と4日にワシントンD.C.で開催された2015年オーディオ・クライアント・カンファレンスで、220人以上のプログラマー、ブランド・マネージャー、シニア・エグゼクティブを招いた。

「ニールセン・オーディオ・クライアント・カンファレンスは、ラジオ業界にとって最高のイベントです。「ニールセンのオーディオ戦略に関する最新情報を共有できたことを嬉しく思います。さらに、ラジオ番組制作の聡明な頭脳が集まり、魅力的なコンテンツの作り方についてアイデアを共有することは、いつもとても有意義なことです。"

この会議には、ラジオやオーディオの番組制作、ブランディング、マーケティングに精通した人々が集まり、20年の歴史がある。今年のテーマは "Total Audio Landscape "であった。デジタルはオーディオ業界を変貌させつつあり、ニールセンはトータルな視聴者指標(オーディオ、ビデオ、デジタル)を提供することを世界的に推進しており、このイベントでは新しいフォーマットを測定することの重要性を探った。ニールセンのシニア・リーダーによるパネルディスカッションでは、グローバル・ウォッチ・プロダクト・リーダーシップ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントのメーガン・クラークンが、 ニールセンについて SDKとCBETテクノロジーについて語り、「ラジオはデジタル測定の必要性を理解しており、技術的に精通した業界であるため、その準備が整っている」と述べた。

デジタル測定に利用可能なツールを説明するため、イベントではインタラクティブなテクノロジーと測定エキスポが開催され、PPMエンコーディングとデコーディング・プロセス、消費者神経科学の実用的応用、音声広告の販売効果を定量化するツールなど、総合的な視聴者測定に向けたニールセンの最新テクノロジーを試すことができた。

オーディオを聴く選択肢が広がり続けている現在でも、ラジオは私たちのリスニング体験の重要な部分を占めている。

「ラジオのパワーは、全体としてだけでなく、沿岸から沿岸まで、リスナーの多様性からも明らかだ。「黒人とヒスパニックの消費者は、毎週、他のどのグループよりも多くの時間をラジオに費やしています。彼らは莫大な購買力を持ち、マーケティング担当者にとって重要なグループです。